Những tín đồ lâu năm của phim bom tấn điện ảnh toàn cầu có lẽ không xa lạ với CGI - công nghệ mô phỏng hình ảnh bằng máy tính (Computer Generated Imagery). Theo đó, hình ảnh được tạo ra bằng công nghệ CGI có thể là ảnh tĩnh hoặc động, được sử dụng rộng rãi trong nghệ thuật, kiến trúc, phim ảnh, trò chơi điện tử,... Đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo, việc ứng dụng CGI vào các chiến dịch truyền thông giúp thương hiệu truyền tải thông điệp của mình đến người tiêu dùng cách ấn tượng và hấp dẫn hơn về mặt hình ảnh.
Nhờ công nghệ CGI, quảng cáo trông bắt mắt hơn và giúp thương hiệu đơn giản hóa các thông điệp phức tạp
Trong đại dịch Covid-19, khi cuộc sống bị hạn chế bởi bốn bức tường, CGI đã thật sự phát huy được điểm mạnh của mình. Các thương hiệu vẫn tiếp cận được khách hàng bằng những hình ảnh ấn tượng và thu hút được tạo ra từ CGI. Nhiều “ông lớn” như Manchester City, adidas, Alexander Wang, Maybelline, hay Eye Studio kết hợp cùng Barbie cũng nhanh chóng tham gia vào “đường đua” sáng tạo này.
Cùng tìm hiểu những thương hiệu trên đã ứng dụng công nghệ CGI thế nào trong chiến dịch truyền thông qua bài viết dưới đây!
Eye Studio x Barbie hưởng ứng bom tấn Oppenheimer bằng đoạn video ứng dụng công nghệ CGI
Sau khi bộ phim Barbie được công chiếu, nhiều địa điểm khác nhau trên toàn thế giới đã được tô điểm bằng màu hồng, và tòa nhà Burj Khalifa mang tính biểu tượng ở Dubai cũng không ngoại lệ. Hình ảnh búp bê Barbie khổng lồ trong tạo hình đặc trưng bước ra từ chiếc hộp đồ chơi màu hồng do Eye Studio thực hiện khiến công chúng không khỏi xuýt xoa khi chiêm ngưỡng.
Tiếp nối “sức nóng” của đoạn video được tạo ra từ công nghệ CGI này, Eye Studio đăng tải đoạn video Oppenheimer xuất hiện ngả mũ chào khán giả ngay bên cạnh Barbie nhằm hưởng ứng cho bộ phim bom tấn 2023 cùng tên.
Đoạn clip mãn nhãn này của Man City gây xôn xao mạng xã hội, thu hút 10 triệu lượt xem trên Twitter và nhiều bình luận từ người hâm mộ
Màn diễu hành độc đáo này không chỉ nhận được sự đón nhận nồng nhiệt từ đám đông mà còn là nguồn cảm hứng cho các doanh nghiệp hay thương hiệu muốn thực hiện quảng cáo hay chiến dịch truyền thông ngoài trời. Khi nhìn thấy đoàn cầu thủ Man City “đặt chân” đến Tokyo bằng ứng dụng của công nghệ CGI, người hâm mộ bóng đá Nhật Bản nói rằng, họ như đang ở trong chuyến du hành thời gian đến tương lai.
Thương hiệu adidas tung billboard ảo mừng Argentina vô địch World Cup
Để ăn mừng chiến thắng của đội tuyển Argentina và chúc mừng Messi đạt được giấc mơ World Cup, adidas - nhà tài trợ cho Lionel Messi - đã phát một đoạn video ngắn với tên gọi “Impossible Rondo”. Sử dụng "khung ảnh lớn nhất thế giới" Dubai Frame, billboard 3D này do adidas kết hợp cùng TBWA\Worldwide và ủy quyền cho studio sáng tạo Vertex CGI thực hiện. Billboard đã tái hiện lại hình ảnh Messi 2022 đang ăn mừng tại World Cup với phiên bản 2006, 2010, 2014 và 2018. Với màn trình diễn ấn tượng này, video OOH đã thu hút 160 triệu lượt xem và 12,5 triệu lượt tương tác trên Instagram, TikTok và Twitter trong vòng 2 ngày.
Billboard 3D khổng lồ trong Dubai Frame cao 150m gây sốt với độ hoành tráng
Cùng với khoảnh khắc ăn mừng chiến thắng của Messi, logo “ba sọc” đặc trưng của adidas cùng khẩu hiệu “Impossible is Nothing” đầy cảm hứng cũng đã xuất hiện. Không chỉ hưởng ứng niềm vui chiến thắng của nam cầu thủ, thương hiệu còn muốn truyền tải tinh thần “Không gì là không thể” đến đông đảo người hâm mộ bóng đá nói riêng và những người yêu thể thao nói chung. Ngoài ra, vì độ chân thực của billboard này quá cao, không ít người dùng đã tìm kiếm địa điểm này để đến check-in.
Theo thống kê của Hiệp Hội Truyền Thông ngoài trời của Úc (Australia’s Outdoor Media Association), doanh thu ròng của những quảng cáo OOH ứng dụng công nghệ CGI tăng 11,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Công nghệ CGI được dự đoán sẽ còn phát triển mạnh mẽ hơn nữa và trong tương lai, hứa hẹn các thương hiệu sẽ phát triển bùng nổ với các chiến dịch truyền thông và quảng cáo ngoài trời đột phá!
Khải Huyền
