Thương hiệu nước tăng lực STING vừa hợp tác cùng agency Leo Thailand ra mất chiến dịch “It Must Be STING”. Thay vì tập trung vào cốt truyện như quảng cáo truyền thống, STING lựa chọn đánh trực tiếp vào cảm xúc người xem. Những đoạn phim được dàn dựng nhanh chóng, vui nhộn và giàu nhịp điệu, mang đến cảm giác “phê năng lượng” đúng với tinh thần của sản phẩm.
Chiến dịch gồm 18 video ngắn, ghi lại hình ảnh những người ở mọi tầng lớp xã hội như nông dân hái ớt, nhân viên đóng gói hàng hoá, rapper hay võ sĩ kickboxing, tất cả đều được tiếp năng lượng từ STING để tăng tốc cho hoạt động thường ngày. Ra mắt từ tháng 7/2024 và được kéo dài đến hết năm 2025, chiến dịch dự kiến phát hành thêm 6 phần tiếp theo trước thềm cuối năm, với sự hỗ trợ sản xuất từ Player 2 tại Bangkok.
Trong 5 năm qua, STING đạt tốc độ tăng trưởng ấn tượng, trở thành lựa chọn quen thuộc của người tiêu dùng tại các thị trường Ấn Độ, Pakistan, Ai Cập, Việt Nam và Thái Lan - những người luôn tìm kiếm nguồn năng lượng để tận dụng tối đa từng khoảnh khắc trong ngày.
Ông Yutana Jitcharoongphorn, Giám đốc Marketing tại Suntory PepsiCo Beverage (Thailand), cho biết: “Thị trường nước tăng lực Thái Lan vốn trung thành với các thương hiệu lâu đời. Vì vậy, STING phải tạo dấu ấn trong từ khoảnh khắc, giúp người tiêu dùng cảm nhận rằng STING chính là nguồn năng lượng cần thiết.”
Ông Nutthawut Amkamsong, Phó Giám đốc Sáng tạo tại Leo Thailand, chia sẻ thêm: “Chúng tôi lấy cảm hứng từ văn hoá meme trên Internet để tạo ra các video ngắn gọn, vui nhộn và nhanh chóng, mỗi video chỉ dài 6 giây, vừa đủ thu hút Gen Z nhưng vẫn khiến sản phẩm trở nên khó quên. Khi bạn bắt gặp sự nhanh chóng và năng lượng như thế này, đó chắc chắn là STING.”
Theo các nghiên cứu, khả năng tập trung trung bình của Gen Z hiện chỉ còn khoảng 8 giây, giảm nhiều so với 12 giây của Millennials. Dựa trên insight này, Leo Thailand đã hợp tác cùng Publicis Media Thailand triển khai các định dạng quảng cáo 6 giây, giúp thương hiệu thích ứng với thói quen “lướt nhanh” của người dùng - vốn dành trung bình 5 giờ mỗi ngày cho smartphone.
“It Must Be STING” được triển khai liền mạch, tận dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo để tối ưu nhắm mục tiêu truyền thông, tiếp cận nhiều nhóm đối tượng khác nhau như sinh viên, người hâm mộ Muay Thai và nông dân. Tính đến nay, chiến dịch đã ghi nhận hơn 750 triệu lượt xem trên các nền tảng xã hội và kỹ thuật số tại Thái Lan, đồng thời được điều chỉnh để triển khai tại 6 quốc gia Đông Nam Á khác bao gồm Việt Nam, Philippines, Malaysia, Campuchia, Lào và Myanmar.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
