Vừa qua, thương hiệu cà phê gắn liền với nhịp sống đô thị Việt Highlands Coffee ra mắt chiến dịch PhinĐI Tăng 2PM, biến khung giờ chiều thành “giờ vàng kết nối” với đại tiệc “Tăng 2PM”: tăng năng lượng tỉnh táo, tăng niềm vui bất tận, tăng kết nối hội nhóm - và mỗi khoảnh khắc chiều bỗng trở nên thú vị hơn bao giờ hết.
Khi nhắc về khung giờ chiều, phần lớn quảng cáo của các thương hiệu cà phê trên thị trường xoay quanh những thông điệp như ‘uể oải – buồn ngủ – cần tỉnh táo’, cùng những lời hứa ‘caffeine boost’ quen thuộc với người tiêu dùng.
Không đi theo lối mòn, Highlands với cách tiếp cận sáng tạo, trong đó lấy sản phẩm cốt lõi PhinĐI – dòng cà phê ‘nhẹ đô’, cân bằng giữa vị đậm của cà phê và độ béo, thơm của sữa, trở thành lựa chọn lý tưởng từ dân văn phòng đến giới trẻ năng động, mang đến cú hích mới lạ, thêm năng lượng chiến tiếp ca chiều.
Qua đó, Highlands không chỉ giúp người dùng lấy lại cảm hứng, mà còn mang đến hơi thở mới giữa “rừng quảng cáo” vốn sôi động nhưng dễ nhàm chán về tư duy sáng tạo. ‘PhinĐI Tăng 2PM’ mở ra một hướng tiếp cận mới của Highlands, kể câu chuyện về niềm vui hội nhóm, năng lượng lan tỏa và tinh thần phấn khởi giữa nhịp sống hiện đại.
Highlands Coffee bắt tay cùng Havas Group Vietnam triển khai chiến dịch PhinĐI Tăng 2PM theo hướng psychological marketing (tiếp thị tâm lý học), lấy cảm hứng từ hiệu ứng Pavlov – khi con người hình thành phản xạ tích cực với một tín hiệu quen thuộc. Nếu Pavlov gắn tiếng chuông với bữa ăn, Highlands gắn 2PM với cảm xúc hứng khởi và tinh thần kết nối, kể câu chuyện về niềm vui, năng lượng lan tỏa và tinh thần hứng khởi giữa nhịp sống hiện đại.
Chiến dịch khởi động bằng “Đại tiệc Tăng 2pm” tung deal chấn động: càng đông người tham gia, ưu đãi càng khủng dành cho PhinĐI (áp dụng sau 2h chiều tại một số cửa hàng Highlands tại TP. Hồ Chí Minh). Mở màn là buổi livestream xôm tụ tại 3 cửa hàng Highlands Coffee: Hoàng Văn Thụ, Hàm Nghi và Song Hành, với sự góp mặt của những gương mặt được yêu thích như Võ Tấn Phát, Chị Ca Nô, Bùi Hữu Đằng. Mỗi lượt xem livestream không chỉ là con số, mà còn làm các deal PhinĐI trở nên hấp dẫn hơn, tạo cảm giác cộng đồng cùng nhau lan tỏa niềm vui và năng lượng tích cực. Ngay sau đại tiệc livestream, Highlands tiếp tục giữ nhiệt với chuỗi social challenge từ các KOL nổi tiếng, mỗi ngày một hoạt động mới, lan tỏa tinh thần chiến dịch khắp các nền tảng.
Sau tuần đầu khởi động với sự hưởng ứng đông đảo, Highlands “chơi lớn”, mở ưu đãi 50% * toàn quốc, kết hợp thử thách tạo nội dung UGC, kêu gọi khách hàng khắp các tỉnh thành check-in, chia sẻ khoảnh khắc cùng bạn bè. Từ đó Highlands biến chiến dịch thành đại tiệc quốc dân giữa giờ chiều.
Chỉ trong thời gian ngắn, “PhinĐI Tăng 2PM” tạo nên cơn bùng nổ truyền thông với hơn 100.000 lượt thảo luận và hàng nghìn bình luận (theo dữ liệu đo lường từ nền tảng Buzzmetrics). “PhinĐI Tăng 2PM” vượt khỏi khuôn khổ một chiến dịch quảng cáo, trở thành hiện tượng văn hóa tích cực – biểu tượng mới của niềm vui, năng lượng và sự kết nối trong văn hóa cà phê Việt.
*Khách hàng tích điểm tại Highlands Coffee từ 7AM–11AM mỗi ngày sẽ nhận ưu đãi giảm 50% cho PhinĐI áp dụng từ 2PM–11PM cùng ngày.
Chiến dịch “PhinĐI Tăng 2PM” đánh dấu bước chuyển mình của Highlands Coffee với tinh thần sáng tạo độc đáo – vừa mới mẻ, vừa thấu hiểu người Việt. Không chỉ chạm đến khách hàng trung thành, chiến dịch còn lan tỏa cảm hứng đến đông đảo người tiêu dùng, khơi dậy tinh thần kết nối và năng lượng tích cực giữa nhịp sống hiện đại. Bằng cách tái định nghĩa 2PM – từ “giờ buồn ngủ” thành “giờ vàng kết nối”, Highlands khẳng định bản sắc của một thương hiệu Việt dám nghĩ khác, dám làm mới, nhưng vẫn sống trọn với giá trị cốt lõi: một biểu tượng cà phê Việt, hiểu người Việt và lan tỏa tinh thần Việt.
