Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. PETROLIMEX RA MẮT NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU MỚI
Vừa qua, Tập đoàn Xăng dầu Việt Nam Petrolimex đã chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong hành trình tái định vị thương hiệu trước bối cảnh ngành năng lượng đang thay đổi mạnh mẽ bởi chuyển đổi số, chuyển dịch xanh và hành vi tiêu dùng mới.
Nhận diện mới được xây dựng trên ba giá trị cốt lõi: Di sản - Tận tâm - Tiên phong, kế thừa nền tảng thương hiệu từ năm 2012 nhưng được tinh gọn, hiện đại hóa để phù hợp với vai trò mở rộng của Petrolimex trong giai đoạn mới.
Logo mới tiếp tục giữ biểu tượng chữ P quen thuộc, tái cấu trúc bằng ngôn ngữ hình học hiện đại, lấy cảm hứng từ hình ảnh con người chuyển động tiến lên. Số “1” âm bản ở trung tâm biểu đạt tinh thần Hợp lực, kết hợp cùng hình ảnh cách điệu mũi tên đi lên, qua đó khắc họa tinh thần, khát vọng vươn lên mãnh liệt và định hướng tầm nhìn, sứ mệnh của Petrolimex trong giai đoạn mới.
Bảng màu thương hiệu được làm mới với Cam năng lượng (Energy Orange) đại diện cho sức sống, nguồn năng lượng; và Xanh sáng tạo (Innovative Blue), đại diện cho công nghệ, sáng tạo. Song song đó là hệ thống typography và đồ họa thiết kế riêng, đảm bảo tính linh hoạt nhưng nhất quán trên mọi điểm chạm.
Không chỉ là thay đổi hình ảnh, nhận diện mới cho thấy quyết tâm của Petrolimex trong việc xây dựng một thương hiệu hiện đại hơn, lấy khách hàng làm trung tâm, sẵn sàng đồng hành cùng đất nước tiến vào kỷ nguyên mới.
2. ADOBE “QUAY XE”, QUYẾT ĐỊNH KHÔNG KHAI TỬ ANIMATE SAU PHẢN ỨNG DỮ DỘI TỪ CỘNG ĐỒNG SÁNG TẠO
Sau khi tuyên bố sẽ khai tử Adobe Animate, Adobe đã chính thức đổi quyết định trước làn sóng phản đối mạnh mẽ từ giới animator, giảng viên và các studio sản xuất. Thay vì ngừng hoàn toàn, Adobe xác nhận Animate sẽ tiếp tục tồn tại, nhưng được đưa vào trạng thái “Chế độ bảo trì” (maintenance mode) từ tháng 2/2026.
Điều này đồng nghĩa với việc Adobe Animate vẫn nằm trong hệ sinh thái Creative Cloud, vẫn cho phép người dùng mới và cũ tiếp cận, tiếp tục được vá lỗi và cập nhật bảo mật, nhưng sẽ không còn phát triển tính năng mới.
Trước đó, Adobe từng thông báo sẽ ngừng kinh doanh Animate cho người dùng mới từ 1/3/2026 và chấm dứt hỗ trợ vào năm 2027. Thông tin này ngay lập tức khiến cộng đồng sáng tạo phản ứng dữ dội. Nhiều ý kiến cho rằng Adobe đang ưu tiên các công cụ AI mới, trong khi Animate hiện vẫn là công cụ trụ cột cho nhiều series hoạt hình nổi tiếng.
Bên cạnh đó, Adobe cũng thừa nhận hiện không có ứng dụng nào trong hệ sinh thái của hãng có thể thay thế trực tiếp Animate. Vì vậy, phần mềm sẽ tiếp tục chạy ổn định, mở được file dự án cũ, nhưng người dùng không nên kỳ vọng nâng cấp hiệu năng, giao diện hay công cụ mới trong tương lai.
3. ESTÉE LAUDER BỊ PHẠT 750.000 CAD (KHOẢNG 14 TỶ ĐỒNG) VÌ SỬ DỤNG “HÓA CHẤT VĨNH CỬU” KHÔNG KHAI BÁO
Vừa qua, Tập đoàn mỹ phẩm Estée Lauder đã nhận án phạt 750.000 CAD (khoảng 14 tỷ đồng) tại Canada sau khi thừa nhận vi phạm Luật Bảo vệ Môi trường, do sử dụng “hoá chất vĩnh cửu” trong một số sản phẩm kẻ mắt mà không khai báo với cơ quan quản lý.
Cụ thể, nhà chức trách Canada phát hiện trong một số sản phẩm của Estée Lauder có chứa perfluorononyl dimethicone, một hợp chất giúp mỹ phẩm bám lâu và chống nước, nhưng thuộc nhóm PFAS - các chất gần như không phân hủy trong môi trường và cơ thể người.
Theo quy định, doanh nghiệp bắt buộc phải thông báo trước khi nhập khẩu hoặc phân phối sản phẩm chứa chất này, nhằm để chính phủ đánh giá rủi ro sức khỏe và môi trường, nhưng Estée Lauder đã không thực hiện. Đáng chú ý, dù đã nhận lệnh yêu cầu khắc phục từ cơ quan môi trường vào tháng 6/2023, công ty vẫn không tuân thủ đầy đủ, dẫn đến việc bị truy tố và nhận án phạt.
Ngoài phạt tiền chuyển vào Quỹ Tổn hại Môi trường Canada, Estée Lauder phải thông báo cho cổ đông và bị đưa vào danh sách công khai doanh nghiệp vi phạm môi trường của Canada.
4. GOOGLE LẦN ĐẦU TIÊN VƯỢT MỐC 400 TỶ USD DOANH THU HẰNG NĂM
Theo báo cáo tài chính quý IV/2025, Alphabet (công ty mẹ của Google) đã chính thức bước vào kỷ lục mới khi doanh thu hàng năm lần đầu tiên vượt ngưỡng 400 tỷ USD. Tổng doanh thu tăng 15% so với cùng kỳ, chủ yếu nhờ đà tăng trưởng mạnh của Google Cloud và YouTube.
Trong năm 2025, Google Cloud đã vươn lên mạnh mẽ với doanh thu thường niên đạt 70 tỷ USD, trong khi YouTube mang về hơn 60 tỷ USD từ quảng cáo và đăng ký trả phí. Đáng chú ý, CEO Sundar Pichai khẳng định YouTube hiện là nền tảng streaming số 1 thế giới theo dữ liệu từ Nielsen. Sự dịch chuyển từ người dùng miễn phí sang trả phí cũng đạt cột mốc ấn tượng với hơn 325 triệu thuê bao trên toàn hệ thống, chủ yếu nhờ sức hút từ YouTube Premium và gói lưu trữ Google One.
Ở mảng AI, ứng dụng Gemini đã vượt 750 triệu người dùng sau khi ra mắt Gemini 3 vào tháng 11, tăng thêm 100 triệu người dùng chỉ trong thời gian ngắn. Đồng thời, Google Search cũng ghi nhận mức sử dụng cao nhất từ trước đến nay, với lượng truy vấn AI Mode tăng gấp đôi kể từ khi ra mắt.
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
