Mới đây, IKEA Copenhagen (Đan Mạch) đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời quy mô toàn thành phố nhằm giải thích một hiểu lầm kéo dài về cửa hàng trung tâm của thương hiệu.
Do tọa lạc tại khu vực nội đô, địa điểm này thường được người tiêu dùng mặc định là chỉ kinh doanh các sản phẩm nội thất cỡ nhỏ. Thông qua chiến dịch, IKEA Copenhagen đưa ra thông điệp ngắn gọn và trực diện: “Now the larger items are also in stock” (Tạm dịch: Giờ đây, các sản phẩm cỡ lớn cũng đã có hàng).
IKEA lựa chọn khai thác chính tài sản nhận diện thương hiệu làm trung tâm ý tưởng sáng tạo. Hình ảnh thùng carton đóng gói phẳng (flat-pack), biểu tượng quen thuộc gắn liền với IKEA, được phóng đại và xuất hiện dày đặc trên các bề mặt đô thị như xe buýt, nhà chờ xe và banner treo trên giàn giáo công trình. Cách triển khai này tạo cảm giác cả thành phố Copenhagen đang được “đóng gói” trong những chiếc hộp IKEA khổng lồ, giúp thương hiệu được nhận diện ngay lập tức mà không cần thêm lời giải thích.
Theo ông Jonas Quist Nielsen, Creative Lead của chiến dịch, IKEA muốn khơi gợi trí tưởng tượng của công chúng thông qua biểu tượng flat-pack, như một cách kể câu chuyện về các sản phẩm nội thất cỡ lớn mà không cần phải trưng bày trực tiếp.
Yếu tố nhận diện đóng vai trò then chốt trong hiệu quả thị giác của chiến dịch. Màu nâu carton gợi liên tưởng tức thì đến IKEA, trong khi việc “bọc” xe buýt hay cả tòa nhà như một sản phẩm IKEA mang lại cảm giác vừa hài hước, vừa dễ tiếp cận. Theo phản hồi mà đội ngũ sáng tạo ghi nhận, công chúng cũng đón nhận hình ảnh này với sự thích thú.
Với cách triển khai đơn giản nhưng đúng tinh thần thương hiệu, chiến dịch đã biến không gian đô thị thành một “showroom” ký ức của IKEA. Đồng thời, thương hiệu cũng giải quyết trực diện bài toán nhận thức về việc cửa hàng IKEA Copenhagen không chỉ bán các sản phẩm cỡ nhỏ, mà các mặt hàng nội thất cỡ lớn cũng đã sẵn sàng phục vụ người tiêu dùng.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
