Mỗi mùa Tết đến, thị trường truyền thông – tiếp thị lại bước vào giai đoạn cao điểm với hàng loạt chiến dịch quy mô lớn, trong đó các sự kiện giải trí trực tiếp ngày càng giữ vai trò trung tâm. Không chỉ dừng ở hoạt động khuấy động không khí, những đại nhạc hội, chuỗi trải nghiệm âm nhạc và sự kiện tương tác đang trở thành “mặt tiền” mới để thương hiệu thể hiện tầm vóc, cá tính và mức độ đầu tư vào trải nghiệm người tiêu dùng.
Tết Bính Ngọ 2026 tiếp tục cho thấy rõ xu hướng này khi nhiều thương hiệu lớn đồng loạt bước vào “đường đua” concert với quy mô ngày càng mở rộng và cách tiếp cận đa dạng. Từ các đại nhạc hội countdown quen thuộc đến mô hình kết hợp ra mắt sản phẩm, trải nghiệm công nghệ và biểu diễn nghệ thuật, bức tranh concert thương hiệu mùa Tết năm nay phản ánh sự chuyển dịch từ tư duy tổ chức sự kiện đơn lẻ sang xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm dài hơi - nơi âm nhạc trở thành cầu nối giữa thương hiệu và cộng đồng.
Từ sân khấu giải trí đến công cụ xây dựng thương hiệu: Vì sao concert ngày càng được các nhãn hàng ưu tiên
Các số liệu quốc tế cho thấy sự bùng nổ của thị trường sự kiện âm nhạc. Báo cáo của Custom Market Insights ghi nhận giá trị thị trường âm nhạc trực tiếp toàn cầu năm 2025 đạt 38,58 tỷ USD (tăng từ 34,84 tỷ USD năm 2024). Thị trường này tiếp tục được dự báo tăng trưởng ở mức CAGR ~8,78% giai đoạn 2025–2034.
Nhu cầu “trải nghiệm cộng đồng” của khán giả chính là nhân tố then chốt khiến kinh doanh live music bùng nổ trở lại sau đại dịch, với các lễ hội lớn như Coachella hay Glastonbury thu hút hàng trăm ngàn khán giả từ khắp thế giới.
Một khảo sát của Deloitte (giữa 2024) tại Mỹ cũng minh chứng cho xu hướng này: 61% người tiêu dùng được hỏi cho biết họ đã tham dự ít nhất một sự kiện âm nhạc/trực tiếp trong nửa năm qua, với mỗi người trung bình đi xem khoảng 7 sự kiện. Đáng chú ý, thế hệ trẻ (Gen Z và Millennials) không chỉ tích cực tham gia hơn mà còn chi tiêu nhiều hơn cho các sự kiện: số người trẻ này sẵn sàng trả trung bình khoảng 150 USD cho một vé hòa nhạc, cao hơn đáng kể so với thế hệ lớn tuổi. Từ quy mô thị trường đến thói quen của khán giả, tất cả đều cho thấy xu hướng tổ chức concert (đặc biệt là các concert gắn với thương hiệu) đang tăng lên mạnh mẽ trên toàn cầu.
Song song với tăng trưởng về số lượng khán giả, giá trị của trải nghiệm trực tiếp cũng được công nhận. Báo cáo Cvent chỉ ra 79% nhà tổ chức sự kiện cho rằng tổ chức sự kiện trực tiếp mang lại hiệu quả tiếp thị cao hơn so với các phương thức khác. Đồng thời, 65% người tiêu dùng thừa nhận họ hiểu rõ sản phẩm/dịch vụ hơn khi trải nghiệm trực tiếp tại sự kiện. Những con số này xác nhận một điều: event marketing – trong đó có concert gắn thương hiệu, là kênh hiệu quả giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp và ghi dấu ấn trong tâm trí khán giả.
Điểm qua những concert countdown - chào mừng năm mới nổi bật của Tết Bính Ngọ 2026
Một số đại nhạc hội và concert gắn thương hiệu đã trở thành tâm điểm của mùa Tết Bính Ngọ 2026, thu hút đông đảo khán giả tham dự và tạo dấu ấn rõ nét trên thị trường sự kiện. Dưới đây là những cái tên tiêu biểu, phản ánh cách các nhãn hàng khai thác âm nhạc như một nền tảng trải nghiệm và kết nối trong thời điểm chuyển giao năm mới.
1. Tiger Remix 2026
Nối tiếp “chuỗi” Tiger Remix hằng năm, Tiger Remix 2026 chính thức trở lại với hành trình Săn Lộc Bản Lĩnh tại ba điểm đến: TP. Mỹ Tho (27/12/2025 - Quảng trường Hùng Vương), TP. Hồ Chí Minh (31/12/2025 - Phố đi bộ Nguyễn Huệ) và TP. Buôn Ma Thuột (10/01/2026 - Quảng trường 10/03). Sự kiện tiếp tục được định vị là điểm hẹn âm nhạc - trải nghiệm quy mô lớn dịp cuối năm, góp phần khuấy động không khí đón năm mới tại nhiều địa phương.
