Ngày 30/6 vừa qua, Netflix và NASA đã công bố một mối quan hệ hợp tác mới. Theo thỏa thuận này, khán giả toàn cầu sẽ có cơ hội theo dõi trực tiếp các sự kiện ngoài không gian, bao gồm các vụ phóng tên lửa, hoạt động đi bộ ngoài không gian của phi hành gia, các bản cập nhật nhiệm vụ và hình ảnh ngoạn mục về Trái Đất từ Trạm Vũ trụ Quốc tế ngay trên nền tảng Netflix vào cuối mùa hè năm nay.
Đây là lần đầu tiên những nội dung vốn chỉ có mặt trên các kênh chuyên biệt của NASA sẽ được đưa lên một nền tảng phát trực tuyến giải trí phổ biến toàn cầu như Netflix. Với hơn 700 triệu người đăng ký trên toàn thế giới, Netflix mang lại cho NASA cơ hội mở rộng phạm vi tiếp cận đến nhiều đối tượng khán giả hơn, đặc biệt là những người yêu thích khoa học, khám phá không gian hoặc đang tìm kiếm nội dung có tính giáo dục và truyền cảm hứng.
Sáng kiến này nằm trong chiến lược truyền thông hiện đại của NASA, trong đó cơ quan này kết hợp đa dạng các phương tiện như video, âm thanh, mạng xã hội và các chương trình trực tiếp nhằm kể câu chuyện chinh phục không gian một cách hấp dẫn và dễ tiếp cận hơn. Việc xuất hiện trên Netflix không chỉ giúp NASA hiện diện ở nơi khán giả đã có sẵn thói quen theo dõi nội dung, mà còn cho phép họ truyền tải cảm giác chân thực và hồi hộp của từng khoảnh khắc phóng tên lửa, từng bước di chuyển ngoài vũ trụ, hay những khung hình trực tiếp về Trái Đất nhìn từ không gian.
Tuy nhiên, NASA vẫn duy trì các kênh truyền thống của mình. Ứng dụng và website chính thức của NASA sẽ tiếp tục phát sóng miễn phí và không quảng cáo, vốn là một phần trong cam kết chia sẻ kiến thức khoa học với công chúng rộng rãi.
Sự kiện hợp tác này diễn ra trong bối cảnh Netflix tiếp tục giữ vững vị thế là nền tảng phát trực tuyến hàng đầu tại nhiều thị trường, đặc biệt là khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Chẳng hạn, tại Hồng Kông, Netflix đã được bình chọn là dịch vụ streaming phổ biến nhất, vượt qua nhiều đối thủ nặng ký như Disney+, Tencent Video, Youku và iQIYI, theo khảo sát của OMG.
Tại Đông Nam Á, Netflix cũng chứng tỏ khả năng ảnh hưởng văn hóa nổi trội. Tại Singapore và Malaysia, các thương hiệu nội địa đã bắt đầu khai thác sức ảnh hưởng của các chương trình nổi tiếng trên Netflix để tiếp cận người tiêu dùng theo cách gần gũi hơn. Một ví dụ điển hình là thương hiệu kính mắt OWNDAYS đã ra mắt bộ sưu tập hợp tác với loạt phim đình đám Squid Game, đúng dịp phần ba của bộ phim được công bố.
Netflix tăng tốc cạnh tranh với truyền hình truyền thống bằng chiến lược phát sóng trực tiếp
Trước đây, Netflix từng bị đánh giá là chậm chân trong việc phát triển mảng truyền hình trực tiếp, vốn là thế mạnh lâu đời của các đài truyền thống. Tuy nhiên, gần đây, nền tảng này đã bắt đầu thử nghiệm với nhiều định dạng mới như hài độc thoại, lễ trao giải, và các sự kiện đặc biệt. Điển hình, vào cuối năm ngoái, Netflix đã thu hút sự chú ý khi phát sóng trực tiếp hai trận bóng bầu dục NFL cùng với trận quyền anh giữa YouTuber Jake Paul và huyền thoại Mike Tyson - trở thành sự kiện thể thảo được theo dõi trực tiếp nhiều nhất thế giới với tổng người xem lên đến 108 triệu, thể hiện rõ tham vọng lấn sân sang lãnh địa truyền thống của truyền hình cáp.
