Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. NHÀ SÁCH CÁ CHÉP ĐÓNG CỬA CƠ SỞ CUỐI CÙNG, CHÍNH THỨC CHUYỂN HƯỚNG SANG ONLINE
Sau 13 năm hoạt động, Nhà sách Cá Chép chi nhánh Võ Văn Tần, TP.HCM sẽ chính thức dừng vận hành sau chương trình tri ân khách hàng kéo dài đến giữa tháng 6/2026. Đây là cơ sở cuối cùng của hệ thống tại thành phố, đồng thời cũng là địa điểm gắn liền với nhiều thế hệ độc giả yêu sách tại TP.HCM.
Ra mắt cơ sở đầu tiên tại 211-213 Võ Văn Tần vào năm 2013, Nhà sách Cá Chép từng được biết đến như một không gian văn hóa kết hợp giữa bán sách, cà phê và các hoạt động giao lưu với tác giả. Sau đó, thương hiệu tiếp tục mở rộng thêm các chi nhánh tại TP.HCM và Hà Nội, trước khi lần lượt thu hẹp hệ thống trong bối cảnh thị trường sách thay đổi mạnh mẽ.
Động thái này diễn ra khi hành vi mua sách của độc giả đang dịch chuyển nhanh sang môi trường trực tuyến. Sau nhiều năm duy trì mô hình nhà sách vật lý, việc chuyển hướng toàn diện sang online cho thấy Cá Chép đang tìm kiếm một mô hình vận hành tinh gọn hơn, đồng thời tiếp cận bạn đọc bằng những kênh phân phối phù hợp với thói quen tiêu dùng mới.
2. GOOGLE TÁI THIẾT KẾ 13 BIỂU TƯỢNG WORKSPACE, CHÍNH THỨC “KHAI TỬ” QUY TẮC 4 MÀU
Google được cho là đang chuẩn bị một đợt làm mới lớn đối với bộ biểu tượng Workspace, bao gồm các ứng dụng quen thuộc như Gmail, Google Drive, Google Calendar, Google Meet và Google Docs. Theo 9to5Google, toàn bộ nhóm ứng dụng Workspace sẽ được đại tu theo hướng sử dụng hiệu ứng chuyển sắc, nối tiếp phong cách từng xuất hiện trên Google “G”, Gemini, Home, Photos và Maps.
Tâm điểm của lần thay đổi này nằm ở ngôn ngữ thiết kế gradient. Thay vì những mảng màu phẳng quen thuộc, các biểu tượng mới sử dụng chuyển sắc mượt hơn, tạo cảm giác hiện đại và đồng bộ với định vị AI mà Google đang theo đuổi trong hệ sinh thái sản phẩm. Thiết kế vì thế không chỉ là một thay đổi về mặt thị giác, mà còn phản ánh cách Google muốn đưa AI trở thành lớp trải nghiệm xuyên suốt các công cụ làm việc.
Đáng chú ý, Google cũng không còn ràng buộc mọi biểu tượng trong “quy tắc 4 màu” gồm xanh dương, đỏ, vàng và xanh lá như trước đây. Một số ứng dụng được trao cá tính thị giác rõ rệt hơn, từ cách sử dụng màu sắc đến hình khối, giúp người dùng dễ phân biệt hơn trong một hệ sinh thái vốn ngày càng mở rộng.
3. FREEPIK ĐỔI TÊN THÀNH MAGNIFIC, CHUYỂN HƯỚNG SANG NỀN TẢNG SÁNG TẠO AI
Sau hơn một thập kỷ phát triển, Freepik chính thức đổi tên thành Magnific, đánh dấu bước chuyển từ một nền tảng tài nguyên thiết kế sang hệ sinh thái sáng tạo ứng dụng AI toàn diện. Theo công bố từ doanh nghiệp, Magnific hiện được định vị là nền tảng sáng tạo AI tích hợp, phục vụ các quy trình sản xuất nội dung chuyên nghiệp trong kỷ nguyên mới.
Ra đời tại Málaga, Tây Ban Nha vào năm 2010, Freepik từng được biết đến với vai trò là công cụ tìm kiếm và cung cấp tài nguyên đồ họa. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, nền tảng này liên tục mở rộng sang các công cụ AI, đặc biệt sau thương vụ mua lại Magnific, một startup nổi bật trong lĩnh vực nâng cấp hình ảnh bằng AI.
Theo đó, Magnific sẽ hợp nhất nhiều năng lực sáng tạo vào một nền tảng duy nhất, bao gồm hình ảnh, video, âm thanh, 3D, công cụ cộng tác và thư viện hơn 250 triệu tài nguyên. Việc đổi tên vì thế không chỉ mang tính nhận diện thương hiệu, mà còn phản ánh sự dịch chuyển của ngành sáng tạo: từ các công cụ rời rạc sang những “xưởng sản xuất” nội dung số tích hợp, nơi AI đóng vai trò hỗ trợ xuyên suốt từ ý tưởng đến triển khai.
4. CAT GATEKEEPER: TIỆN ÍCH DÙNG MÈO CAM ĐỂ CHẶN “DOOMSCROLLING”
Một tiện ích Chrome có tên Cat Gatekeeper đang thu hút sự chú ý nhờ cách tiếp cận hài hước trong việc quản lý thời gian sử dụng mạng xã hội. Thay vì hiển thị cảnh báo nghiêm túc hay các biểu đồ thống kê phức tạp, tiện ích này để một chú mèo cam xuất hiện trên màn hình khi người dùng lướt mạng xã hội quá lâu.
Cơ chế hoạt động của Cat Gatekeeper khá đơn giản: người dùng có thể thiết lập giới hạn thời gian sử dụng, với mặc định là 60 phút, cùng thời gian nghỉ mặc định là 5 phút. Khi chạm ngưỡng, chú mèo sẽ xuất hiện, che màn hình và buộc người dùng tạm dừng cho đến khi đồng hồ đếm ngược kết thúc. Tiện ích hiện hỗ trợ các nền tảng như X, Instagram, TikTok và YouTube.
Điểm thú vị của Cat Gatekeeper nằm ở cách sản phẩm khai thác cảm xúc thay vì cảm giác tội lỗi. Trong khi nhiều công cụ quản lý thời gian màn hình thường nhấn mạnh dữ liệu, cảnh báo hoặc kỷ luật cá nhân, Cat Gatekeeper lại tạo ra một khoảnh khắc gián đoạn vui vẻ, đủ để phá nhịp cuộn vô thức. Đây cũng là ví dụ cho thấy các sản phẩm productivity không nhất thiết phải nghiêm khắc để hiệu quả; đôi khi, một trải nghiệm nhẹ nhàng và có tính giải trí lại có thể giúp người dùng thay đổi hành vi một cách tự nhiên hơn.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