Chuỗi chương trình thu hút hơn 125.000 người tham gia trực tiếp cùng 36.498 lượt chủ động nhập cuộc săn lộc trên nền tảng số, tạo nên bầu không khí khai xuân sôi động trên phạm vi toàn quốc. Điểm nhấn của mùa năm nay là khoảnh khắc tung đại liễn khai xuân khổng lồ kết hợp pháo hoa rực sáng bầu trời, bên cạnh loạt hoạt động săn lộc mang tính tương tác cao. Người tham dự có cơ hội nhận đồng vàng Tiger, hộp quà Tết phiên bản giới hạn và hàng chục nghìn lon bia Tiger như những phần lộc mở đầu năm mới.
Đồng hành cùng chuỗi sự kiện là dàn nghệ sĩ đa thế hệ và đa phong cách, từ những giọng ca quen thuộc đến các DJ quốc tế, góp phần định hình màu sắc âm nhạc cho Tiger Remix 2026. Line-up gồm NSND Hữu Quốc, SOOBIN, Tóc Tiên, Hoàng Thùy Linh, (S)TRONG Trọng Hiếu, Quang Hùng MasterD, Anh Tú, Phương Mỹ Chi, Kay Trần, Muộii, DJ Hoaprox, DJ KS, DJ Hino, MC Hype MastaB,... mang đến loạt màn trình diễn sôi động xuyên suốt hành trình.
2. Oppo - Concert Mưa Sao Băng
Sự kiện ra mắt OPPO Reno15 Series kết hợp Concert Mưa Sao Băng diễn ra ngày 10/01/2026 đã mang đến một mô hình trải nghiệm tổng hợp giữa công nghệ, âm nhạc và tương tác dành cho công chúng. Chương trình thu hút gần 20.000 khán giả tham dự, với nhiều khu vực hoạt động song song, trong đó có không gian trải nghiệm “Trạm Săn Ảnh Rực Rỡ Từng Giây”, cho phép người tham gia trực tiếp khám phá các hoạt động chụp ảnh, sáng tạo nội dung và tương tác tại sự kiện.
Cách tổ chức theo hướng đa lớp trải nghiệm giúp sự kiện không chỉ dừng lại ở lễ ra mắt sản phẩm, mà trở thành một điểm hẹn giải trí – trải nghiệm dành cho giới trẻ trong những ngày đầu năm 2026.
Concert Mưa Sao Băng diễn ra tại Đại lộ Lê Lợi với sân khấu được dàn dựng theo chủ đề ánh sáng và hiệu ứng chuyển động, tạo nên không gian trình diễn mang tính thị giác cao. Sơn Tùng M-TP giữ vai trò nghệ sĩ trung tâm, cùng RHYDER, 52Hz và Chillies mang đến chuỗi tiết mục đa dạng về phong cách. Các màn trình diễn liên tiếp được triển khai xuyên suốt đêm diễn, góp phần khuấy động không khí và tạo nên một đại nhạc hội sôi động, thu hút sự quan tâm lớn từ khán giả tham dự.
3. Heineken Countdown 2026
Chào đón năm 2026, Heineken tạo dấu ấn với chuỗi sự kiện Heineken Countdown tổ chức tại Nha Trang và Hà Nội, đánh dấu màn trở lại của đại tiệc countdown tại thủ đô. Sự kiện được triển khai trong khuôn khổ thông điệp “Mở kết nối thật – Tết bật Heineken”, hướng đến việc kiến tạo không gian gặp gỡ, trải nghiệm và gắn kết cộng đồng trong khoảnh khắc chuyển giao năm mới.
Bên cạnh sân khấu trung tâm, chương trình mang đến nhiều hoạt động tương tác dành cho người tham dự như khu vực PK Challenge cùng nghệ sĩ, không gian giao lưu giữa fan và idol, cùng các điểm check-in,... Chuỗi hoạt động này góp phần mở rộng trải nghiệm của khán giả ra khỏi khuôn khổ một đêm nhạc thông thường, khuyến khích sự tham gia chủ động và tạo nên bầu không khí kết nối xuyên suốt sự kiện.
Sân khấu Heineken Countdown 2026 quy tụ dàn nghệ sĩ quốc tế và Việt Nam trải dài nhiều thế hệ và thể loại, với tâm điểm là hai DJ hàng đầu thế giới Alan Walker và W&W. Đồng hành cùng họ là loạt tên tuổi quen thuộc của thị trường nhạc Việt như Hòa Minzy, Karik, Bùi Công Nam, Quân A.P, Wean Lê, Low G, Tlinh, HIEUTHUHAI, Erik, Dương Domic, HURRYKNG, Orange, Lâm Bảo Ngọc, DJ ShenlongZ, cùng các MC Goku, Trung Coffee và Hype Duc CR. Sự kết hợp đa dạng này tạo nên một bức tranh âm nhạc nhiều màu sắc, góp phần mang đến không khí countdown sôi động và giàu cảm xúc trong những ngày chuyển giao năm mới.
