Có những mối quan hệ hợp tác vượt xa khuôn khổ của một chiến dịch quảng cáo để trở thành một phần trong hình ảnh và bản sắc của cả nghệ sĩ lẫn thương hiệu. Đó cũng là cách mối quan hệ giữa Dua Lipa và YSL Beauty được xây dựng trong nhiều năm qua. Một bên là ngôi sao nhạc pop có sức ảnh hưởng toàn cầu, nổi bật với tinh thần tự do và khả năng liên tục định hình xu hướng văn hóa; bên còn lại là thương hiệu làm đẹp kế thừa di sản của Yves Saint Laurent – nhà thiết kế đã góp phần thay đổi cách thế giới nhìn nhận về sự tự do và quyền thể hiện bản thân của phụ nữ.
Khi Dua Lipa trở thành gương mặt đại diện cho dòng nước hoa Libre vào năm 2019, sự hợp tác này nhanh chóng phát triển thành một mối quan hệ dài hạn dựa trên sự tương đồng về hình ảnh và giá trị. Tinh thần tự tin, độc lập và không ngại phá vỡ những khuôn mẫu truyền thống mà nữ ca sĩ theo đuổi cũng chính là thông điệp trung tâm mà YSL Beauty muốn truyền tải thông qua các chiến dịch của mình. Từ nước hoa đến trang điểm, từ các hoạt động truyền thông đến những sáng kiến xã hội, vai trò của Dua Lipa trong hệ sinh thái YSL Beauty ngày càng được mở rộng.
Sau hơn nửa thập kỷ đồng hành, Dua Lipa đã trở thành một trong những gương mặt đại diện nổi bật nhất của YSL Beauty trên phạm vi toàn cầu. Hành trình hợp tác giữa hai bên không chỉ phản ánh sự phát triển của một mối quan hệ thương hiệu – đại sứ, mà còn cho thấy cách các thương hiệu làm đẹp đang kết nối với công chúng thông qua những biểu tượng văn hóa có sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Từ Libre đến Loveshine, mỗi chiến dịch đều góp phần củng cố hình ảnh về một thế hệ phụ nữ hiện đại, tự tin và sẵn sàng sống theo cách riêng của mình.
Dua Lipa là ca sĩ, người mẫu và doanh nhân người Anh gốc Albania, đồng thời là một trong những ngôi sao nhạc pop có sức ảnh hưởng lớn nhất hiện nay. Trước khi bước lên sân khấu âm nhạc quốc tế, cô từng làm phục vụ bàn và theo đuổi công việc người mẫu. Trong thời gian này, Dua thường xuyên đăng tải các ca khúc tự sáng tác cùng những bản cover lên YouTube và SoundCloud, từng bước xây dựng cộng đồng người nghe riêng. Năm 2013, cô ký hợp đồng với một công ty quản lý nghệ sĩ và một năm sau chính thức gia nhập hãng thu Warner Bros để bắt đầu phát triển sự nghiệp âm nhạc chuyên nghiệp.
Đến năm 2015, tên tuổi của cô bắt đầu được chú ý tại châu Âu thông qua các đĩa đơn như New Love và Be the One, mở đường cho sự bùng nổ trong những năm tiếp theo. Sự nghiệp của Dua Lipa sau đó vươn lên tầm toàn cầu với hàng loạt bản hit như Don't Start Now, Levitating và Cold Heart. Thành công này mang về cho cô nhiều giải thưởng danh giá, bao gồm 4 Billboard Music Awards, 3 giải Grammy từ 10 đề cử và 7 giải Brit Awards. Từ một cô gái đăng video cover trên mạng xã hội, Dua Lipa đã trở thành ngôi sao nhạc pop quốc tế có sức ảnh hưởng mạnh mẽ không chỉ trong âm nhạc mà còn trong thời trang, truyền thông, kinh doanh và văn hóa đại chúng.
