Disney và TikTok vừa công bố thỏa thuận hợp tác toàn cầu đầu tiên, cho phép một số video do người hâm mộ sáng tạo trên TikTok xuất hiện trên Disney+. Mục tiêu của hai bên là kết nối cộng đồng sáng tạo với hệ sinh thái giải trí của Disney, đồng thời mang đến thêm cách để khán giả khám phá các thương hiệu của hãng trên nền tảng streaming.
Disney Creator Ambassador Program hoạt động như thế nào?
Thỏa thuận được triển khai thông qua Disney Creator Ambassador Program - chương trình dành cho các creator tham gia và đồng ý opt-in. Theo Disney, những nhà sáng tạo được chấp thuận sẽ có quyền truy cập vào kho tài sản được cấp phép từ hàng trăm bộ phim và series thuộc hệ sinh thái Disney, bao gồm Disney, Pixar, Marvel, Star Wars và FX để sáng tạo nội dung trên TikTok.
Các video vẫn được đăng tải và phân phối trên TikTok như thông thường. Sau đó, Disney và TikTok sẽ cùng tuyển chọn một số nội dung để xuất hiện trên Verts - nguồn cấp video dọc trên ứng dụng Disney+, giúp người xem khám phá phim và chương trình thông qua những góc nhìn mới từ cộng đồng người hâm mộ.
Ngoài quyền sử dụng các tài sản được cấp phép, creator tham gia chương trình còn có cơ hội tăng khả năng hiển thị trên Disney+, nhận lời mời tham dự các sự kiện độc quyền và tiếp cận những cơ hội phát triển nghề nghiệp trong hệ sinh thái sáng tạo của Disney. Chương trình được triển khai theo nhiều cấp độ, với các quyền lợi mở rộng dành cho những nhà sáng tạo có đóng góp nổi bật. Hiện Disney chưa công bố cơ chế chia sẻ doanh thu hay các điều khoản tài chính liên quan.
Khi các nền tảng streaming không chỉ cạnh tranh bằng thư viện nội dung
Màn hợp tác giữa Disney và TikTok diễn ra trong bối cảnh các nền tảng phát trực tuyến ngày càng đầu tư vào định dạng video ngắn nhằm tăng khả năng khám phá nội dung trên thiết bị di động. Trước Disney+, nhiều dịch vụ streaming Netflix hay Peacock cũng đã thử nghiệm các nguồn cấp video dọc hoặc video ngắn để giúp người dùng tìm kiếm phim và chương trình nhanh hơn thay vì chỉ duyệt qua poster hay trailer truyền thống.
Động lực cho xu hướng này cũng đến từ sự thay đổi trong hành vi người xem. Theo khảo sát Beyond Discovery do TikTok và Ipsos thực hiện, khoảng một nửa số người tham gia khảo sát cho biết họ đã xem một bộ phim hoặc chương trình trên nền tảng streaming sau khi khám phá nội dung giải trí trên TikTok. Trong khi đó, TikTok cũng cho biết người dùng đã đăng tải trung bình 6,5 triệu video liên quan đến phim và truyền hình mỗi ngày trong năm qua.
Điều này cho thấy video ngắn không còn chỉ đóng vai trò quảng bá, mà ngày càng trở thành một điểm chạm quan trọng trong hành trình khám phá nội dung của khán giả. Với các nền tảng streaming, việc phát triển những nguồn cấp như Verts cũng là cách tận dụng thói quen tiêu thụ nội dung theo chiều dọc vốn đã được hình thành trên các mạng xã hội.
Điều gì khiến thỏa thuận Disney - TikTok trở nên khác biệt?
Điểm khác biệt của thỏa thuận lần này không nằm ở việc Disney triển khai một nguồn cấp video ngắn, mà ở cách hãng đưa cộng đồng sáng tạo vào hệ sinh thái nội dung của mình thông qua cơ chế cấp phép và tuyển chọn, thay vì chỉ khai thác trailer, teaser hay các đoạn cắt từ nội dung của chính hãng.
Về phía TikTok, đây cũng là lần đầu tiên các video được tạo trên nền tảng này xuất hiện trên một dịch vụ phát trực tuyến theo một thỏa thuận hợp tác giữa hai bên. Qua đó cho thấy nội dung do cộng đồng sáng tạo đang được nhìn nhận như một phần của trải nghiệm giải trí, thay vì chỉ đóng vai trò lan tỏa và thảo luận trên mạng xã hội.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