4. Pepsi Concert "Ngàn Khoảnh Khắc Vàng, Mang Tết Về Nhà"
Pepsi triển khai sự kiện trải nghiệm “Ngàn Khoảnh Khắc Vàng, Mang Tết Về Nhà” tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM), mang đến hành trình kết hợp giữa công nghệ tương tác và không gian văn hóa Tết dành cho công chúng. Chương trình mở cửa tự do trong các ngày từ 16/01 đến 18/01/2026, với hệ thống 5 trạm trải nghiệm gồm: Triển lãm tương tác đa chiều, Bên Nồi Bánh Chưng, Gieo Lộc Cầu May, Bữa Cơm Đoàn Viên và Khai Xuân Đón Tết. Thông qua các hoạt động check-in, trò chơi tương tác LED và không gian trải nghiệm theo chủ đề, người tham gia có cơ hội nhận quà Pepsi phiên bản giới hạn và cơ hội sở hữu vé Fanzone của Đại Tiệc Âm Nhạc Pepsi.
Song song các hoạt động trải nghiệm ban ngày, Đại Tiệc Âm Nhạc Pepsi diễn ra vào tối 18/01/2026 đã thu hút khoảng 20.000 khán giả tham dự, biến Phố đi bộ Nguyễn Huệ thành điểm hẹn giải trí sôi động trong dịp cận Tết.
Đêm nhạc quy tụ dàn nghệ sĩ đa dạng về phong cách gồm DJ Masew, Isaac, BRay, Captain Boy, Hòa Minzy, Karik, Thái VG, Quốc Thiên và đặc biệt là sự trở lại của Mỹ Tâm. Chuỗi tiết mục liên tiếp đã tạo nên bầu không khí sôi động, mang đến một đại tiệc âm nhạc nhiều màu sắc và góp phần hoàn thiện bức tranh trải nghiệm của sự kiện.
5. Coca-Cola Tết Fest
Coca-Cola Tết Fest đã diễn ra tại TP. Hồ Chí Minh với không khí sôi động và rộn ràng, thu hút sự tham gia của đông đảo khán giả trong những ngày đầu năm mới. Sự kiện được tổ chức tại khu vực Quảng trường Lê Lợi – Nguyễn Huệ, mang đến không gian lễ hội nơi mọi người có thể cùng nhau gặp gỡ, trải nghiệm và tận hưởng bầu không khí Tết theo cách trẻ trung, hiện đại.
Bên cạnh âm nhạc, Coca-Cola Tết Fest còn mang đến chuỗi hoạt động trải nghiệm đa dạng, tạo điều kiện để các gia đình và bạn trẻ cùng nhau gắn kết và “dệt Tết” theo cách riêng. Nổi bật là khu vực Tết Tới Tấp với các trò chơi tương tác hiện đại, khu Dệt Nên Tết Mới để cùng góp sợi chỉ tạo nên Bức Tranh Thêu Tết Khổng Lồ, Trạm Móc Khóa cho phép người tham gia tự tay chọn charm và thiết kế móc khoá mang dấu ấn cá nhân, cùng khu Ẩm Thực Foodmark.
Đêm nhạc tại Coca-Cola Tết Fest đã diễn ra trong không khí bùng nổ với những màn trình diễn sôi động, âm nhạc thăng hoa và hiệu ứng ánh sáng rực rỡ. Sự góp mặt của các nghệ sĩ Jun Phạm, Lê Dương Bảo Lâm, RHYDER, Sơn.K, HURRYKNG, 52Hz,… cùng năng lượng cuồng nhiệt từ khán giả đã tạo nên một đêm hội không chỉ để thưởng thức âm nhạc mà còn để kết nối và lan tỏa cảm xúc, mở màn năm mới đầy hứng khởi.
Nhìn tổng thể, “đường đua” concert Tết Bính Ngọ 2026 cho thấy các thương hiệu lớn đang ngày càng coi âm nhạc và sự kiện trực tiếp là một trụ cột trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Từ những đại nhạc hội countdown quy mô hàng trăm nghìn người như Tiger Remix, Heineken Countdown đến các mô hình kết hợp ra mắt sản phẩm - concert như OPPO hay chuỗi trải nghiệm âm nhạc của Pepsi, concert không còn chỉ là hoạt động khuấy động không khí, mà trở thành nền tảng để thương hiệu tạo ra trải nghiệm đa lớp, chạm tới cảm xúc và đời sống văn hóa của người tiêu dùng.
Trong bối cảnh người trẻ ngày càng ưu tiên trải nghiệm hơn sở hữu, concert thương hiệu đang dần đóng vai trò như “điểm hẹn văn hóa” mỗi dịp lễ, Tết. Việc nhiều nhãn hàng cùng đầu tư nghiêm túc vào sân khấu, nội dung và nghệ sĩ phản ánh sự dịch chuyển từ tư duy truyền thông ngắn hạn sang xây dựng mối quan hệ dài hạn với cộng đồng. Tết Bính Ngọ 2026 vì thế không chỉ là mùa cao điểm bán hàng, mà còn là mùa cao điểm của trải nghiệm, nơi concert trở thành một trong những “mặt trận” cạnh tranh quan trọng để thương hiệu ghi dấu ấn trong tâm trí công chúng.
Nhã Vy
