Happiness Saigon trình chiếu các chiến dịch thắng giải Cannes Lions 2024

Happiness Saigon tổ chức sự kiện "Watch The Work That Makes Us Happy" vào ngày 05/07/2024 để trình chiếu và thảo luận về những chiến dịch xuất sắc nhất tại Cannes Lions 2024 tại rạp chiếu phim Lotte Cinema.

Hơn 200 "tín đồ" sáng tạo từ các agency, client, giới truyền thông, sinh viên đại học và công chúng đã cùng nhau quy tụ và “đắm chìm” trong những chiến dịch quảng cáo đầy cảm xúc. Cùng điểm lại những đúc kết ý nghĩa từ chương trình.

Chị Linh Nguyễn - Head of Strategy tại Happiness Saigon chia sẻ những kinh nghiệm đúc kết từ Cannes Lions 2024.

A.I là xu hướng, nhưng sự sáng tạo của con người mới là yếu tố cốt lõi

Trí tuệ nhân tạo (A.I) đã và đang len lỏi vào mọi ngóc ngách của đời sống, và ngành truyền thông sáng tạo cũng không ngoại lệ. Tại Liên hoan Sáng tạo Cannes Lions 2024, nhiều chiến dịch ứng dụng A.I ấn tượng đã thu hút sự chú ý và gặt hái thành công vang dội.

Tuy nhiên, điều cốt lõi làm nên chiến thắng cho những chiến dịch này không nằm ở chính A.I, mà nằm ở cách chúng ta sáng tạo như thế nào trong việc sử dụng A.I để giải quyết vấn đề. A.I có thể trở thành công cụ đắc lực để triển khai chiến dịch, nhưng yếu tố then chốt để giúp quảng cáo chạm đến trái tim người xem lại nằm ở việc thấu hiểu insight người tiêu dùng cũng như cách nhãn hàng thể hiện mối tương quan giữa thương hiệu, giá trị của sản phẩm đối với nhu cầu của khách hàng.

Chiến dịch Adoptable của Pedigree giành giải Grand Prix trong hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2024 đã ứng dụng công nghệ A.I để biến những bức ảnh đơn giản của chú chó thành ảnh chất lượng cao với đa dạng tư thế và biểu cảm. Chân dung của các chú chó vô gia cư được hiển thị trên các biển quảng cáo ngoài trời ngay gần nơi ở của chúng, thu hút sự chú ý của những người yêu động vật và giúp chúng tìm được mái ấm yêu thương. 

Sự nhất quán và tính đồng bộ xuyên suốt trong xây dựng thương hiệu và phát triển sản phẩm

Sản phẩm chất lượng là nền tảng, đáp ứng nhu cầu thiết thực và tạo dựng niềm tin khách hàng. Thương hiệu mạnh mẽ là linh hồn, truyền tải thông điệp và định vị thương hiệu. Kết hợp hai yếu tố này, doanh nghiệp sẽ gặt hái thành công vang dội. 

Tóm lại, thương hiệu và sản phẩm chất lượng là hai yếu tố không thể tách rời, cùng nhau tạo nên sức mạnh to lớn để chinh phục thị trường và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng. Doanh nghiệp cần song song đầu tư vào cả hai mảnh ghép này để gặt hái thành công và tạo dựng vị thế vững chắc trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Chuỗi chiến dịch “It has to be Heinz” xuất sắc giành giải Grand Prix trong hạng mục Creative Effectiveness tại Cannes Lions 2024. "It has to be Heinz" không chỉ là một khẩu hiệu đơn thuần, mà là nền tảng vững chắc cho một chuỗi các chiến dịch sáng tạo khi đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ mới nổi, từ việc giải đáp thắc mắc 150 năm tuổi về cách sử dụng tương cà chua đúng cách, đến thử thách "Slowest Puzzle" độc đáo, hay chiến dịch "Draw Ketchup" đầy nghệ thuật.

Hành trình sáng tạo không chỉ hướng đến giải thưởng

Bên cạnh những người thắng cuộc, còn rất nhiều chiến dịch dù chỉ dừng chân ở “shortlist" nhưng lại chiếm trọn cảm tình của người tiêu dùng. 

Theo đại diện Happiness Saigon, Giải thưởng chỉ là một cột mốc trong hành trình sáng tạo, là thước đo cho sự nỗ lực nhưng không nên là đích đến cuối cùng. Mục đích cao nhất của quảng cáo nên hướng đến việc tạo dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng, giúp thương hiệu có chỗ đứng riêng và xây dựng mối liên kết bền chặt với người tiêu dùng. Do vậy, thay vì chỉ tập trung vào việc chinh phục giải thưởng, hãy để sự sáng tạo hướng đến việc truyền tải thông điệp một cách độc đáo, khơi gợi cảm xúc và tạo sự kết nối ý nghĩa với người xem.

Chiến dịch “The Dove Code” dù chỉ dừng chân ở “shortlist” nhưng đã tạo ra những ảnh hưởng tích cực tới xã hội và chiếm trọn trái tim người tiêu dùng. “The Dove Code” sử dụng một cách tiếp cận táo bạo: bổ sung câu lệnh "theo định nghĩa vẻ đẹp thực sự của Dove" vào prompt của A.I, từ đó tạo ra những hình ảnh phụ nữ chân thực và đa dạng. Chiến dịch thách thức những tiêu chuẩn sai lệch về sắc đẹp do A.I áp đặt, hướng đến sự tôn vinh vẻ đẹp đa dạng của phụ nữ.

Các hoạt động ấn tượng trong sự kiện

Happiness Saigon trình chiếu hơn 50 chiến dịch xuất sắc chiến thắng Cannes Lions 2024 - được chọn lựa kỹ lưỡng dựa trên triết lý sáng tạo "Simple - Surprising - Impactful" (Đơn giản - Bất ngờ - Có sức ảnh hưởng).

Những chiến dịch được chọn lựa trình chiếu dựa trên tiêu “Đơn giản - Bất ngờ - Có sức ảnh hưởng”.

Bạn Thanh Nguyễn, sinh viên trường Đại học Ngoại Thương, chia sẻ: “Mình thích nhất là chiến dịch Ballboards. Công ty vận chuyển đã chứng minh khả năng giao hàng nhanh của họ… bằng cách xử lý vấn đề “câu giờ” trong bóng đá. Tưởng không liên quan nhưng liên quan không tưởng”.

Các bạn trẻ yêu sáng tạo check-in tại sự kiện.

Những tấm ảnh polaroid giúp người tham dự lưu giữ kỷ niệm tại sự kiện.

Thông qua những chia sẻ và thảo luận tại sự kiện, đại diện Happiness Saigon hy vọng mỗi người sẽ được truyền cảm hứng sáng tạo và niềm tin vào tiềm năng phát triển của ngành quảng cáo Việt Nam. Happiness Saigon mong muốn khơi dậy niềm đam mê, truyền cảm hứng cho cộng đồng sáng tạo và cùng nhau nỗ lực để đưa ngành quảng cáo Việt Nam vươn tầm thế giới.