Âm nhạc và thời trang gần như song hành ngay từ những ngày đầu trong hành trình của Dua Lipa. Kinh nghiệm làm người mẫu trước đó giúp cô sớm định hình hình ảnh cá nhân khi bước chân vào thị trường âm nhạc. Từ năm 2016, cùng với đà phát triển của sự nghiệp âm nhạc, Dua Lipa ngày càng hiện diện nhiều hơn trong thế giới thời trang. Cô xuất hiện trên các tạp chí danh tiếng như Elle, British Vogue, Clash và British GQ, đồng thời từng bước khẳng định vị thế thông qua các dự án hợp tác với những thương hiệu lớn như Versace và Mugler, cũng như vai trò đại sứ thương hiệu của Puma.
Năm 2019 đánh dấu một bước tiến mới trong hành trình xây dựng hình ảnh của Dua Lipa khi cô bắt đầu hợp tác với Yves Saint Laurent Beauty (YSL Beauty) và trở thành gương mặt đại diện cho dòng nước hoa LIBRE. Sự hợp tác này không chỉ cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của nữ ca sĩ vượt ra ngoài lĩnh vực âm nhạc mà còn góp phần khẳng định vị thế của cô như một biểu tượng phong cách được các thương hiệu làm đẹp toàn cầu săn đón.
Bữa tiệc ra mắt Fragrance of Freedom
Tháng 9/2019, YSL Beauté chính thức ra mắt Libre tại Manhattan với một sự kiện quy mô lớn, đánh dấu lần đầu tiên Dua Lipa xuất hiện trong vai trò gương mặt đại diện cho dòng nước hoa mới mang tên “Fragrance of Freedom” (Hương thơm của Tự do). Tại sự kiện, Dua Lipa xuất hiện nổi bật trong trang phục Saint Laurent và chia sẻ niềm tự hào khi đồng hành cùng dự án, mở đầu cho mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa cô và YSL Beauty.
Chiến dịch Abuse is Not Love
Năm 2020, YSL Beauty ra mắt sáng kiến toàn cầu Abuse Is Not Love nhằm nâng cao nhận thức về bạo lực trong các mối quan hệ tình cảm, một trong những hình thức bạo lực phổ biến nhất đối với phụ nữ; thể hiện nỗ lực của thương hiệu trong việc sử dụng sức ảnh hưởng của mình để tham gia vào những vấn đề xã hội quan trọng, vượt ra ngoài vai trò của một thương hiệu làm đẹp đơn thuần.
Bước sang năm 2021, hai đại sứ thương hiệu của YSL Beauty là Dua Lipa và Zoë Kravitz tiếp tục đồng hành cùng chiến dịch để lan tỏa thông điệp đến công chúng toàn cầu. Một trong những hoạt động nổi bật là bộ phim truyền thông 9 Warning Signs (9 Dấu Hiệu Cảnh Báo), được thực hiện nhằm giúp mọi người nhận diện sớm những dấu hiệu của hành vi bạo hành trong mối quan hệ.
Chính thức đảm nhận vị trí Đại sứ toàn cầu của YSL Beauty
Tháng 2/2024, YSL Beauty chính thức công bố Dua Lipa là Đại sứ Trang điểm Toàn cầu mới của thương hiệu, đánh dấu bước phát triển tiếp theo trong mối quan hệ hợp tác đã bắt đầu từ năm 2019 với dòng nước hoa Libre. Sau 5 năm đồng hành, nữ ca sĩ từng đoạt giải Grammy chuyển từ vai trò gương mặt đại diện nước hoa sang đại diện cho mảng trang điểm, tiếp tục mang sức ảnh hưởng và khả năng dẫn dắt xu hướng làm đẹp của mình đến với YSL Beauty.
Ông Stephen Bezy, Tổng Giám đốc Quốc tế của YSL Beauty, nhận định:
“Dua Lipa mang đến nguồn năng lượng đầy cuốn hút cho thương hiệu. Cô truyền cảm hứng để phụ nữ không chỉ trang điểm mà còn sử dụng trang điểm như một cách thể hiện bản thân và những giá trị họ theo đuổi. Ảnh hưởng của Dua là sự tôn vinh cá tính riêng, một tuyên ngôn về sự tự tin và trao quyền, khuyến khích mọi người đón nhận vẻ đẹp độc đáo của mình.”
