Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. “ÔNG CHỦ GUCCI” SẮP BÁN MẢNG MỸ PHẨM CHO L'ORÉAL VỚI GIÁ 4,6 TỶ USD
Vừa qua, tập đoàn mỹ phẩm L'Oréal đã đồng ý mua lại toàn bộ mảng làm đẹp của tập đoàn xa xỉ phẩm Kering – "ông chủ" của các thương hiệu đình đám như Gucci, Balenciaga – với giá khoảng 4,6 tỷ USD. Thương vụ này không chỉ củng cố vị thế dẫn đầu của L'Oréal mà còn giúp Kering giải quyết gánh nặng nợ nần.
Trọng tâm của thương vụ này là việc L'Oréal sẽ mua lại hãng nước hoa cao cấp Creed, đồng thời nhận được giấy phép độc quyền kéo dài 50 năm để sáng tạo, phát triển và phân phối các sản phẩm nước hoa và làm đẹp cho các thương hiệu xa xỉ chủ chốt của Kering, bao gồm Gucci, Bottega Veneta và Balenciaga.
Thương vụ này được giới chuyên môn đánh giá là một bước đi chiến lược, giúp L'Oréal, vốn đã có danh mục sản phẩm đa dạng từ L’Oréal Paris đến Maybelline New York, tăng cường vị thế dẫn đầu trong thị trường làm đẹp xa xỉ toàn cầu.
Thỏa thuận mua bán diễn ra trong bối cảnh Kering đang phải đối mặt với những khó khăn do suy thoái kinh tế. Dù Kering mới chỉ thành lập mảng mỹ phẩm vào năm 2023 với mục tiêu mở rộng, hiệu quả kinh doanh chưa đạt kỳ vọng. Tính đến cuối tháng 6, nợ ròng của tập đoàn này đã lên tới 11,1 tỷ USD.
Việc bán đi mảng kinh doanh mỹ phẩm là một trong những hành động quan trọng đầu tiên dưới thời tân CEO Luca de Meo. Động thái này cho phép Kering giảm bớt khoản nợ khổng lồ và tập trung nguồn lực vào mảng kinh doanh thời trang cốt lõi.
Giao dịch hoàn toàn bằng tiền mặt này, tùy thuộc vào sự chấp thuận của cơ quan quản lý, dự kiến sẽ hoàn tất vào nửa đầu năm 2026.
2. OPENAI RA MẮT TRÌNH DUYỆT WEB CHATGPT ATLAS
Vừa qua, OpenAI đã chính thức ra mắt trình duyệt web đầu tiên được tích hợp trí tuệ nhân tạo mang tên ChatGPT Atlas, đánh dấu một bước tiến mới đầy tham vọng trong cuộc cạnh tranh trực tiếp với gã khổng lồ tìm kiếm Google.
ChatGPT Atlas được thiết kế để mang đến trải nghiệm duyệt web không chỉ nhanh hơn mà còn cá nhân hóa hơn, thậm chí có thể thực hiện các tác vụ như đặt vé máy bay, chỉnh sửa tài liệu thay cho người dùng. Khi người dùng truy cập một trang web bất kỳ, họ sẽ thấy nút “Hỏi ChatGPT” xuất hiện, mở ra thanh công cụ bên cạnh để tương tác với nội dung trang. Ví dụ, người dùng có thể mở một bài đánh giá phim và yêu cầu ChatGPT tóm tắt, hoặc tìm công thức nấu ăn và nhờ ChatGPT hỗ trợ đặt mua nguyên liệu trực tuyến.
Cổ phiếu Google đã giảm tới 4,8% sau thông báo này. Trước đó vào tháng 9, Google đã tích hợp mô hình AI Gemini vào trình duyệt Chrome với khả năng giải thích trang web, tổng hợp thông tin từ nhiều tab và khôi phục các trang đã đóng.
Atlas sẽ có mặt toàn cầu trên macOS trước tiên, sau đó sẽ mở rộng sang các hệ điều hành Windows, iOS và Android trong thời gian tới. Tuy nhiên, các tính năng AI agent nâng cao hiện tại chỉ dành cho người dùng trả phí ChatGPT Plus và Pro.
