Công ty Giày Thượng Đình đã trải qua một quá trình hình thành và phát triển đáng ngưỡng mộ trong suốt hơn nửa thế kỷ hoạt động. Từ một xí nghiệp nhỏ được thành lập năm 1957, Thượng Đình đã trở thành một thương hiệu giày uy tín và được người tiêu dùng Việt Nam biết đến và tin dùng.
Lịch sử và quá trình phát triển của Giày Thượng Đình là một câu chuyện tượng trưng cho sự kiên trì, sáng tạo và khát vọng vươn lên của người Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh. Ngay từ khi thành lập, Giày Thượng Đình đã đảm nhận nhiệm vụ sản xuất mũ cứng và dép cao su cho bộ đội Việt Nam. Đây là một khởi đầu không dễ dàng, nhưng với sự cống hiến và nỗ lực không ngừng, công ty đã không chỉ đáp ứng nhu cầu của quân đội mà còn phát triển và mở rộng sản xuất trong những năm tháng sau đó.
Với thiết kế đơn giản, đế cao su bền chắc, giày Thượng Đình đã chiếm được lòng tin của nhiều người và trở thành thương hiệu quốc dân. Dù trải qua những giai đoạn khó khăn trước sức ép từ những thương hiệu quốc tế, đôi giày vải Thượng Đình vẫn xuất hiện trong mọi gia đình Việt ở nhiều thế hệ và được yêu thích trong các hoạt động thể thao. Cùng tìm hiểu về lịch sử của thương hiệu này qua bài viết dưới đây!
Công ty Giày Thượng Đình đã vượt qua nhiều thách thức từ khi thành lập vào năm 1957 đến ngày hôm nay. Ban đầu, công ty sản xuất mũ cứng và dép cao su cho bộ đội dưới tên XN X30, thuộc Cục Quân nhu, Tổng cục Hậu cần, Bộ Quốc phòng Việt Nam. Sau đó, năm 1961, XN X30 được chuyển giao cho Cục Công nghiệp Hà Nội và đổi tên thành Nhà máy Cao su Thụy Khuê. Cho đến năm 1978, công ty đổi tên thành XN Giầy vải Thượng Đình.
Từ đó, Thượng Đình đã không ngừng mở rộng và đa dạng hóa sản phẩm. Sự hợp nhất với các công ty hợp doanh khác đã mang lại sự đa dạng và chất lượng tốt hơn cho sản phẩm của công ty. Không chỉ giới hạn ở việc sản xuất dép cao su, Thượng Đình đã mở rộng sang lĩnh vực giày vải và không ngừng nâng cao chất lượng để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường.
Trong giai đoạn kinh tế khó khăn, giày Thượng Đình đã trở thành một phần không thể thiếu trong bộ đồ bảo hộ của người lao động. Đôi giày bata màu xanh của Thượng Đình đã trở thành sự lựa chọn phổ biến trong nhiều gia đình. Không chỉ thành công trong thị trường trong nước, giày Thượng Đình còn xuất khẩu một lượng lớn hàng hóa ra thị trường quốc tế. Đáng ngạc nhiên là trong thời kỳ từ năm 1960 đến 1972, Thượng Đình đã xuất khẩu gần 400.000 đôi giày basket sang Liên Xô và Đông Âu. Đặc biệt, vào năm 1992, công ty đã đạt tiêu chuẩn quốc tế và xuất khẩu lô hàng đầu tiên sang Pháp và Đức. Ngay cả sau khi Việt Nam gia nhập Hiệp định thương mại tự do ASEAN (AFTA) vào năm 2003, sản phẩm giày Thượng Đình vẫn duy trì được vị thế vững chắc trên thị trường trong nước.
Việc hội nhập vào Hiệp định Mậu dịch tự do giữa các nước ASEAN (AFTA) vào năm 2003 đã đòi hỏi Thượng Đình phải cạnh tranh với các thương hiệu giày dép của các nước láng giềng. Tuy nhiên, với sự sáng tạo và khả năng đáp ứng nhu cầu của thị trường, Thượng Đình đã tạo ra các sản phẩm mới và đa dạng hơn, đặc biệt là các loại giày thể thao và giày thời trang. Những sản phẩm này không chỉ đạt được chất lượng cao mà còn có giá cả phù hợp, cạnh tranh với các sản phẩm nhập khẩu. Từ năm 2000 đến 2006, giày Thượng Đình luôn đứng đầu trong các cuộc bình chọn hàng Việt do khách hàng tiến hành.
Công ty Thượng Đình đã có nhiều thành tích đáng tự hào trong quá trình phát triển như nhận được nhiều giải thưởng và huân chương cao quý như Huân chương chiến công hạng Ba, Huân chương lao động hạng Ba, Bằng khen của Chủ tịch nước,... Công ty đã được công nhận về chất lượng sản phẩm và uy tín từ người tiêu dùng. Sản phẩm của công ty liên tục nhận được giải "TOPTEN" và được công nhận là Hàng Việt Nam chất lượng cao từ năm 1996, đồng thời đạt nhiều huy chương vàng, bạc tại các Hội chợ triển lãm trong nước và quốc tế.
