Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. MICROSOFT CHUYỂN GIAO HOẠT ĐỘNG MEDIA TOÀN CẦU TỪ DENTSU SANG PUBLICIS
Vừa qua, Microsoft được cho là đã chính thức chuyển giao toàn bộ hoạt động media toàn cầu từ Dentsu sang Publicis Groupe sau một đợt đánh giá kín. Quyết định này đánh dấu thêm một chiến thắng lớn cho Publicis, đồng thời tạo ra tổn thất đáng kể cho Dentsu - đơn vị từng giành được hợp đồng này vào năm 2018 thông qua Carat.
Dù vậy, Dentsu được cho là vẫn giữ lại mảng media liên quan đến Xbox, qua đó duy trì một phần hợp tác với Microsoft. Tuy nhiên, xét trên tổng thể, việc để mất một trong những ngân sách quảng cáo lớn nhất thị trường vẫn là cú đánh đáng kể với mạng lưới agency Nhật Bản. Tại riêng Mỹ, chi tiêu media của Microsoft đạt 453 triệu USD trong năm 2025, tăng mạnh so với mức 381 triệu USD của năm trước. Trên phạm vi toàn cầu, ngân sách media của hãng được ước tính vào khoảng 700 triệu USD.
Trước đó, LinkedIn - công ty thuộc sở hữu của Microsoft - cũng đã âm thầm hợp nhất phần lớn hoạt động media toàn cầu với Publicis sau một đợt đánh giá kín tương tự. Việc liên tiếp giành được các tài khoản lớn từ cùng một hệ sinh thái cho thấy Publicis đang tiếp tục củng cố vị thế ở nhóm khách hàng toàn cầu, trong khi áp lực giữ chân các thương hiệu lớn ngày càng đè nặng lên Dentsu.
2. HŨ NUTELLA BẤT NGỜ “CHIẾM SÓNG” KHOẢNH KHẮC ARTEMIS II LẬP KỶ LỤC
Khi phi hành đoàn của sứ mệnh Artemis II lập kỷ lục trở thành những người bay xa Trái Đất nhất lịch sử, một chi tiết bất ngờ lại trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội: một hũ Nutella lơ lửng trong khoang tàu Orion.
Khoảnh khắc hũ kem trôi qua ống kính chỉ vài phút trước khi phi hành đoàn phá kỷ lục từng được Apollo 13 thiết lập vào năm 1970 đã nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ. Nhiều người hài hước cho rằng Nutella vừa “lập kỷ lục thế giới”, trong khi số khác nhận xét Ferrero đã nhận được một màn PR miễn phí mà không cần lên kế hoạch trước. Sự xuất hiện quá đúng lúc của sản phẩm thậm chí còn khiến một bộ phận người xem nghi ngờ đây là product placement được dàn dựng.
Tuy nhiên, NASA đã bác bỏ suy đoán này và khẳng định cơ quan không lựa chọn thực phẩm phi hành đoàn dựa trên quan hệ thương hiệu. Câu chuyện vì thế trở thành một ví dụ thú vị cho cách một khoảnh khắc hoàn toàn ngẫu nhiên vẫn có thể tạo ra hiệu ứng truyền thông khổng lồ. Trong thời đại mạng xã hội, đôi khi chỉ một hình ảnh xuất hiện đúng thời điểm cũng đủ để biến sản phẩm thành tâm điểm văn hóa đại chúng.
3. BURGER KING RÚT TOÀN BỘ CỬA HÀNG KHỎI HÀ NỘI SAU HƠN 10 NĂM HIỆN DIỆN
Từng khẳng định sẽ tiếp tục bám trụ thị trường Việt Nam trước Tết năm 2016, song đến năm 2026, Burger King đã bất ngờ rút toàn bộ cửa hàng khỏi Hà Nội sau hơn một thập kỷ hiện diện, đồng thời tiếp tục thu hẹp quy mô tại TP.HCM.
Theo phản hồi từ hệ thống chăm sóc khách hàng, toàn bộ cửa hàng Burger King tại Hà Nội đã ngừng hoạt động trong khoảng 1-2 tháng gần đây, tùy từng địa điểm. Trước khi rút lui, thương hiệu này vận hành 3 cửa hàng tại Hà Nội, gồm Giảng Võ, Trung Hòa và Xuân Diệu. Tại TP.HCM, doanh nghiệp hiện chỉ còn duy trì 4 cửa hàng, giảm thêm một điểm bán so với trước đó.
Ra đời năm 1953 tại Mỹ và gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2011, Burger King từng có giai đoạn mở rộng khá nhanh trước khi chuyển sang chiến lược phát triển thận trọng hơn. Việc rút hoàn toàn khỏi Hà Nội cho thấy những thách thức kéo dài mà chuỗi F&B quốc tế phải đối mặt tại Việt Nam, nơi bài toán vận hành, khẩu vị tiêu dùng và cạnh tranh địa phương ngày càng khắt khe hơn.
4. COCA-COLA THAY PEPSI TRỞ THÀNH ĐỐI TÁC ĐỒ UỐNG CỦA MARRIOTT
Vừa qua, Coca-Cola đã giành chiến thắng lớn khi thay thế Pepsi để trở thành đối tác đồ uống chính thức của Marriott International, khép lại mối quan hệ hợp tác kéo dài hơn 30 năm giữa Pepsi và tập đoàn khách sạn này.
Theo đó, Marriott sẽ chuyển từ danh mục đồ uống của Pepsi sang Coca-Cola tại khoảng 9.700 khách sạn ở 143 quốc gia, bao gồm hơn 6.000 địa điểm tại Mỹ. Điều này đồng nghĩa với việc các thương hiệu như Sprite hay Fanta sẽ xuất hiện rộng rãi hơn tại nhiều điểm chạm trong hệ thống khách sạn, từ quầy nước, nhà hàng cho đến minibar và dịch vụ phòng.
Pepsi đã nắm giữ hợp đồng này từ năm 1992, khiến sự thay đổi lần này trở thành một trong những cú chuyển dịch đáng chú ý nhất trong cuộc cạnh tranh lâu năm giữa hai ông lớn ngành nước giải khát. Động thái này cũng giúp Coca-Cola tiếp tục củng cố vị thế tại các kênh tiêu dùng quy mô lớn, đồng thời cho thấy các hợp đồng phân phối vẫn là chiến trường chiến lược, nơi sức mạnh thương hiệu được đo không chỉ bằng mức độ nhận biết mà còn bằng khả năng hiện diện ở những điểm tiêu dùng có tần suất cao.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