3. COLUMBIA RA MẮT MẪU ÁO KHOÁC ĐƯỢC THÊU SẴN “DI CHÚC” TRONG LỚP LÓT NHẰM CHỨNG MINH ĐỘ BỀN VƯỢT THỜI GIAN
Nhân dịp Halloween năm nay, thương hiệu thời trang Columbia Sportswear đã tạo ra một cú hích marketing táo bạo và hài hước khi hợp tác cùng agency adam&eveDDB London để biến chính Tử Thần thành KOL cho chiến dịch mới mang tên "Death Wishes".
Chiến dịch nhằm quảng bá cho mẫu áo khoác Powderkeg II Remastered Interchange - một trong những thiết kế biểu tượng về độ bền của Columbia. Điểm nhấn đặc biệt của chiến dịch là phiên bản áo khoác giới hạn được thêu sẵn Di chúc và Di nguyện có giá trị pháp lý ngay trong lớp lót bên trong. Thông qua hình ảnh Tử Thần, Columbia muốn truyền tải thông điệp về độ bền vượt trội của sản phẩm với câu nói ấn tượng: "Columbia làm ra những sản phẩm bền đến mức có thể tồn tại lâu hơn cả cuộc đời bạn."
Matt Sutton, Giám đốc Marketing của Columbia, chia sẻ: "Ý tưởng này xuất phát từ những câu chuyện có thật mà chúng tôi thường xuyên nhận được từ khách hàng về việc áo khoác Columbia được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác. Chúng tôi muốn tôn vinh điều này theo cách chỉ Columbia mới làm được."
Bên cạnh đó, thương hiệu còn mời gọi người dùng tham gia minigame trên mạng xã hội để có cơ hội nhận được chiếc áo "Death Wishes" độc đáo khi chia sẻ trải nghiệm "suýt ngỏm" của mình. Những người chiến thắng tại Mỹ sẽ được chọn ngẫu nhiên và nhận áo trong một chiếc hộp có hình dáng quan tài có chữ ký của KOL Tử Thần.
4. BRITISH AIRWAYS RA MẮT CHIẾN DỊCH “REFLECTIONS”, ĐỂ LOGO PHẢN CHIẾU TRÊN THÂN MÁY BAY
Sau chiến dịch “Windows” từng gây tiếng vang với hình ảnh hành khách lặng yên nhìn ra khung cửa sổ, British Airways tiếp tục mở rộng hành trình kể chuyện bằng bầu trời với chiến dịch mới mang tên “Reflections” (tạm dịch: Sự phản chiếu). Đây là một tác phẩm nghệ thuật nhiếp ảnh, nơi cảnh quan du lịch, máy bay và logo của hãng hội ngộ tinh tế trong cùng một khung hình.
Được thực hiện bởi agency Uncommon Creative Studio cùng sự tham gia của bốn nhiếp ảnh gia, “Reflections” ghi lại những khung cảnh ngoạn mục nhìn từ cửa sổ cabin: những ngọn đồi xanh mướt ở Anh, đại dương trong vắt của Bahamas hay đường chân trời rực sáng của New York. Điều đặc biệt là toàn bộ loạt ảnh đều được chụp thật 100%, không qua chỉnh sửa, chỉ có ánh sáng, khung cảnh và cảm xúc chân thật.
Trong mỗi bức ảnh, logo của British Airways không xuất hiện phô trương mà được phản chiếu tinh tế qua thân máy bay, hòa cùng bầu trời và ánh sáng tự nhiên, tạo nên một khoảnh khắc vừa thực vừa mơ. Sự xuất hiện của thương hiệu trở nên vô hình mà hiện hữu, tinh tế mà mạnh mẽ - một cách thể hiện triết lý thương hiệu sâu sắc: “Không cần phải nói quá nhiều khi bản thân hành trình đã là thông điệp.”
Nils Leonard, đồng sáng lập Uncommon, chia sẻ về ý tưởng: “Những khoảnh khắc như thế khác nhau với mỗi người, nhưng chúng ta đều từng trải qua - khi máy bay xuyên qua tầng mây, hay khi chạm đất ở một nơi xa lạ. Ánh sáng lướt qua cửa sổ ấy không chỉ là cảnh đẹp, mà là cảm giác đầu tiên của một điều gì đó mãi mãi ở lại.”
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