Những thành tựu và giải thưởng này không chỉ là niềm tự hào của công ty, mà còn là sự công nhận và đánh giá cao từ cộng đồng và các đơn vị liên quan. Sự cam kết của công ty trong việc sản xuất những sản phẩm giày chất lượng và đa dạng đã góp phần vào sự phát triển kinh tế và xây dựng hình ảnh của ngành công nghiệp giày Việt Nam trong một thời gian dài.
Sau giai đoạn "hoàng kim", Thượng Đình đối mặt với không ít khó khăn trước sự đổ bộ của hàng loạt thương hiệu giày ngoại nhập. Không thể cạnh tranh với các mẫu giày ngoại nhập đắt tiền, cái tên Thượng Đình dần đánh mất vị thế hàng đầu và thị phần trong nước. Tính đến thời điểm 31/12/2021, mức lỗ luỹ kế của thương hiệu Thượng Đình lên đến 49,4 tỷ đồng.
Năm 2023, Thượng Đình gây bất ngờ với "cú lội ngược dòng" ngoạn mục khi các mẫu giày liên tục bán với tốc độ nhanh chóng trên các sàn thương mại điện tử Việt Nam. Đồng thời, thương hiệu cũng trở thành cái tên thu hút sự chú ý của các nghệ sĩ Việt và người dùng trên khắp các trang mạng xã hội. Có thể nói, đây chính là "bước ngoặt" giúp thương hiệu giày Thượng Đình chuyển mình và đi tìm lại vị thế.
Mặc dù Thượng Đình đã không còn đứng ở vị trí như trước đây khi phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các thương hiệu quốc tế, Thượng Đình vẫn giữ được một vị trí đặc biệt và quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của mỗi người Việt. Điều này có lẽ bởi những lợi ích và giá trị đặc biệt mà giày Thượng Đình mang lại:
- Sản phẩm phù hợp với nhiều đối tượng (Product): Giày Thượng Đình được chế tạo với chất lượng cao và độ bền tốt với chất liệu vải mềm mại và đế cao su chắc chắn, giúp chống mòn và chịu được sự va đập và ma sát trong quá trình sử dụng. Nhờ đó, giày Thượng Đình đáp ứng được các tiêu chuẩn chất lượng, có độ bền cao và đáng tin cậy. Bên cạnh đó, thiết kế đơn giản nhưng trang nhã, màu sắc trung tính và họa tiết ba sọc xanh lam truyền thống tạo nên diện mạo tinh tế và thời trang. Đồng thời, giày của thương hiệu này còn có độ thoải mái cao và linh hoạt, nhờ trọng lượng nhẹ, đế cao su đàn hồi và mềm mại, đáp ứng nhu cầu và phong cách sống đa dạng của từng cá nhân.
- Giá cả (Price): Một ưu điểm của giày Thượng Đình là giá cả phải chăng. Đây là một sản phẩm giày bình dân, nằm trong tầm giá tiếp cận của đa số người tiêu dùng ở Việt Nam (từ 80,000 - 100,000 đồng một đôi). Mặc dù giá thành thấp, giày Thượng Đình vẫn đảm bảo chất lượng và độ bền tốt, trở thành một lựa chọn hợp lý cho những ai muốn có đôi giày chất lượng mà không cần tốn quá nhiều tiền.
Phóng sự của VTV về giày Thượng Đình
- Phân phối (Place): Giày Thượng Đình có mặt rộng rãi và dễ dàng tìm thấy ở các cửa hàng giày, siêu thị, trung tâm thương mại và cửa hàng trực tuyến. Thương hiệu này đã xây dựng một hệ thống phân phối rộng lớn để đáp ứng nhu cầu của khách hàng trên khắp Việt Nam. Việc có sẵn ở nhiều địa điểm khác nhau giúp khách hàng tiện lợi và dễ dàng tiếp cận sản phẩm.
- Quảng bá (Promotion): Trước đây, Công ty Giày Thượng Đình quảng bá sản phẩm của mình thông qua các kênh quảng cáo truyền thống như truyền hình, báo chí, … Việc này giúp công ty tiếp cận đối tượng khách hàng khác nhau và tạo sự nhận biết thương hiệu với nhóm khán giả đại chúng. Với sự phát triển của công nghệ và thay đổi trong cách tiếp cận khách hàng, thương hiệu đã thích nghi và sử dụng các phương tiện truyền thông kỹ thuật số để tăng cường hoạt động quảng bá. Cụ thể, Thượng Đình hiện đang sở hữu một fanpage trên Facebook để tạo mối quan hệ tương tác với khách hàng, chia sẻ thông tin mới nhất về sản phẩm. Thương hiệu tập trung vào việc xây dựng nội dung và thiết kế hình ảnh phù hợp với đối tượng khách hàng, đặc biệt là giới trẻ, nhằm tạo sự tương tác và thu hút sự quan tâm của đối tượng mục tiêu. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng sử dụng các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Sendo để tăng cường việc tiếp cận và bán hàng trực tuyến.
