Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. QUẢNG CÁO GIAO MỘT TRIỆU ĐƠN HÀNG MỖI NGÀY, TIKINOW BỊ PHẠT 200 TRIỆU ĐỒNG
Vừa qua, Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia vừa ban hành quyết định xử phạt Công ty TNHH TikiNow Smart Logistics (TikiNow) số tiền 200 triệu đồng vì hành vi cạnh tranh không lành mạnh, đưa thông tin gây hiểu lầm về năng lực logistics.
Cụ thể, TikiNow từng quảng cáo trên website các nội dung như:
- Độ phủ giao hàng toàn quốc 100%
- Đơn hàng giao mỗi ngày lên đến 1.000.000+ đơn hàng
- 100.000+ đơn hàng xử lý mỗi ngày bởi TikiNow
Tuy nhiên, kết quả điều tra cho thấy các con số trên không phản ánh đúng thực tế. Sau khi bị phát hiện, TikiNow đã phải công khai cải chính thông tin trên website, điều chỉnh lại thành:
- Độ phủ giao hàng mở rộng lên đến 34 tỉnh, thành phố
- Đơn hàng xử lý mỗi tháng lên đến 1.000.000+
- 100.000+ đơn hàng có thể xử lý trong ngày bởi TikiNow
Theo Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia, các thông tin phóng đại kể trên có thể khiến người tiêu dùng hiểu lầm về quy mô, năng lực thật sự của TikiNow, từ đó ảnh hưởng đến lựa chọn dịch vụ của khách hàng, gây bất lợi cho các doanh nghiệp cùng ngành. Hành vi này vi phạm Điểm a, Khoản 5, Điều 45 Luật Cạnh tranh 2018, thuộc nhóm hành vi cung cấp thông tin gian dối hoặc gây nhầm lẫn.
Hiện TikiNow là đơn vị logistics trực thuộc Tiki Group, chịu trách nhiệm vận hành dịch vụ giao hàng nhanh TikiNOW, cạnh tranh trực tiếp với các tên tuổi lớn như Shopee Xpress, GHN, GHTK hay Viettel Post.
2. CHAGEE BỊ PHẠT 60 TRIỆU ĐỒNG VÌ SỬ DỤNG “ĐƯỜNG LƯỠI BÒ” TRÊN ỨNG DỤNG
Vừa qua, Sở Văn hóa & Thể thao TP.HCM công bố quyết định xử phạt Công ty TNHH Chagee Việt Nam số tiền 60 triệu đồng do ứng dụng di động và trang cộng đồng “CHAGEE Vietnam” hiển thị hình ảnh giống đường lưỡi bò (đường chín đoạn), vi phạm chủ quyền quốc gia.
Vụ việc khởi nguồn từ tháng 3/2025, khi cộng đồng mạng phát hiện giao diện app của Chagee thể hiện bản đồ có hình "đường lưỡi bò". Tiếp đó, Sở Văn hóa & Thể thao TP.HCM đã phối hợp với Công an TP.HCM mời đại diện công ty lên làm việc, xác định thương hiệu đã cung cấp đường dẫn hiển thị nội dung sai phạm. TNHH Chagee Việt Nam sau đó đã chấp hành quyết định xử phạt 60 triệu đồng.
Động thái này diễn ra đúng ba ngày sau khi Chagee tuyên bố “khởi đầu hành trình mới” tại cửa hàng đầu tiên ở 59 Nguyễn Đức Cảnh, phường Tân Hưng, TP.HCM. Thông báo đã vấp phải làn sóng chỉ trích mạnh mẽ từ cộng đồng mạng, với hàng chục nghìn lượt thả phẫn nộ, dù chức năng bình luận đã bị khóa.
Sự trở lại của Chagee giữa cơn bão dư luận, cùng với án phạt của cơ quan quản lý, đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của doanh nghiệp trong việc tôn trọng pháp luật và nhận thức chủ quyền. Hiện Chagee chưa có thêm phản hồi về các bước khắc phục sự cố cũng như kế hoạch xin lỗi công khai khách hàng.
