Porsche vừa ra mắt một chiến dịch quảng cáo mới cho mẫu xe điện Porsche Macan, với sự tham gia đặc biệt của ngôi sao nhạc pop toàn cầu Dua Lipa. Đáng chú ý, nữ ca sĩ không chỉ đóng vai chính mà còn đảm nhận vai trò viết kịch bản và đồng đạo diễn cho đoạn phim quảng cáo này.
Đoạn phim dài 2 phút bắt đầu với câu hỏi của Dua Lipa: "Các bạn đang hỏi tôi sẽ đạo diễn một quảng cáo Porsche như thế nào phải không?". Từ đó, khán giả được dẫn dắt qua hàng loạt cảnh quay đầy tưởng tượng và sáng tạo, phá vỡ mọi khuôn mẫu truyền thống của quảng cáo ô tô.
Trong suốt đoạn phim, Dua Lipa và những người bạn của cô lái chiếc Porsche Macan trong nhiều tình huống khác nhau: từ việc phóng xe qua thành phố, đối mặt với thời tiết xấu, bị xe máy rượt đuổi, cho đến những cảnh quay đầy hài hước như chạy trốn đám cưới, vẽ graffiti lên xe và thậm chí là đáp xe lên mặt trăng. Cuối cùng, đoạn phim kết thúc với một cảnh hoành tráng khi Dua Lipa lái xe Porsche cùng với ngựa và voi. Bản hit "Training Season" của Dua Lipa được sử dụng làm nhạc nền xuyên suốt đoạn phim, tạo nên một không gian âm thanh sôi động và cuốn hút.
Để thực hiện dự án này, Dua Lipa đã hợp tác với đạo diễn người Pháp Clemént Durou, người nổi tiếng với các dự án lớn như video âm nhạc "Happy" của Pharrell Williams. Mục tiêu của họ là tạo ra một concept thể hiện chân thực của cả Dua Lipa và Porsche. Không những thế, chiến dịch quảng cáo này còn có sự góp sức của ông Dukagjin Lipa - bố của nữ ca sĩ Dua Lipa trong vai trò Executive Creative Director.
Ralf Heuel - Giám đốc sáng tạo của Grabarz & Partner - công ty quảng cáo chủ chốt cho dự án này, chia sẻ: "Chúng tôi thực sự muốn một câu chuyện 100% đích thực về Dua Lipa, phản ánh trí tưởng tượng và sự sáng tạo của cô ấy, không phải một quảng cáo ô tô điển hình. Vì vậy, chúng tôi đã để cô ấy tự viết kịch bản. Không gì có thể 'Dua' hơn thế này."
Dua Lipa bày tỏ sự hào hứng: "Không có gì là quá viển vông hoặc bị loại bỏ, vì vậy họ thực sự để tôi tự do sáng tạo. Việc làm quen với đội ngũ Porsche và tìm hiểu về di sản của thương hiệu đã càng củng cố thêm tình yêu của tôi dành cho họ. Giữa trường đua xe Le Mans vào mùa hè này và gần đây là trải nghiệm lái một chiếc Porsche điện ở LA, tôi rất háo hức để xem bao nhiêu khoảnh khắc đáng nhớ khác sẽ được sinh ra từ sự hợp tác của chúng tôi”.
Chia sẻ trên Instagram, Dua Lipa gọi đây là "Dự án trong mơ với đội ngũ trong mơ", và câu hỏi duy nhất của cô là họ có thể đi xa đến đâu với ý tưởng này.
Đoạn phim quảng cáo được quay tại Mexico City và đánh dấu sự hợp tác giữa Dua Lipa và Porsche kể từ tháng 11/2023, khi nữ ca sĩ tham gia sự kiện tại Trung tâm Trải nghiệm Porsche ở Los Angeles. Tại đây, cô đã có cơ hội trải nghiệm cảm giác lái xe Porsche, bao gồm mẫu xe điện Taycan và cả phiên bản hiện tại và cổ điển của 911. Tại Porsche Experience Centre, Dua Lipa đã có cơ hội trải nghiệm cảm giác lái một chiếc Porsche khi cô ngồi sau tay lái của một chiếc Taycan điện hoàn toàn và cả hai mẫu 911 hiện tại và lịch sử.
Được biết, Dua Lipa đã trở thành gương mặt đại diện vào tháng 11/2023 thông qua bài đăng trên Instagram chính thức của Porsche. Theo tạp chí The Sun, Porsche đã chi hơn 7 chữ số USD để mời được Dua Lipa làm đại sứ thương hiệu.
Sau khi ký hợp đồng với Porsche, Dua Lipa đã tham dự nhiều sự kiện của thương hiệu, đặc biệt là sự kiện Porsche Experience Centre ở Los Angeles. Ngoài ra cô cũng đã xuất hiện chính thức lần đầu tiên tại một sự kiện nội bộ của Porsche ở Singapore vào đầu năm nay.
Sự hợp tác của cô với Porsche càng củng cố thêm hình ảnh thương hiệu của Dua Lipa như đồng nghĩa với sự sang trọng, quyền lực và sự tinh tế - những phẩm chất cộng hưởng với cả hành trình âm nhạc của cô và thương hiệu xe hơi danh tiếng.
*Bài viết được tổng hợp bởi AI và chỉnh sửa bởi Advertising Vietnam
Thùy Linh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