Dù đột nhiên quay trở lại và "gây sốt" cộng đồng mạng trong những tháng vừa qua, có nhiều lí do khiến cho Thượng Đình vẫn chưa lấy lại được vị thế như trước đây. Về khách quan, thị trường nội địa của ngành giày dép đang gặp phải nhiều khó khăn khi sản phẩm nhập khẩu chiếm tới 60% thị phần. Sản phẩm "Made in Vietnam" vẫn chưa thể thống trị thị trường do đòi hỏi đầu tư lớn và nguy cơ tồn kho cao, trong khi thị trường nội địa có quy mô nhỏ hơn. Mặc dù ngành sản xuất giày ở Việt Nam có một số thành tựu đáng kể, nhưng sản lượng vẫn chưa đạt mức lớn, đặc biệt là trong phân khúc sản phẩm cao cấp. Sản phẩm "Made in Vietnam" chủ yếu tập trung vào phân khúc giá thấp và trung cấp. Điều này khiến sản phẩm cao cấp từ Việt Nam vẫn còn thiếu thốn và chưa thể cạnh tranh trên cùng sân chơi với các thương hiệu lớn trên thế giới.
Một trong những lý do khác dẫn đến sự tụt dốc của Giày Thượng Đình là thương hiệu khó có thể thích ứng với thay đổi và đổi mới theo xu hướng và yêu cầu của thị trường. Trong khi các thương hiệu giày dép khác liên tục thay đổi để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong thời kỳ hội nhập và công nghệ, Giày Thượng Đình vẫn duy trì phong cách thiết kế đơn giản và không có nhiều sự thay đổi về mẫu mã. Điều này đã khiến người tiêu dùng không còn quan tâm và lựa chọn các thương hiệu khác hơn.
Ngoài ra, Giày Thượng Đình cũng gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các thương hiệu giày nổi tiếng và hàng hiệu ngoại nhập như Adidas, Puma, Nike và Biti's. Những thương hiệu này đã chi tiền đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu, nâng cao chất lượng và đổi mới sản phẩm để thu hút người tiêu dùng. Trong khi đó, Giày Thượng Đình vẫn giữ nguyên hình ảnh của mình là những đôi giày thể thao giá rẻ và được gán mác "giày bảo hộ lao động". Điều này đã khiến thương hiệu mất đi sự cạnh tranh và thị phần trên thị trường.
Sự trở lại của Thượng Đình trong năm 2023 vừa qua đã thu hút sự chú ý đáng kể nhờ sự ảnh hưởng từ các nghệ sĩ nổi tiếng. Nhờ sự tinh tế trong việc kết hợp giày Thượng Đình với các trang phục thời trang hiện đại, thương hiệu này đã tạo ra một làn sóng mới và nhận được sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng. Các nghệ sĩ đã chia sẻ hình ảnh và video với đôi giày Thượng Đình trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram và TikTok, từ đó lan truyền nhanh chóng và tạo ra một trào lưu mới trong cộng đồng trẻ.
Gần gây, giày Thượng Đình liên tục được giới trẻ đón nhận và xuất hiện nhiều trên TikTok
Thượng Đình đã trở thành một hiện tượng trong ngành giày dép không chỉ bởi thành công của mình, mà còn bởi sự phản ánh sự thay đổi trong quan niệm thời trang của giới trẻ ngày nay. Thay vì chỉ tìm kiếm những thương hiệu danh tiếng và đắt đỏ, giới trẻ hiện nay có xu hướng trân trọng những giá trị cổ điển và hoài niệm từ những năm tháng trước. Họ đánh giá cao sự sáng tạo và khả năng cá nhân hóa trong cách phối đồ, và chọn lựa những thương hiệu chính hãng bình dân, no-brand, cũng như sản phẩm second-hand.
Sự trở lại của Thượng Đình nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ các nghệ sĩ và những trào lưu thịnh hành trên mạng xã hội. Những đặc điểm phong cách độc đáo và khả năng cá nhân hóa của giày đã thu hút sự chú ý của giới trẻ, tạo nên một cộng đồng người yêu thích và ủng hộ thương hiệu. Với sự phát triển này, giày Thượng Đình có tiềm năng trở thành một xu hướng thời trang mới trong tương lai và có nhiều cơ hội để lấy lại vị thế vốn có.
Tuy nhiên, để làm được việc này, Thượng Đình cần phải tìm kiếm những cách tiếp cận sáng tạo và hiệu quả để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại. Việc nâng cao chất lượng sản phẩm, tạo ra những thiết kế phù hợp với xu hướng thời trang và ứng dụng công nghệ trong quá trình sản xuất và tiếp thị sẽ là những yếu tố quan trọng trong hành trình phục hồi và phát triển của thương hiệu.