Gia nhập YSL Beauty trên cương vị Đại sứ Toàn cầu, Dua Lipa Dua Lipa đã liên tục đồng hành cùng thương hiệu trong nhiều chiến dịch ra mắt sản phẩm và hoạt động truyền thông.
Sự kiện LoveShine Factory tại Paris - 3/2024
Tháng 3/2024, YSL Beauty tổ chức sự kiện đặc biệt tại Paris để chào đón Dua Lipa trong vai trò Đại sứ Trang điểm Toàn cầu mới, đồng thời ra mắt dòng sản phẩm môi YSL Loveshine. Sự kiện đánh dấu một cột mốc mới trong mối quan hệ hợp tác giữa hai bên, sau hơn 5 năm nữ ca sĩ đồng hành cùng thương hiệu với vai trò gương mặt đại diện cho dòng nước hoa Libre. Với hình ảnh của một người phụ nữ hiện đại, tự tin và luôn khuyến khích sự tự do thể hiện bản thân, Dua Lipa được xem là hiện thân phù hợp cho định hướng làm đẹp mà YSL Beauty đang theo đuổi.
Tâm điểm của sự kiện là YSL Loveshine – bộ sưu tập được thương hiệu giới thiệu như một tuyên ngôn mới về vẻ đẹp hiện đại, tôn vinh cá tính và sự tự tin thông qua hiệu ứng căng bóng đặc trưng. Theo YSL Beauty, Loveshine không chỉ là một dòng sản phẩm trang điểm mà còn khuyến khích mỗi người mạnh dạn thể hiện bản sắc riêng và yêu chính mình. Tinh thần này cũng được phản chiếu rõ nét qua hình ảnh của Dua Lipa, người từ lâu đã gắn liền với sự tự do trong biểu đạt cá nhân, thái độ sống độc lập và khả năng truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ trên toàn cầu.
Chiến dịch ra mắt Libre Flowers & Flames (7/2024)
Dua Lipa tiếp tục đồng hành cùng YSL Beauty trong chiến dịch ra mắt Libre Flowers & Flames, phiên bản mới nhất của dòng nước hoa Libre. Là gương mặt gắn liền với Libre từ năm 2019, đồng thời vừa đảm nhận vai trò Đại sứ Trang điểm Toàn cầu của thương hiệu, nữ ca sĩ tiếp tục được lựa chọn để đại diện cho tinh thần mà YSL Beauty muốn truyền tải qua chương mới của dòng nước hoa biểu tượng. Theo thương hiệu, Libre Flowers & Flames tôn vinh hình ảnh người phụ nữ hiện đại với sự tự tin, mạnh mẽ và đam mê sống hết mình – những giá trị cũng gắn liền với hình ảnh của Dua Lipa trong nhiều năm qua.
Lấy cảm hứng từ hoa lily sa mạc với sức sống mãnh liệt giữa điều kiện khắc nghiệt, Libre Flowers & Flames mang đến một cách diễn giải mới về tinh thần Libre thông qua những tầng hương hoa cỏ nồng nhiệt và quyến rũ hơn. Chiến dịch được thực hiện giữa khung cảnh sa mạc Morocco, nơi Dua Lipa xuất hiện trong những thước phim và hình ảnh mang đậm tinh thần tự do, khát vọng bứt phá và sức mạnh nội tại. Thông qua chiến dịch này, YSL Beauty tiếp tục khẳng định cách thương hiệu định nghĩa vẻ đẹp nữ tính đương đại: độc lập, tự tin, quyến rũ và không ngừng vượt qua những giới hạn truyền thống.
