Vào ngày 25/6, Công ty bảo hiểm tổng hợp tại Singapore - Income Insurance đã cho ra mắt chiến dịch sử dụng sự dẻo dai của mèo để ẩn dụ cho tính linh hoạt của sản phẩm Investment-Linked Plans (tạm dịch: Bảo hiểm kết hoạch liên kết đầu tư).
Chiến dịch do agency BBH Singapore và Publicis Chemistry thực hiện đã sử dụng hình ảnh chú mèo đi qua đường ống ngoằn ngoèo để minh họa cho tính linh hoạt của các sản phẩm Investment-Linked Plans và sản phẩm này có thể giúp người dùng tối đa hóa tiềm năng đầu tư của mình một cách hiệu quả.
Bên cạnh việc ra mắt TVC, thương hiệu đã tận dụng sự phổ biến của mèo trên các trang mạng xã hội và meme để truyền tải thông điệp của chiến dịch một cách sáng tạo và hiệu quả. Agency Publicis Chemistry đã phát triển một loạt nhãn dán độc đáo cho các ứng dụng như WhatsApp và Instagram. Những nhãn dán này đều mang hình ảnh chú mèo với nhiều tư thế hài hước, tạo ra sự liên tưởng mạnh mẽ và gợi nhớ đến thương hiệu mỗi khi người dùng sử dụng chúng trong các cuộc trò chuyện.
Không chỉ dừng lại ở việc tạo ra nhãn dán, thương hiệu còn phối hợp chặt chẽ với Công ty bảo hiểm Income để mở rộng sự hiện diện của những chú mèo trên các nền tảng mạng xã hội. Các bài đăng của Income Insurance đều sử dụng hình ảnh hài hước và meme của chú mèo để truyền tải thông điệp sản phẩm. Nhờ vào sự quen thuộc và tính giải trí cao của con vật này, chiến dịch đã thành công trong việc tạo ra một kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng, đồng thời nâng cao nhận diện thương hiệu một cách đáng kể.
Theo Income Insurance, chiến dịch này nhắm đến những người Singapore trung niên trong độ tuổi trưởng thành độc lập và bậc phụ huynh (25 – 49 tuổi), những người quản lý thụ động các khoản đầu tư của họ nhưng nhưng vẫn muốn tăng trưởng tài sản một cách vừa phải.
Khairul Mondzi, Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại BBH Singapore chia sẻ: “Nhận thấy tính chất năng động của đầu tư, chúng tôi muốn đề cập đến chủ đề này bằng một góc nhìn mới mẻ và đáng nhớ. Lấy cảm hứng từ sự linh hoạt đáng kinh ngạc của mèo, chúng tôi cho thấy các kế hoạch đầu tư có thể linh hoạt như thế nào để mang lại cho khách hàng sự tự tin trước những tính chất khó lường của cuộc sống.”
Dhiren Amin, Giám đốc Khách hàng của Income Insurance, cho biết thêm: “Khi nói đến đầu tư, tính linh hoạt là chìa khóa để thích ứng với những điều không chắc chắn và đạt được các mục tiêu tài chính. Chiến dịch này thực hiện nhiệm vụ làm nổi bật một lợi ích chức năng khác theo một cách thú vị, khai thác xu hướng của TikTok thể hiện sự linh hoạt của mèo. Mối tương quan giữa hai thế giới đầu tư khá rời rạc và meme mèo Tik Tok khiến chiến dịch này trở nên thú vị và hy vọng sẽ thu hút mọi người vào thế giới các sản phẩm liên kết đầu tư của Bảo hiểm Thu nhập.”
Theo Campaign Brief Asia
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
