Nhân dịp Ngày Refill Thế giới - World Refill Day vào ngày 19/6, tập đoàn mỹ phẩm nổi tiếng thế giới L'Oréal đã chính thức khởi động chiến dịch toàn cầu #JoinTheRefillMovement, nhằm nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của việc sử dụng sản phẩm Refill.
Đây là lần đầu tiên L'Oréal triển khai một chiến dịch quy mô lớn, kết hợp đa thương hiệu và đa kênh truyền thông. Chiến dịch quy tụ 12 thương hiệu lớn của tập đoàn, bao gồm: Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté, Kiehl's, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada, Valentino Beauty, L'Oréal Paris, Kérastase, L'Oréal Professionnel và La Roche-Posay.
Theo khảo sát của L'Oréal, 78% người tiêu dùng bày tỏ sự quan tâm đến việc mua các sản phẩm bền vững hơn, nhưng nhiều người vẫn chưa nhận thức được lợi ích của việc sử dụng sản phẩm refill đối với môi trường. Chiến dịch nhấn mạnh những lợi ích cụ thể cho cả hành tinh và túi tiền của người tiêu dùng. Ví dụ, mỗi lần mua một lọ nước hoa refill La Vie Est Belle Elixir 100ml thay vì hai chai 50ml, người tiêu dùng sẽ tiết kiệm được 73% thủy tinh, 66% nhựa và 61% bìa carton.
Chiến dịch #JoinTheRefillMovement bao gồm quảng cáo, nội dung trên mạng xã hội và hashtag như một lời kêu gọi hành động từ người tiêu dùng. Các đối tác bán lẻ lớn cũng sẽ tham gia quảng bá chiến dịch và nhấn mạnh số lượng các lựa chọn refill có sẵn trên các thương hiệu của L'Oréal.
Năm ngoái, 49% bao bì nhựa của công ty đã có thể refill, tái sử dụng, tái chế hoặc phân hủy sinh học. L'Oréal cũng cho biết các cơ sở sản xuất toàn cầu của họ đã được điều chỉnh để đáp ứng mức tăng gấp 17 lần số lượng các tùy chọn có thể refill trong 5 năm qua.
Bà Blanca Juti - Giám đốc Đối ngoại và Tương tác của L'Oréal chia sẻ: "Chiến dịch này biến người tiêu dùng trở thành người hùng. Họ có thể thực sự đưa ra lập trường của mình. Điều rất thú vị là chúng tôi đang kêu gọi người tiêu dùng tham gia phong trào với 12 thương hiệu, bao gồm tất cả các danh mục - sản phẩm chăm sóc tóc, trang điểm, chăm sóc da và nước hoa".
Bà Ezgi Barcenas - Giám đốc Phát triển bền vững của L'Oréal cho biết: "Với tư cách là nhà lãnh đạo ngành làm đẹp toàn cầu, chúng tôi có cơ hội cũng như trách nhiệm tạo ra các giải pháp tuần hoàn hơn và thiết lập một tiêu chuẩn mới cho ngành công nghiệp."
Ông Jacques Playe - Giám đốc toàn cầu về bao bì và phát triển sản phẩm tại L'Oréal chia sẻ: "Refill là một tư duy mới thực sự trong việc phát triển sản phẩm cho chúng tôi ở cả bốn bộ phận. Chúng tôi có hoạt động thiết kế sản phẩm rất mạnh mẽ để cung cấp các giải pháp refill cho tất cả các danh mục sản phẩm."
Chiến dịch #JoinTheRefillMovement không chỉ là một bước đi quan trọng trong cam kết phát triển bền vững lâu dài của L'Oréal, mà còn là lời kêu gọi người tiêu dùng cùng chung tay bảo vệ môi trường thông qua những hành động thiết thực trong cuộc sống hàng ngày.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