Mới đây, Netflix tiếp tục ký kết thỏa thuận với đài TF1 tại Pháp, cho phép người dùng ở quốc gia này được theo dõi trực tiếp các chương trình thể thao, phim truyền hình dài tập và các show thực tế nổi tiếng như The Voice. Những động thái này cho thấy Netflix đang ngày càng đầu tư nghiêm túc vào lĩnh vực truyền hình trực tiếp, với mục tiêu giữ chân người dùng và tăng trưởng thuê bao mới trong bối cảnh thị trường phát trực tuyến ngày càng cạnh tranh khốc liệt.
Tuy nhiên, các nội dung như thể thao hay truyền hình thực tế vốn đã quen thuộc với khán giả và cũng được nhiều nền tảng khác cung cấp. Vì vậy, việc Netflix mở rộng sang các lĩnh vực mang tính đặc thù và ít cạnh tranh hơn như khoa học không gian là một bước đi chiến lược để tạo sự khác biệt. Hợp tác với một cơ quan uy tín toàn cầu như NASA không chỉ nâng tầm chất lượng nội dung mà còn giúp Netflix xây dựng hình ảnh như một nền tảng cung cấp tri thức, truyền cảm hứng và giáo dục, thay vì chỉ đơn thuần là giải trí.
Đáng chú ý, việc Netflix phát lại nội dung có sẵn từ nền tảng NASA+ vốn miễn phí còn cho thấy cách tiếp cận linh hoạt và hiệu quả về mặt tài chính. Thay vì tốn kém để sản xuất các chương trình gốc, Netflix tận dụng nguồn tài nguyên chất lượng cao sẵn có từ NASA để làm phong phú kho nội dung, đồng thời tăng cường giá trị cho người dùng mà không phát sinh nhiều chi phí sản xuất.
NASA cũng đẩy mạnh quảng bá trong thời đại số
Trong nỗ lực tiếp cận thế hệ khán giả mới, NASA từ lâu đã không chỉ hoạt động trong phòng thí nghiệm hay trên vũ trụ mà còn trên các nền tảng giải trí số. Việc cơ quan hàng không vũ trụ Mỹ hợp tác với các dịch vụ phát trực tuyến đang trở thành chiến lược thiết yếu để đưa khoa học không gian đến gần hơn với công chúng toàn cầu.
Hồi tháng 5, NASA đã bắt tay với Prime Video để ra mắt một kênh FAST (Free Ad-supported Streaming TV) chuyên phát sóng trực tiếp các nội dung không gian. Cơ quan này cũng duy trì kênh YouTube hoạt động mạnh mẽ và phát nội dung của NASA+ hoàn toàn miễn phí trên website chính thức. Tuy nhiên, việc hợp tác với Netflix - nền tảng có hơn 300 triệu người dùng toàn cầu được xem là một bước tiến chiến lược vượt xa các nỗ lực trước đó. Chính sự chuyển dịch này giúp NASA mở rộng đáng kể độ phủ sóng truyền thông, thu hút một lượng lớn khán giả đa dạng, kể cả những người vốn không chủ động tìm hiểu về khoa học không gian.
Rebecca Sirmons, tổng giám đốc của NASA+, giải thích: “Đạo luật Không gian năm 1958 của chúng tôi kêu gọi chúng tôi chia sẻ câu chuyện khám phá không gian của mình với lượng khán giả rộng rãi nhất có thể. Cùng nhau, chúng ta cam kết hướng đến thời đại hoàng kim của sự đổi mới và khám phá nhằm truyền cảm hứng cho các thế hệ mới ngay trên chiếc ghế dài thoải mái hoặc từ chiếc điện thoại của họ".
Việc NASA hợp tác với Netflix giúp NASA có thêm một kênh truyền thông mạnh mẽ để truyền cảm hứng khoa học đến công chúng toàn cầu, trong khi Netflix chứng minh rằng họ không chỉ là một nền tảng giải trí, mà còn là nơi lưu giữ và phát đi những nội dung có giá trị giáo dục.
Diệu Anh
Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
