Vừa qua, thương hiệu Heinz tạo sức hút mới cho mùa du lịch cuối năm khi hợp tác cùng thương hiệu phong cách sống Herschel Supply. Sắc đỏ biểu tượng của tương cà được đưa vào bộ sưu tập hành lý giới hạn, lấy cảm hứng từ thói quen mang theo gia vị yêu thích của nhiều người trẻ khi di chuyển. Theo chia sẻ từ thương hiệu, gần ¼ Gen Z và Millennials cho biết họ thường mang theo tương hoặc gia vị riêng trong những chuyến du lịch.
Dòng sản phẩm giới hạn gồm hai mẫu vali cứng Heritage cỡ trung và cỡ lớn xách tay, với mức giá lần lượt là 280 USD và 330 USD, hiện được mở bán trên website Herschel tại thị trường Mỹ và Canada. Cả hai đều được làm từ 70% Polycarbonate tái chế với kết cấu bền và chống va đập, đi kèm chi tiết khoá kéo và góc vali được gia cố cùng bề mặt bóng màu đỏ đặc trưng của tương cà.
Bên trong vali là lớp lót in hoạ tiết gói tương cà Heinz mang tinh thần vui tươi. Sản phẩm đi kèm dây đai tháo rời và thẻ hành lý mô phỏng đúng hình dạng gói tương quen thuộc.
Chiến dịch được giới thiệu bằng một đoạn video ngắn trên Instagram. Nội dung kể lại khoảnh khắc một hành khách tại sân bay đang ăn khoai tây chiên và chợt nhận ra mình hết tương cà. Anh nhanh chóng mở vali, lấy ra gói tương Heinz đã chuẩn bị sẵn và tiếp tục thưởng thức trước khi vội vã lên máy bay. Kết thúc video là dòng thông điệp “Travel with Taste”, mang tinh thần du lịch phải có hương vị quen thuộc.
Sự hợp tác giữa hai thương hiệu nằm trong nền tảng sáng tạo toàn cầu “It Has to Be Heinz”, nhằm tôn vinh tình yêu mạnh mẽ và đôi khi có phần thú vị của người hâm mộ với hương vị tương cà quen thuộc. Đối với Herschel, bộ sưu tập thể hiện hướng tiếp cận thiết kế bền bỉ, hữu dụng và giàu cá tính trong mọi hành trình di chuyển.
Chiến dịch diễn ra trong bối cảnh các thương hiệu bắt tay nhau để khai thác chủ đề ngày càng phổ biến. Trước đó, vào tháng 5, American Tourister đã phối hợp cùng Squid Game của Netflix trước thềm mùa 3, giới thiệu bộ sưu tập hành lý phiên bản giới hạn cùng chiến dịch mô phỏng lại khoảnh khắc “lời mời tham gia Squid Game” mang tính biểu tượng của bộ phim.
Cũng trong năm nay, AirAsia và American Tourister tiếp tục hướng đến nhóm du khách Millennials và Gen Z thông qua bộ sưu tập Funseekers. Dòng sản phẩm sở hữu thiết kế táo bạo với hai tông màu đỏ và đen, lấy cảm hứng từ không gian bên trong của hãng hàng không AirAsia, từ dây dai an toàn cho đến màu sắc đồng phục. Bộ sưu tập góp phần khuyến khích người trẻ thể hiện phong cách cá nhân ngay cả trong những hành trình di chuyển thường ngày.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
