Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. NHÀ ĐẦU TƯ THÁI LAN RÚT KHỎI LIÊN DOANH CAFÉ AMAZON VIỆT NAM
Sau 5 năm nỗ lực tham gia thị trường, chuỗi cà phê Cafe Amazon của Thái Lan dường như sắp rút lui khỏi Việt Nam.
Cụ thể, Công ty TNHH Khách sạn Central Plaza (Centel) - một trong những nhà đầu tư lớn - đã thông báo rút khỏi liên doanh Cafe Amazon tại Việt Nam, báo hiệu một sự thay đổi chiến lược quan trọng trước áp lực cạnh tranh gay gắt của thị trường cà phê nội địa. Động thái này bao gồm việc giải thể Công ty cổ phần ORC Coffee Passion Group (ORCG), đơn vị đang vận hành Cafe Amazon tại Việt Nam.
ORCG là liên doanh giữa công ty con gián tiếp của Centel là Central Restaurants Group (Việt Nam) (nắm giữ 40% cổ phần) và PTTOR International Holdings (Singapore) (công ty con của PTT Oil and Retail Business niêm yết tại Thái Lan, nắm giữ 60% cổ phần).
Trong hồ sơ nộp lên Sở Giao dịch Chứng khoán Bangkok, Centel giải thích quyết định này xuất phát từ nhu cầu "tái sắp xếp các ưu tiên kinh doanh" và thích ứng với những thách thức từ thị trường. Khoản đầu tư của Centel vào liên doanh này tính đến ngày 31 tháng 8 là 56 triệu THB (tương đương 1,72 triệu USD).
Quyết định này đặt dấu chấm hết cho vai trò của Centel trong kế hoạch mở rộng Cafe Amazon tại Việt Nam, vốn bắt đầu từ năm 2020 với tham vọng trở thành thương hiệu cà phê toàn cầu hàng đầu. Tuy nhiên, sự cạnh tranh khốc liệt từ các chuỗi cửa hàng quốc tế và địa phương đã chứng minh quá khó khăn đối với thương hiệu này.
2. GOOGLE TẶNG SINH VIÊN VIỆT NAM GÓI GEMINI PRO MIỄN PHÍ TRONG MỘT NĂM
Trong khuôn khổ sự kiện Ngày hội Đổi mới sáng tạo quốc gia 2025 vừa qua, Google đã công bố tặng miễn phí một năm sử dụng gói Gemini Pro cho sinh viên Việt Nam. Động thái này là một phần trong chương trình hợp tác giữa Google và Trung tâm Đổi mới sáng tạo Quốc gia (NIC), nhằm phát triển nguồn nhân tài số chất lượng cao cho đất nước.
Gemini Pro là gói dịch vụ AI cao cấp của Google, có giá 489.000 đồng mỗi tháng, tích hợp các mô hình ngôn ngữ và video tiên tiến nhất của Google vào các ứng dụng quen thuộc như Gmail và Drive. Bên cạnh đó, Google cũng công bố gia hạn hơn 60.000 suất học bổng cho năm 2026. Ngoài ra, chương trình còn ra mắt các khóa đào tạo chuyên sâu về kỹ năng viết câu lệnh AI (prompt) và các chương trình AI chuyên sâu khác.
Việc cung cấp các công cụ và kiến thức cần thiết này không chỉ giúp sinh viên Việt Nam sẵn sàng cho thị trường lao động số mà còn góp phần chuẩn bị nguồn nhân lực chất lượng cao, thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế số Việt Nam.
Để kích hoạt ưu đãi, sinh viên thực hiện theo ba bước:
Bước 1: Điền thông tin vào https://goo.gle/freeproVN để xác minh danh tính sinh viên qua SheerID.
Bước 2: Cập nhật thông tin thanh toán (hoàn toàn miễn phí trong 12 tháng đầu tiên và không bị trừ phí khi đăng ký).
Bước 3: Kích hoạt & sử dụng.
3. DOMINO'S PIZZA CHÍNH THỨC LÀM MỚI THƯƠNG HIỆU SAU 13 NĂM
Sau 13 năm, Domino's Pizza đã chính thức làm mới thương hiệu, đánh dấu một sự thay đổi chiến lược lớn: từ định vị là "công ty công nghệ bán pizza" trở lại thành "nhà làm pizza hàng đầu".
