Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. WOLFOO BỊ YÊU CẦU GỠ VIDEO SAU VỤ KIỆN BẢN QUYỀN VỚI PEPPA PIG
Tòa án Tối cao Anh đã ra phán quyết yêu cầu gỡ toàn bộ các video thuộc series hoạt hình Wolfoo khỏi các nền tảng trực tuyến, sau khi xác định nhà sản xuất vi phạm bản quyền Peppa Pig thông qua việc sử dụng trái phép các đoạn âm thanh từ bộ phim hoạt hình nổi tiếng này.
Vụ kiện được khởi xướng bởi Hasbro, tập đoàn giải trí của Mỹ đang sở hữu bản quyền Peppa Pig, cùng Astley Baker Davies Limited, studio có trụ sở tại London đứng sau loạt phim. Theo phía nguyên đơn, SConnect, đơn vị sản xuất Wolfoo tại Việt Nam, đã sử dụng nhiều đoạn âm thanh ngắn từ Peppa Pig, trong đó có những câu cảm thán như “Hooray!”, xuyên suốt nhiều video của series.
Trong quá trình kiện tụng, SConnect phủ nhận cáo buộc vi phạm bản quyền và cho biết một số video được sản xuất trước và giữa năm 2020 có chứa âm thanh từ Peppa Pig là do nhà thầu bên thứ ba tự ý sử dụng mà doanh nghiệp không hay biết. Công ty đồng thời khẳng định những video được sản xuất sau thời điểm này đều sử dụng âm thanh do đội ngũ nội bộ tạo ra, còn các nội dung vi phạm đã được gỡ bỏ.
Tuy nhiên, kết quả kiểm tra được tòa án dẫn lại cho thấy cả 92 video Wolfoo bằng tiếng Anh nằm trong mẫu xem xét đều chứa các đoạn âm thanh từ Peppa Pig, trong khi tỷ lệ này ở những phiên bản ngôn ngữ khác là 75%. Thẩm phán nhận định bằng chứng về việc sao chép âm thanh là “thuyết phục”, đồng thời cho rằng việc quy trách nhiệm cho bên thứ ba không làm thay đổi trách nhiệm pháp lý của SConnect.
SConnect từng đề nghị lệnh gỡ bỏ chỉ áp dụng với những video thuộc mẫu được tòa xem xét, đồng thời phản đối việc mở rộng phạm vi tới Anh, Liên minh châu Âu và toàn bộ 166 quốc gia thành viên Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), bao gồm Việt Nam và Mỹ. Tuy nhiên, tòa án kết luận hành vi sao chép diễn ra phổ biến và có tính hệ thống, đặc biệt với các video bằng tiếng Anh.
Ra mắt từ năm 2018, Wolfoo kể về cuộc sống của một chú sói nhỏ cùng gia đình, hướng đến nhóm trẻ em từ 2 đến 7 tuổi và hiện được phát hành bằng nhiều ngôn ngữ. Tranh chấp giữa hai bên bắt đầu từ năm 2022, xoay quanh những điểm tương đồng về âm thanh, tạo hình và phong cách thể hiện, trong đó yếu tố âm thanh trở thành bằng chứng trọng tâm trong phán quyết lần này.
2. TBWA THAY ÁO MỚI TOÀN CẦU, ĐƯA “DESIGN BY DISRUPTION” VÀO NHẬN DIỆN
TBWA vừa chính thức giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu toàn cầu mới do đội ngũ thiết kế nội bộ DXD (Design by Disruption) phát triển, đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình làm mới hình ảnh của mạng lưới agency này.
Bộ nhận diện cũng là lần đầu tiên triết lý “Design by Disruption” được thể hiện rõ ràng ra bên ngoài. Theo TBWA, mục tiêu là xây dựng một “Visual Brand Soul”, tức ngôn ngữ hình ảnh đủ đặc trưng để công chúng có thể nhận ra thương hiệu ngay cả trước khi nhìn thấy logo.