Chiến dịch quảng bá Libre L’Eau Nue (3/2025)
Tháng 3/2025, Dua Lipa tiếp tục đảm nhận vai trò gương mặt đại diện cho chiến dịch ra mắt Libre L’Eau Nue, chương mới nhất của dòng nước hoa Libre từ YSL Beauty. Được giới thiệu như hiện thân của mùa hè với tinh thần tươi mới, tự do và đầy cảm xúc, chiến dịch khắc họa hình ảnh Dua Lipa giữa khung cảnh biển ngập nắng, qua đó tiếp tục củng cố mối liên kết giữa nữ ca sĩ và những giá trị cốt lõi mà dòng Libre theo đuổi. Với phong cách tối giản nhưng đầy cuốn hút, Dua Lipa một lần nữa trở thành hiện thân cho hình ảnh người phụ nữ hiện đại, tự tin và không ngừng khẳng định bản sắc riêng.
Chiến dịch “Free at Heart” (8/2025)
Tháng 8/2025, YSL Beauty tiếp tục mở rộng câu chuyện của dòng nước hoa Libre với chiến dịch “Free at Heart”, do đạo diễn Diana Kunst thực hiện và Dua Lipa giữ vai trò trung tâm. Được xây dựng như một tuyên ngôn về tự do và khả năng thể hiện bản thân, bộ phim theo chân Dua Lipa qua những không gian đối lập giữa nhịp sống sôi động của đô thị và vẻ tĩnh lặng của sa mạc Atacama tại Chile.
Âm nhạc đóng vai trò quan trọng trong việc định hình tinh thần của chiến dịch khi Dua Lipa thể hiện lại ca khúc “Think" gắn liền với sự tự chủ và khẳng định cá tính. Thông qua câu hỏi “Điều gì khiến bạn cảm thấy LIBRE - tự do?”, chiến dịch khuyến khích mỗi người tìm kiếm những khoảnh khắc tự do theo cách riêng của mình, từ những trải nghiệm giản dị trong cuộc sống đến những quyết định mang tính bước ngoặt. Với sự hiện diện của Dua Lipa, Free at Heart không chỉ tiếp tục củng cố hình ảnh người phụ nữ LIBRE tự tin và độc lập, mà còn trở thành chương tiếp theo trong hành trình xây dựng một biểu tượng mùi hương gắn liền với tinh thần sống tự do của YSL Beauty.
Chiến dịch ra mắt Loveshine - LoveShine Plumping Lip Oil Gloss (2025)
Trong năm 2025, YSL Beauty tiếp tục củng cố vai trò của Dua Lipa trong hệ sinh thái Loveshine khi lựa chọn cô làm gương mặt đại diện cho chiến dịch ra mắt LOVESHINE Plumping Lip Oil Gloss. Được phát triển với định hướng tôn vinh sự thể hiện bản thân và vẻ đẹp rạng rỡ, chiến dịch khai thác hình ảnh Dua Lipa như hiện thân của tinh thần tự tin, cuốn hút và không ngại khác biệt.
Chiến dịch kết hợp giữa phim quảng cáo do Damien Krisl đạo diễn và bộ ảnh của Pierre-Ange Carlotti, tạo nên một thế giới thị giác giàu năng lượng xoay quanh hiệu ứng căng bóng đặc trưng của dòng sản phẩm mới. YSL Beauty giới thiệu LOVESHINE Plumping Lip Oil Gloss như biểu tượng của sự tự tin, niềm vui và sức hút hiện đại, đồng thời triển khai chiến dịch trên nhiều nền tảng từ kỹ thuật số, mạng xã hội đến hệ thống bán lẻ toàn cầu.
Phim ngắn Libre Berry Crush (1/2026)
Được thực hiện bởi đạo diễn Diana Kunst, bộ phim chiến dịch lấy cảm hứng từ hương quả mâm xôi đặc trưng của sản phẩm và xu hướng “female gaze” đang được quan tâm trong văn hóa đương đại. Thông qua hình ảnh Dua Lipa, chiến dịch khai thác khía cạnh nữ tính, tự tin và tinh nghịch của người phụ nữ Libre, đồng thời truyền tải cảm giác tươi mới, quyến rũ và tràn đầy năng lượng mà mùi hương hướng đến. Libre Berry Crush được sáng tạo bởi hai nhà điều hương Anne Flipo và Carlos Benaïm – bộ đôi đã góp phần định hình thành công của dòng Libre trong nhiều năm qua, tiếp tục mở rộng câu chuyện về tự do thể hiện bản thân theo một góc nhìn trẻ trung và giàu sức sống hơn.