Bà Kate Trumbull, Phó Chủ tịch Điều hành kiêm Giám đốc Marketing Toàn cầu của Domino's, giải thích về động thái này: "Trong thập kỷ qua, chúng tôi được biết đến như một công ty công nghệ tình cờ bán pizza. Nhưng với chiến lược 'Hungry for MORE' (Khao khát nhiều hơn), chúng tôi đang đưa tiêu điểm trở lại việc tạo ra và giao những sản phẩm và trải nghiệm ngon nhất - điều mà khách hàng Domino's thực sự muốn."
Nhận diện thương hiệu mới không chỉ là thay đổi bề ngoài, mà còn thể hiện sự kết hợp giữa di sản thương hiệu và một cá tính hiện đại, vui tươi hơn. Domino's đã áp dụng màu sắc sống động hơn, giới thiệu phông chữ độc quyền "Domino's Sans" và thiết kế lại bao bì để dễ nhận biết ngay lập tức.
Điểm nhấn đặc biệt trong lần làm mới thương hiệu này là việc Domino's lần đầu tiên giới thiệu yếu tố âm thanh thương hiệu (audio branding) với giai điệu "Dommmino's" được thể hiện bởi ca sĩ-nhạc sĩ Shaboozey, người từng được đề cử Grammy 5 lần. Shaboozey chia sẻ: "Pizza là món ăn kết nối mọi người - những thế hệ và nền văn hóa khác nhau. Và không ai làm điều đó tốt hơn Domino's."
Bà Trumbull cũng nhấn mạnh rằng, khác với hầu hết các công ty làm mới thương hiệu khi gặp khó khăn, Domino's thực hiện điều này sau nhiều năm tăng trưởng vượt trội: "Đây là về việc tiếp tục thúc đẩy để trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình.”
Nhận diện thương hiệu mới sẽ được triển khai toàn cầu, với Singapore và Malaysia dự kiến áp dụng vào tháng 3/2026.
4. JOHNSON & JOHNSON BỊ PHẠT GẦN 1 TỶ USD TẠI MỸ TRONG VỤ KIỆN PHẤN RÔM EM BÉ CHỨA CHẤT GÂY U.N.G T.H.Ư
Vừa qua, Tập đoàn dược phẩm và sản phẩm tiêu dùng Johnson & Johnson (J&J) đã bị bồi thẩm đoàn tại Los Angeles yêu cầu bồi thường 966 triệu USD trong một vụ kiện liên quan đến sản phẩm phấn rôm em bé bị cáo buộc gây u.n.g t.h.ư.
Phán quyết được đưa ra nhằm bồi thường cho gia đình bà Mae Moore - một phụ nữ California qua đời ở tuổi 88 vào năm 2021 vì căn bệnh u.n.g t.h.ư màng phổi hiếm gặp (mesothelioma). Gia đình bà Moore đã khởi kiện J&J, cáo buộc rằng các sản phẩm phấn rôm làm từ bột talc của công ty chứa chất gây ra căn bệnh này. Theo hồ sơ tòa án, J&J bị yêu cầu trả 16 triệu USD tiền bồi thường và 950 triệu USD tiền phạt.
Ngay lập tức, Erik Haas, Phó Chủ tịch phụ trách kiện tụng toàn cầu của J&J, tuyên bố công ty sẽ kháng cáo ngay lập tức, gọi phán quyết này là "quá mức và vi hiến". Ông cáo buộc rằng các luật sư nguyên đơn đã dựa vào "khoa học rác" không đáng được trình bày trước bồi thẩm đoàn, đồng thời khẳng định sản phẩm của Johnson & Johnson an toàn, không chứa chất gây u.n.g t.h.ư. Công ty đã ngừng bán phấn rôm em bé làm từ bột talc tại Mỹ từ năm 2020 và chuyển sang sản phẩm làm từ bột ngô. Công ty đã ba lần cố gắng giải quyết tranh chấp thông qua thủ tục phá sản nhưng đều bị tòa án liên bang từ chối.
Hiện J&J đang đối mặt với hơn 67.000 vụ kiện khác từ những người tuyên bố bị chẩn đoán u.n.g t.h.ư (chủ yếu là u.n.g t.h.ư buồng trứng) sau khi sử dụng phấn rôm và các sản phẩm talc khác của hãng. Luật sư Trey Branham, đại diện gia đình Moore, bày tỏ hy vọng rằng "Johnson & Johnson cuối cùng sẽ chấp nhận trách nhiệm đối với những cái c.h.ế.t vô nghĩa này."
Mặc dù thắng một số vụ kiện, J&J vẫn phải đối mặt với áp lực pháp lý khổng lồ từ hàng chục nghìn vụ kiện tương tự, cho thấy cuộc chiến pháp lý này vẫn còn rất dài và tốn kém.
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