DXD hiện do Bruno Regalo, Global Chief Design Officer của TBWA\Worldwide, dẫn dắt. Đội ngũ này từng phát triển hệ thống nhận diện và trải nghiệm thương hiệu cho nhiều khách hàng như Disney+, Levi’s, TikTok, The Grammys, Tiffany & Co. và Gatorade.
Ở diện mạo mới, TBWA đưa nhiều yếu tố mang tính thủ công trở lại, từ hệ thống biểu tượng vẽ tay, nét cọ giàu tính biểu cảm đến những chi tiết chủ động giữ lại sự “không hoàn hảo” nhằm nhấn mạnh dấu ấn con người. Kiểu chữ serif cũng xuất hiện trở lại bên cạnh monogram mới lấy cảm hứng từ dấu gạch chéo ngược, biểu tượng đã gắn với TBWA trong nhiều năm.
Bảng màu được mở rộng khi sắc vàng đặc trưng kết hợp cùng “Analog”, tông màu lấy cảm hứng từ giấy viết thư, phong bì cổ và phong cách nhiếp ảnh Leica. Trong khi đó, hình ảnh thương hiệu chuyển từ những bức ảnh tạo dáng sang các khoảnh khắc tự nhiên, giàu chuyển động nhằm tăng cảm giác chân thực.
Đáng chú ý, khoảng 20% hệ thống nhận diện được chủ động để mở, cho phép từng văn phòng địa phương tùy biến theo bản sắc văn hóa riêng. Những phiên bản backslash đặc trưng hay dấu đóng hộ chiếu lấy cảm hứng từ từng thành phố giúp TBWA duy trì tính nhất quán trên quy mô toàn cầu mà không khiến các thị trường trở thành những bản sao giống hệt nhau.
Hệ thống mới đồng thời tiếp tục kế thừa tinh thần “pirate” đã gắn với TBWA trong nhiều năm. Các icon thủ công được lấy cảm hứng từ câu nói nổi tiếng của Steve Jobs, “Why join the navy when you can be a pirate?”, qua đó nối tinh thần thách thức chuẩn mực với ngôn ngữ thiết kế mới.
Trong bối cảnh hành trình khách hàng ngày càng phân mảnh, TBWA muốn đưa thiết kế vượt khỏi vai trò nhận diện đơn thuần để trở thành năng lực chiến lược, giúp thương hiệu duy trì khả năng được nhận ra trên nhiều điểm chạm khác nhau mà vẫn đủ linh hoạt để phản ánh đặc trưng từng thị trường.
3. UNICEF BẮT TREND “THE ODYSSEY”, ĐƯA TRẺ EM TRỞ LẠI KHUNG HÌNH
Lấy cảm hứng từ dự án điện ảnh “The Odyssey”, trào lưu so sánh giữa hai định dạng 35mm và IMAX 70mm gần đây lan rộng trên mạng xã hội. Trong khi khung hình 35mm thu hẹp diện tích hiển thị và cắt bớt một phần hình ảnh ở phía trên, dưới, tỷ lệ IMAX 70mm lại mở rộng góc nhìn theo chiều dọc, trả lại những chi tiết vốn nằm ngoài khung.
Từ sự khác biệt thị giác này, UNICEF nhanh chóng chuyển hóa một cuộc thảo luận về điện ảnh thành thông điệp xã hội. Tổ chức đặt hai phiên bản hình ảnh cạnh nhau cùng câu: “We cannot crop children out of the picture when a crisis strikes”, có thể hiểu là “Khi khủng hoảng xảy ra, không một đứa trẻ nào được phép bị đẩy ra ngoài khung hình.”
Ở phiên bản 35mm, người xem chỉ nhìn thấy những người lớn chèo bè giữa dòng nước lũ, nhân viên y tế đang ghi chép hay những người di cư mặc áo phao. Nhưng khi khung hình mở rộng sang tỷ lệ IMAX 70mm, những đứa trẻ vốn nằm ngoài phần hiển thị mới xuất hiện: một em nhỏ ngồi thu mình trên bè tại Assam, trẻ sơ sinh trong vòng tay người mẹ ở khu di cư Ethiopia, cô bé 8 tuổi sử dụng xe tập đi giữa đống đổ nát tại Syria hay một em nhỏ cùng gia đình vượt qua khu rừng Darién.
