Sau khi Bộ trưởng Đua ngựa Winston Peters công bố rằng lệnh cấm bộ môn đua chó Greyhound tại New Zealand có hiệu lực từ tháng 8/2026, hơn 2.000 chú chó Greyhound giải nghệ đang cần được tìm nhà khẩn cấp - tạo nên chiến dịch cứu trợ động vật lớn nhất trong lịch sử quốc gia này.
Trước tình hình đó, tổ chức Greyhounds as Pets (GAP) dự đoán số lượng chó Greyhound cần được nhận nuôi sẽ tăng mạnh so với mức thông thường hàng trăm chú mỗi năm. Để đẩy mạnh nỗ lực tìm nhà mới cho những người bạn bốn chân, GAP đã ra mắt chiến dịch truyền thông toàn quốc mang tên “Santa’s Little Helper is helping New Zealand Greyhounds this Christmas” (tạm dịch: Santa’s Little Helper giúp những chú Greyhound tại New Zealand mùa Giáng Sinh này). Chiến dịch này có sự đồng hành đặc biệt của bộ phim hoạt hình kinh điển The Simpsons, nhằm lan tỏa thông điệp và kêu gọi cộng đồng nhận nuôi Greyhound trên khắp New Zealand vào đúng dịp Giáng sinh.
The Simpsons đã cấp phép cho New Zealand sử dụng các phân cảnh có sự xuất hiện của Santa’s Little Helper - chú chó Greyhound nổi tiếng trong series hoạt hình lâu đời này. Tất cả các phân cảnh được lựa chọn để hỗ trợ chiến dịch là những khoảnh khắc làm nổi bật đặc tính khiến Greyhound trở thành người bạn đồng hành lý tưởng: hiền lành, trung thành, dễ chăm sóc và luôn mang lại niềm vui cho gia đình. Santa’s Little Helper - vốn được gia đình Simpson nhận nuôi vào đêm Giáng Sinh, nay trở thành hình ảnh đại diện cho hàng ngàn chú Greyhound đang chờ tìm “ngôi nhà trọn vẹn” trong mùa lễ năm nay, giúp chiến dịch kết nối cảm xúc với cộng đồng và thúc đẩy việc nhận nuôi.
Đây là giai đoạn thứ hai của chiến dịch truyền thông tích hợp nhằm thay đổi cách người New Zealand nhìn nhận về giống chó này. Hệ thống OOH và truyền thông mạng xã hội sẽ được triển khai toàn quốc nhằm phá bỏ định kiến và tăng nhu cầu nhận nuôi đối với giống chó vốn vẫn đang bị đánh giá thấp trong việc nhận nuôi.
Bà Lisa Fedyszyn, Chief Creative Officer tại agency Special, chia sẻ: “The Simpsons có sức ảnh hưởng văn hóa khó mà sánh được, và việc Santa’s Little Helper - chú chó Greyhound nổi tiếng bậc nhất thế giới, đồng hành cùng Greyhound New Zealand mang đến cho chúng tôi một nền tảng vững chắc để thay đổi nhận thức trên quy mô lớn. Chiến dịch này tiếp tục tôn vinh vẻ đẹp và những phẩm chất tuyệt vời của giống chó này, cho thấy vì sao chúng là thú cưng tuyệt vời, đúng vào thời điểm hoàn hảo: mùa Giáng Sinh.”
Chiến dịch “Santa’s Little Helper is helping New Zealand Greyhounds this Christmas” cho thấy hiệu quả của việc kết hợp chiến dịch xã hội với biểu tượng văn hóa đại chúng. Nhờ hình ảnh quen thuộc và được yêu mến của The Simpsons, thông điệp về việc nhận nuôi Greyhound trở nên gần gũi, dễ tiếp cận và tạo động lực thực sự cho cộng đồng hành động. Đây là cách mà văn hóa đại chúng có thể được tận dụng để thúc đẩy những thay đổi tích cực trong xã hội, đồng thời nâng cao nhận thức và tăng tỷ lệ nhận nuôi cho những chú chó đang cần mái ấm.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