Chiến dịch Lovestore - Lovenude Lip Blusher (3/2026)
Đến tháng 3/2026, YSL Beauty chuyển trọng tâm từ hiệu ứng căng bóng đặc trưng của Loveshine sang vẻ đẹp tự nhiên với bộ sưu tập môi mới mang tên Lovenude. Để giới thiệu dòng sản phẩm này, thương hiệu tiếp tục lựa chọn Dua Lipa làm gương mặt đại diện cho chiến dịch. Nếu Loveshine tôn vinh sự nổi bật và khả năng thu hút ánh nhìn, Lovenude lại hướng đến một cách tiếp cận mềm mại hơn, tập trung vào việc làm nổi bật những đường nét vốn có thay vì tạo ra một diện mạo hoàn toàn mới.
Bộ sưu tập gồm Kiss Shaper Sculpting Lip Liner và Lovenude Lip Blusher, được phát triển nhằm mang lại hiệu ứng màu sắc tự nhiên nhưng vẫn duy trì độ bền màu và sự thoải mái khi sử dụng. Thông qua chiến dịch này, YSL Beauty tiếp tục theo đuổi xu hướng làm đẹp đề cao tính cá nhân hóa, nơi trang điểm được xem như công cụ giúp mỗi người tôn vinh vẻ đẹp riêng của mình.
Kể từ khi trở thành Đại sứ Toàn cầu của YSL Beauty vào năm 2019, Dua Lipa đã góp phần giúp thương hiệu gia tăng đáng kể độ phủ truyền thông và khả năng tiếp cận khách hàng trẻ. Với sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong nhóm Millennials và Gen Z, nữ ca sĩ trở thành cầu nối giúp YSL Beauty xuất hiện thường xuyên hơn trong các cuộc thảo luận về làm đẹp trên mạng xã hội.
Các chiến dịch có sự tham gia của Dua Lipa liên tục ghi nhận mức độ tương tác cao. Trong giai đoạn quảng bá dòng son YSL Loveshine và Lovenude, nhiều nội dung truyền thông đạt hàng trăm nghìn lượt yêu thích trên Instagram. Riêng bài đăng của Dua Lipa giới thiệu YSL Loveshine vào tháng 3/2024 thu hút khoảng 890.000 lượt thích, cho thấy sức hút của nữ nghệ sĩ trong việc thúc đẩy độ nhận diện cho sản phẩm.
Bên cạnh Instagram, sự hiện diện của Dua Lipa còn tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh trên TikTok. Các video tái hiện phong cách trang điểm đặc trưng của nữ ca sĩ, thường được gắn với cụm từ “Dua Lipa make-up look”, thu hút hàng triệu lượt xem và trở thành nguồn cảm hứng cho cộng đồng yêu làm đẹp. Những xu hướng như “marinated makeup”, bộ móng “blueberry milk” hay hàng mi “spider lashes” đều góp phần củng cố vị thế của Dua Lipa như một biểu tượng sắc đẹp có khả năng tạo trend trên mạng xã hội. Đáng chú ý, hashtag #YSLLoveshine từng vượt mốc 50 triệu lượt xem trên TikTok, giúp chiến dịch tiếp cận lượng lớn người dùng trẻ trên nền tảng này.
Không chỉ mang lại hiệu quả truyền thông, mối quan hệ hợp tác kéo dài nhiều năm giữa Dua Lipa và YSL Beauty còn góp phần củng cố hình ảnh hiện đại, trẻ trung của thương hiệu. Từ các chiến dịch nước hoa Libre đến dòng son Loveshine, nữ ca sĩ đã trở thành một trong những gương mặt đại diện có sức ảnh hưởng nhất của YSL Beauty, giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện nổi bật trong ngành làm đẹp và tiếp tục mở rộng kết nối với thế hệ người tiêu dùng mới.