Trong nhiếp ảnh và điện ảnh, “crop” vốn chỉ là thao tác cắt xén hình ảnh. UNICEF đã mở rộng khái niệm ấy thành phép ẩn dụ cho cách các cuộc khủng hoảng đôi khi được nhìn nhận qua một góc quá hẹp, khiến những nhóm dễ tổn thương nhất có nguy cơ bị đặt ngoài tầm chú ý.
Bằng việc sử dụng chính một định dạng hình ảnh đang được bàn luận rộng rãi, UNICEF không cần tạo ra một ngôn ngữ thị giác hoàn toàn mới mà tận dụng sự quen thuộc của công chúng để dẫn sang một vấn đề nhân đạo. Sự khác biệt giữa hai khung hình vì thế không chỉ nằm ở lượng thông tin được nhìn thấy, mà trở thành lời nhắc rằng quyền lợi và sự an toàn của trẻ em cần được giữ ở trung tâm khi khủng hoảng xảy ra.
4. GOOGLE MAPS TÍCH HỢP GEMINI, MỞ RỘNG VAI TRÒ TRỢ LÝ SỐ
Google tiếp tục mở rộng vai trò của Maps khi tích hợp sâu mô hình Gemini thông qua tính năng Ask Maps, đưa ứng dụng vượt khỏi chức năng chỉ đường để tiến gần hơn tới một trợ lý số có thể hỗ trợ người dùng lên kế hoạch và thực hiện các tác vụ trong suốt hành trình.
Với những nhu cầu thực tế, Ask Maps có thể tìm nhà hàng đang mở dọc tuyến đường, lọc theo thói quen ăn uống rồi chuẩn bị sẵn đơn hàng trong giỏ để người dùng kiểm tra trước khi thanh toán. Với lưu trú, hệ thống có thể so sánh giá phòng, kiểm tra tình trạng trống dựa trên ngân sách hoặc tiện ích mong muốn, đồng thời đề xuất các sự kiện văn hóa diễn ra quanh khu vực.
Trải nghiệm tiếp tục được cá nhân hóa thông qua Personal Intelligence, cho phép AI kết nối an toàn với Gmail và Google Calendar. Nhờ đó, Maps có thể nhận biết lịch chuyến bay, đặt chỗ hoặc những hoạt động đã có sẵn trong lịch trình rồi đề xuất thời gian di chuyển phù hợp mà người dùng không cần nhập lại toàn bộ thông tin.
Khả năng ghi nhớ lịch sử hội thoại cũng giúp người dùng tiếp tục đặt câu hỏi dựa trên ngữ cảnh trước đó, thay vì phải bắt đầu lại sau mỗi truy vấn. Bên cạnh dữ liệu giao thông theo thời gian thực, ứng dụng còn cho phép đóng góp thông tin địa điểm nhanh chóng thông qua giọng nói hoặc hình ảnh.
Từ ngày 06/08/2026, các tính năng hội thoại cơ bản đã được triển khai cho người dùng tại hơn 150 quốc gia và vùng lãnh thổ hỗ trợ tiếng Anh, bao gồm Mỹ, Ấn Độ, Úc, Brazil, Canada, Indonesia, Nhật Bản và Mexico. Trong khi đó, những tác vụ nâng cao như chuẩn bị đơn đặt đồ ăn hoặc hỗ trợ tìm phòng khách sạn hiện mới được thử nghiệm tại Mỹ trước khi mở rộng sang các thị trường khác.
Với hướng phát triển mới, Google Maps không còn chỉ trả lời câu hỏi “đi đâu” và “đi như thế nào”, mà ngày càng tham gia sâu hơn vào những quyết định xảy ra trước, trong và sau hành trình. Bản đồ vì thế đang dần trở thành lớp giao diện nối giữa ý định trên màn hình và những hành động diễn ra ngoài đời thực.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
