Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. PEPSICO CÔNG BỐ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU MỚI SAU 25 NĂM
Vừa qua, PepsiCo đã chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới lần đầu tiên sau gần 25 năm, phản ánh sự chuyển mình của công ty thành một "tập đoàn thực phẩm và đồ uống hiện đại, tư duy tiến bộ".
Đợt làm mới thương hiệu bao gồm logo mới, bảng màu mới và hệ thống phông chữ viết thường, được thiết kế nhằm thể hiện tinh thần gần gũi, nhân văn và hướng đến người tiêu dùng. Theo PepsiCo, thiết kế mới phản ánh danh mục sản phẩm đa dạng với hơn 500 thương hiệu, từ Tostitos, Gatorade, Quaker, Siete đến poppi, đồng thời nhấn mạnh cam kết về tính bền vững và đổi mới theo chương trình pep+ (PepsiCo Positive).
Logo mới đánh dấu sự thay đổi lớn so với biểu tượng hình cầu đa màu được sử dụng từ năm 2001 đến 2025. Thiết kế tối giản tập trung vào huy hiệu đa sắc mang tính biểu tượng, trong đó chữ “P” được lồng ghép từ hình ảnh “nụ cười” tượng trưng cho niềm vui và sự gắn kết với người tiêu dùng. Xung quanh chữ “P” là họa tiết lá và giọt nước, đại diện cho hai trụ cột sản phẩm cốt lõi của PepsiCo: thực phẩm (snack/ngũ cốc) và đồ uống. PepsiCo cho biết “nụ cười” là yếu tố chủ đạo thể hiện tư duy hướng đến người dùng, đồng thời củng cố sứ mệnh của tập đoàn là “tạo ra nhiều nụ cười hơn với mỗi ngụm uống và mỗi miếng ăn”.
Việc làm mới nhận diện này là bước đi chiến lược nhằm thúc đẩy mô hình “Branded House” - một kiến trúc thương hiệu tập trung, trong đó thương hiệu tập đoàn đóng vai trò hạt nhân, liên kết và quản lý toàn bộ hệ sinh thái hơn 500 nhãn hàng. Bằng cách thống nhất nhận diện giữa tập đoàn và các thương hiệu hướng đến người tiêu dùng, PepsiCo kỳ vọng tăng cường nhận biết doanh nghiệp, sau khi nghiên cứu cho thấy chỉ 21% người tiêu dùng có thể kể tên một thương hiệu thuộc PepsiCo ngoài Pepsi.
Ông Ramon Laguarta, Chủ tịch và CEO của PepsiCo, chia sẻ: "Bộ nhận diện mới của chúng tôi phản ánh một cách táo bạo về con người chúng tôi trong năm 2025: một công ty có tầm ảnh hưởng rộng lớn, hướng đến tác động tích cực trên toàn cầu và một gia đình thương hiệu thực phẩm và đồ uống được yêu thích."
Bà Jane Wakely, Giám đốc Tiêu dùng và Marketing kiêm Giám đốc Tăng trưởng của PepsiCo, cho biết: "Thương hiệu doanh nghiệp được làm mới là biểu hiện đẹp đẽ về con người chúng tôi ngày hôm nay và khát vọng cho tương lai. Bằng cách đặt nụ cười vào trung tâm bộ nhận diện thị giác, chúng tôi đang thể hiện sự quan tâm sâu sắc đến người tiêu dùng."
Logo mới đã bắt đầu được cập nhật trên các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội của tập đoàn, và sẽ chính thức xuất hiện trên bao bì sản phẩm từ tháng 1/2026. Đáng chú ý, việc ra mắt nhận diện này diễn ra không lâu sau khi Lay’s giới thiệu diện mạo mới trong đợt tái thiết kế lớn nhất lịch sử gần 100 năm của hãng.
2. HÃNG ROBOT HÚT BỤI SỐ 1 THẾ GIỚI IROBOT ĐỨNG TRƯỚC BỜ VỰC PHÁ SẢN SAU CÚ SỐC TỪ THƯƠNG VỤ AMAZON BỊ HỦY
iRobot, hãng robot hút bụi từng thống trị thị trường với sản phẩm biểu tượng Roomba, đang đứng trước nguy cơ phá sản do gặp phải hàng loạt khó khăn tài chính. Tình hình được đánh giá là nguy cấp, đe dọa sự tồn tại của công ty trong vòng 12 tháng tới nếu không có nguồn tài trợ mới.
Tình hình tài chính của iRobot trở nên tồi tệ hơn kể từ tháng 1/2024, khi Amazon buộc phải từ bỏ kế hoạch mua lại công ty với giá 1,7 tỷ USD do các quy định chống độc quyền. Sau thất bại này, iRobot không tìm được người mua mới với mức giá hợp lý nào khác.