3. UNICODE TIẾT LỘ 8 EMOJI MỚI DỰ KIẾN SẼ CÓ MẶT TRÊN IPHONE VÀO NĂM 2026
Nhân Ngày Emoji Thế giới (17/7), Unicode Consortium đã hé lộ 8 emoji mới thuộc bộ Emoji 17.0 sẽ xuất hiện trên các thiết bị Apple vào đầu năm 2026, dự kiến được tích hợp trong bản cập nhật iOS 26.
Bộ sưu tập emoji mới bao gồm: Sinh vật lông lá (Bigfoot), Cá Voi Sát Thủ (Orca), Kèn Trombone, Lõi Táo (Apple Core), Vũ Công Ballet, Khuôn Mặt Biến Dạng (Distorted Face), Đám Mây Đánh Nhau (Fight Cloud) và Rương Kho Báu (Treasure Chest). Tất cả đều nằm trong Unicode 17.0 và sẽ được phê duyệt chính thức vào ngày 9/9/2025. Sau khi được thông qua, Apple và các gã khổng lồ công nghệ khác sẽ bắt đầu thiết kế phiên bản riêng cho nền tảng của họ.
Theo Unicode, mỗi emoji được lựa chọn dựa trên tính rõ ràng về hình ảnh và ý nghĩa văn hóa hoặc cảm xúc rộng rãi. Emoji cá voi sát thủ có thể hấp dẫn những người yêu thích đại dương, trong khi vũ công ballet là sự ghi nhận cho nghệ thuật và biểu diễn. Đám mây đánh nhau mang đến sự vui nhộn cho các cuộc trò chuyện, còn khuôn mặt biến dạng được thiết kế riêng cho những khoảnh khắc “đơ cái mặt ra”, “đứng hình, xịt keo” trong thế giới số.
4. LOGO MỚI CỦA RANGE ROVER KHIẾN CỘNG ĐỒNG DẬY SÓNG, BỊ VÍ “LẠC TONE” KHÔNG KÉM JAGUAR
Vừa qua, thương hiệu SUV nổi tiếng đến từ Anh Quốc - Range Rover đã khiến cộng đồng mạng tranh cãi khi công bố logo mới, gồm hai chữ “R” đối xứng nhau, như một phần trong chiến lược phân tách thương hiệu của công ty mẹ Jaguar Land Rover (JLR). Chỉ vài giờ sau khi logo này xuất hiện tại Tuần lễ Thiết kế Milan, những lời châm biếm, nghi ngờ và chỉ trích đã tràn ngập mạng xã hội.
Trên các nền tảng như Reddit, X hay các diễn đàn thiết kế, logo mới bị chê bai dữ dội: từ “thiếu nam tính,” “không có chất ô tô,” đến “trông giống nhãn hiệu trang sức” hay “logo một DJ đầu 2000s.” Sự so sánh với trường hợp tái định vị gây tranh cãi của Jaguar - thương hiệu “anh em” trong nhà JLR càng khiến Range Rover bị kéo vào cuộc tranh cãi về thẩm mỹ và sự gắn bó với di sản.
Ở khía cạnh branding, một số chuyên gia cho rằng Range Rover đang đánh đổi di sản để chạy theo thị hiếu đương thời. Trong khi những thương hiệu xe sang lâu đời như Bentley hay Porsche chỉ tinh chỉnh nhẹ logo của mình qua các năm để giữ gìn bản sắc, thì Range Rover lại chọn một motif hoàn toàn mới, không gợi nhắc nhiều đến truyền thống “off-road sang trọng” mà họ từng dẫn đầu. Điều đó tạo ra cảm giác “lạc tone” không chỉ trong thiết kế mà còn trong tâm lý của những người từng gắn bó với thương hiệu.
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
