Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. LO NGẠI TÌNH TRẠNG GIAN LẬN TRONG HỌC TẬP, CHATGPT RA MẮT "CHẾ ĐỘ HỌC TẬP" HƯỚNG DẪN NGƯỜI DÙNG TƯ DUY TỪNG BƯỚC
Trước những lo ngại về tình trạng gian lận học tập bằng AI đang tràn lan tại các trường đại học, ChatGPT đã triển khai tính năng "Study and Learn" (Học tập và tìm hiểu). Chế độ mới này được thiết kế nhằm mục đích hỗ trợ học sinh, sinh viên hiểu sâu hơn về các chủ đề phức tạp, thay vì chỉ đơn thuần cung cấp đáp án tức thì.
Với Chế độ Học tập, ChatGPT sẽ áp dụng phương pháp Socratic vào các cuộc trò chuyện. Thay vì trả lời trực tiếp câu hỏi, chatbot sẽ cố gắng hướng dẫn người dùng tìm ra giải pháp của riêng họ. Điều này được thực hiện bằng cách bắt đầu với những câu hỏi khơi gợi tư duy, cho phép hệ thống hiệu chỉnh phản hồi theo mục tiêu và mức độ hiểu biết của từng cá nhân.
Các cuộc trò chuyện sau đó được triển khai theo cấu trúc "giàn giáo" (scaffolding), nghĩa là ChatGPT sẽ từ từ cung cấp thông tin, đảm bảo người dùng không bị choáng ngợp với lượng kiến thức vượt quá khả năng tiếp thu của họ.
OpenAI cho biết họ đã phát triển Chế độ Học tập với sự hợp tác của các giáo viên, nhà khoa học và chuyên gia sư phạm. Công ty đang tìm hiểu cách cung cấp tính năng cá nhân hóa sâu hơn thông qua công cụ này, cũng như các cách để thiết lập mục tiêu và theo dõi tiến độ trong các cuộc trò chuyện.
Đáng chú ý, OpenAI không chỉ cung cấp Chế độ Học tập cho người dùng ChatGPT Edu. Thay vào đó, công ty sẽ triển khai tính năng này trước tiên cho người dùng Free, Plus, Pro và Team đã đăng nhập. Người dùng Edu sẽ có quyền truy cập trong vài tuần tới.
2. SAMSUNG DẪN ĐẦU TOP 10 THƯƠNG HIỆU HÀNG ĐẦU VIỆT NAM NĂM 2025
Theo khảo sát mới nhất từ Campaign Asia về 50 thương hiệu hàng đầu Đông Nam Á, Samsung đã vượt qua Vietnam Airlines và adidas để trở thành thương hiệu được yêu thích nhất tại Việt Nam năm 2025.
Theo đó, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc đạt điểm thương hiệu cao nhất với 80,5 điểm, dẫn đầu về dịch vụ khách hàng (92%), tần suất mua hàng (90%) và chất lượng sản phẩm (86%). Samsung đã biến Việt Nam thành trung tâm sản xuất smartphone lớn nhất toàn cầu với sáu nhà máy lớn tại Bắc Ninh, Thái Nguyên và TP.HCM.
Vietnam Airlines đứng thứ hai với 79,2 điểm, được đánh giá với dịch vụ chất lượng cao (87%) và trải nghiệm mua hàng xuất sắc (91%). adidas xếp thứ ba với 78,3 điểm, có mức độ nhận diện cao (90%) và tỷ lệ mua hàng mạnh (84%). Việt Nam là cơ sở sản xuất lớn thứ hai của adidas, sản xuất 43% giày toàn cầu của thương hiệu này.
Tiếp đến là các thương hiệu Honda (78,0 điểm), MoMo (75,9 điểm), YouTube (75,5 điểm), Apple (74,3 điểm), Nike (73,9 điểm), Toyota (73,2 điểm) và Grab (71,9 điểm) lần lượt góp mặt trong top 10.
Cuộc khảo sát này được thực hiện tại sáu thị trường Đông Nam Á (Indonesia, Thái Lan, Malaysia, Philippines, Việt Nam, Singapore), đánh giá các thương hiệu dựa trên chín thuộc tính bao gồm độ nhận diện, mua hàng, chất lượng sản phẩm/dịch vụ, mức độ giới thiệu, trải nghiệm mua hàng, dịch vụ khách hàng, điểm tiếp xúc thương hiệu, sự đổi mới và lòng trung thành.
3. V (BTS) TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU MỚI NHẤT CỦA COCA-COLA HÀN QUỐC
Vừa qua, V (Kim Taehyung) - thành viên của nhóm nhạc đình đám BTS - đã chính thức được bổ nhiệm làm đại sứ thương hiệu mới nhất của Coca-Cola Hàn Quốc cho chiến dịch Coke Zero.
Sự hợp tác này đánh dấu một kỷ nguyên mới cho Coca-Cola. Với hình ảnh thanh lịch, nam tính và tràn đầy năng lượng, V được kỳ vọng sẽ trở thành biểu tượng mới, định hình cho chiến dịch quảng cáo sắp tới.
Sự kết hợp giữa V và Coca-Cola được giới chuyên môn đánh giá là một bước đi chiến lược thông minh của thương hiệu nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ trung, năng động và yêu thích phong cách sống hiện đại.
Với tư cách là một trong những ngôi sao K-pop có sức ảnh hưởng lớn nhất hiện nay, V hứa hẹn sẽ mang đến một làn gió mới cho chiến dịch quảng cáo của Coca-Cola Zero không chỉ tại thị trường Hàn Quốc mà có thể là trên phạm vi toàn cầu, củng cố vị thế của thương hiệu trong lòng giới trẻ.
4. PUBLICIS GROUPE “SOÁN NGÔI” GROUPM, TRỞ THÀNH ĐỐI TÁC TRUYỀN THÔNG TOÀN CẦU CỦA PAYPAL
Sau một quá trình tìm kiếm gắt gao bắt đầu từ tháng 4, Publicis Groupe đã chính thức được chọn làm đối tác truyền thông toàn cầu của PayPal. Đây là một chiến thắng đáng kể cho tập đoàn truyền thông này, củng cố vị thế của Publicis trên thị trường quảng cáo quốc tế.
Chiến thắng này càng có ý nghĩa khi Publicis đã sở hữu mảng sáng tạo của PayPal thông qua agency BBH USA. Việc giành được tài khoản truyền thông toàn cầu giúp Publicis Groupe hợp nhất toàn bộ hoạt động kinh doanh của PayPal dưới một "mái nhà", từ chiến lược sáng tạo đến triển khai truyền thông. Điều này hứa hẹn sẽ mang lại sự đồng bộ và hiệu quả cao hơn cho các chiến dịch của PayPal trong tương lai.
Trước đó, GroupM thuộc WPP là đối tác truyền thông của PayPal kể từ cuối năm 2023. Theo COMvergence, giá trị tài khoản truyền thông toàn cầu của PayPal lên tới 286,7 triệu USD, trong đó riêng thị trường Anh Quốc đã chiếm khoảng 13 triệu USD.
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