Báo cáo tài chính gần đây cho thấy một bức tranh đáng lo ngại: doanh thu iRobot giảm 44% so với cùng kỳ năm trước, trong khi tiền mặt cạn kiệt và nợ vay lớn. Những yếu tố này khiến công ty nhiều khả năng sẽ phải xin bảo hộ phá sản hoặc ngừng hoạt động hoàn toàn.
Sự sụp đổ tiềm năng của iRobot được cho là do nhiều nguyên nhân:
- Chậm cải tiến: Công ty giữ hình ảnh cao cấp, giá bán cao nhưng lại chậm đổi mới sản phẩm, không đa dạng hóa và không theo kịp các xu hướng công nghệ mới.
- Cạnh tranh gay gắt: Sự trỗi dậy mạnh mẽ từ các đối thủ Trung Quốc đã tạo ra áp lực giá và tính năng lớn, khiến iRobot mất dần thị phần.
Việc phá sản của iRobot sẽ để lại một lỗ hổng lớn trong ngành robot gia dụng tại Mỹ cũng như ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng đang sử dụng robot hút bụi Roomba - sản phẩm đã tiêu thụ hơn 40 triệu chiếc trên toàn cầu.
3. VINCOM RETAIL BÁN VINCOM CENTER NGUYỄN CHÍ THANH VỚI GIÁ HƠN 3.600 TỶ ĐỒNG
Vừa qua, CTCP Vincom Retail đã công bố việc chuyển nhượng toàn bộ trung tâm thương mại Vincom Center tại Nguyễn Chí Thanh sau 10 năm hoạt động.
Cụ thể, Vincom Retail đã hoàn tất việc chuyển nhượng toàn bộ 99,99% vốn góp tại Công ty Bất động sản Vincom NCT - đơn vị sở hữu trung tâm thương mại này. Bên nhận chuyển nhượng là Công ty TNHH Thương mại Đầu tư và Dịch vụ Bảo Quân, với giá trị giao dịch được công bố là hơn 3.630 tỷ đồng. Sau khi hoàn tất giao dịch, Vincom NCT chính thức không còn là công ty con của Vincom Retail. Vincom Retail cũng khẳng định bên nhận chuyển nhượng là pháp nhân độc lập, không có quan hệ sở hữu với Tập đoàn Vingroup hay các công ty thành viên.
Thương vụ bán Vincom Center Nguyễn Chí Thanh được cho là nằm trong chiến lược của Vincom Retail nhằm tối ưu hiệu quả vận hành và tập trung nguồn lực vào các trung tâm thương mại trọng điểm, có quy mô lớn và tiềm năng phát triển cao trong tương lai.
Trong thời gian nâng cấp, Vincom Center Nguyễn Chí Thanh vẫn duy trì hoạt động bình thường tại các khu vực không thuộc diện cải tạo, gồm siêu thị, khu ẩm thực, rạp chiếu phim và các dịch vụ tiện ích.
4. CANVA MIỄN PHÍ HOÀN TOÀN BỘ CÔNG CỤ THIẾT KẾ CHUYÊN NGHIỆP AFFINITY STUDIO
Sau gần 3 năm kể từ khi ra mắt Affinity Photo 2, Canva đã chính thức giới thiệu Affinity Studio - phiên bản “3 trong 1”, kết hợp các tính năng của Affinity Designer, Affinity Photo và Affinity Publisher vào một ứng dụng duy nhất.
Điều đáng chú ý là ứng dụng này hoàn toàn "miễn phí mãi mãi" và không yêu cầu người dùng đăng ký gói thuê bao. Trong khi trước đây, bộ ba phần mềm được bán riêng lẻ với mức giá một lần là khoảng 70 USD/ứng dụng.
Tính năng nổi bật của Affinity Studio là khả năng tùy chỉnh giao diện. Người dùng có thể kết hợp các công cụ từ Vector, Pixel và Layout studios để xây dựng không gian làm việc phù hợp với quy trình riêng của mình, sắp xếp lại bảng điều khiển, lưu nhiều thiết lập khác nhau và thậm chí chia sẻ studio tùy chỉnh với đồng nghiệp hay xuất thiết kế nhanh chóng sang tài khoản Canva. Ngoài ra, người dùng Canva Premium còn có thể sử dụng các tính năng AI như Generative Fill, Expand & Edit và Remove Background ngay trong giao diện Affinity Studio.
Ứng dụng hiện có mặt trên Windows và Mac, và sẽ sớm ra mắt trên iPad trong tương lai.
Gia Minh
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
