Tại Cannes Lions 2024, PepsiCo đã trình làng những bước tiến đột phá trong lĩnh vực công nghệ, với mục tiêu nâng cao trải nghiệm cá nhân hóa cho người tiêu dùng. Hai sản phẩm nổi bật là Huấn luyện viên Hydration AI của Gatorade, cung cấp hướng dẫn hydrat hóa thông minh dựa trên dữ liệu cá nhân, và Smart Can (Tạm dịch: Lon Thông minh) của Pepsi, biến lon nước ngọt thành một công cụ tương tác đa chức năng.
PepsiCo Gatorade đã thu hút sự chú ý với Huấn luyện viên Hydration AI mang tên Anna, tại khu vực Sport Beach do Stagwell tài trợ. Trợ lý ảo này được phát triển dựa trên kiến thức chuyên môn từ Viện Khoa học Thể thao Gatorade, có khả năng phân tích khoa học về việc duy trì độ ẩm cơ thể và chuyển tải thông tin một cách dễ hiểu cho người tiêu dùng.
Hệ thống này sử dụng dữ liệu lịch sử từ viện nghiên cứu của Gatorade để tạo ra một trợ lý ảo mang tên Anna, cung cấp hướng dẫn chuyên gia cho người tiêu dùng thông thường, vốn trước đây chỉ dành riêng cho các vận động viên hàng đầu.
Tại sự kiện Cannes Lions, Anna được trình bày dưới dạng màn hình cảm ứng với hình ảnh đại diện ảo mặc áo sơ mi và áo khoác blazer. Người dùng có thể tương tác với Anna bằng cách đặt câu hỏi cụ thể về nhu cầu duy trì độ ẩm của họ hoặc trò chuyện nhẹ nhàng như chia sẻ hương vị Gatorade yêu thích của Anna.
Huấn luyện viên Hydration AI dự kiến trải qua giai đoạn thử nghiệm tại một số thị trường nhỏ vào cuối năm 2024 hoặc đầu năm 2025. Mục tiêu cuối cùng của Gatorade là đưa Anna đến với người tiêu dùng thông qua các điểm tiếp xúc trực tuyến và vật lý, bao gồm cả màn hình hiển thị trong cửa hàng.
Song song đó, Pepsi cũng cho ra mắt Smart Can - một thiết bị kết nối được trang bị màn hình, cảm biến chuyển động và gia tốc kế, hứa hẹn mang đến trải nghiệm người dùng hoàn toàn mới. Thương hiệu nước ngọt này dự định sẽ giới thiệu “Lon Thông minh” này tại một sự kiện sắp tới với sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung và người hâm mộ, nơi họ sẽ cùng nhau tạo ra những nội dung hấp dẫn về bóng đá, trò chơi, âm nhạc và ẩm thực.
Thay đổi hình ảnh lon soda truyền thống, Lon Thông minh của Pepsi đã giới thiệu là một ‘cổng thông tin tương tác’ độc đáo được trang bị màn hình kỹ thuật số, hệ thống âm thanh tiên tiến và cảm biến chuyển động, mang đến trải nghiệm cá nhân hóa cho người hâm mộ thông qua các nội dung độc quyền như mã truy cập và chương trình khuyến mãi.
Mặc dù hiện tại Smart Can chưa được bán lẻ, Pepsi dự định sẽ tích hợp nó vào các chiến dịch quảng bá sắp tới với sự hợp tác của các nhà sáng tạo nội dung trong lĩnh vực trò chơi, thể thao và nhiều hơn nữa. Chi tiết về thời gian triển khai và các chương trình tiếp thị sẽ được Pepsi tiết lộ trong những tháng tới.
Theo chia sẻ của ông Mark Kirkham, Phó Chủ tịch Cấp cao và Giám đốc Tiếp thị Quốc tế của PepsiCo: “"PepsiCo không tồn tại hai đội ngũ riêng biệt. Chúng tôi là một tập thể lãnh đạo thống nhất, luôn đặt người tiêu dùng và con người lên hàng đầu, đồng thời hợp tác chặt chẽ trên mọi chức năng. Khi truyền đạt thông tin đến các đội, chúng tôi luôn thực hiện cùng nhau”.
Bên cạnh đó, ông Mauro Porcini, Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Giám đốc Thiết kế của PepsiCo cho biết thêm Lon Thông minh đóng vai trò như một "CAN-vas" (từ ghép giữa "can" - lon và "canvas" - khung tranh) cho sự sáng tạo bùng nổ. Màn hình LED bao quanh được thiết kế với mục đích "mở khóa những cách kể chuyện mới", mang đến tiềm năng vô tận cho các hoạt động truyền thông và thu hút người tiêu dùng.
Lon Thông minh là kết tinh đam mê từ đội ngũ thiết kế đồ uống toàn cầu của PepsiCo tại Ireland. 15% thời gian tự do của nhân viên được dành cho dự án này, thể hiện tinh thần sáng tạo và nỗ lực không ngừng của họ trong việc khám phá những ý tưởng mới mẻ.
Được ví như "Oscars" của ngành quảng cáo, Liên hoan Cannes Lions là nơi tôn vinh những sáng tạo xuất sắc nhất. Năm nay, PepsiCo đã tận dụng sự kiện này để giới thiệu những thử nghiệm đột phá, kết hợp nhuần nhuyễn giữa tiếp thị, thiết kế và công nghệ nhằm mang đến trải nghiệm cá nhân hóa cho người tiêu dùng.
*Nội dung bài viết được tổng hợp bằng AI và chỉnh sửa bởi Advertising Vietnam.
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
