Theo số liệu từ tổ chức phi Chính phủ Plan International, cứ mỗi 3 giây, 1 bé gái lại trở thành cô dâu. Mỗi năm, có khoảng 12 triệu bé gái trên toàn cầu bị ép kết hôn khi chưa đủ 18 tuổi. Việc kết hôn sớm thường khiến các em phải ngừng việc học, giảm cơ hội tham gia lực lượng lao động và tăng nguy cơ phụ thuộc về kinh tế. Ngoài ra, tảo hôn còn liên quan đến nhiều hệ lụy xã hội và sức khỏe hay tác động tiêu cực đến sự phát triển thể chất và tinh thần. Theo các chuyên gia, tình trạng này không chỉ xâm phạm quyền trẻ em mà còn là thách thức đối với mục tiêu bình đẳng giới và phát triển bền vững ở nhiều quốc gia.
Nhân Ngày Quốc tế Trẻ em Gái (11/10), Plan International phối hợp cùng công ty sáng tạo VML và agency truyền thông Burson để ra mắt chiến dịch toàn cầu mang tên “Not Ready for a Wedding” (Chưa hề sẵn sàng để kết hôn) như một lời kêu gọi mạnh mẽ nhằm chấm dứt nạn tảo hôn - một thực trạng khiến hàng triệu bé gái trên thế giới bị tước đi tuổi thơ và cơ hội phát triển. Tuy nhiên, thực tế này lại dường như rất xa vời với phần lớn người dân Úc. Thách thức mà chiến dịch phải đối mặt là làm thế nào để đưa vấn đề này trở thành điều khiến người Úc thật sự quan tâm.
Trung tâm của chiến dịch là hình ảnh ám ảnh: một bé gái đang cầm bó hoa chỉ gồm 12 nụ hoa chưa kịp nở - biểu tượng cho 12 triệu bé gái mỗi năm bị cướp đi tuổi thơ và cơ hội phát triển toàn vẹn của mình. Cùng với đó, video chiến dịch sử dụng nhịp điệu của bài hát thiếu nhi Miss Mary Mack để khéo léo khắc họa sự đối lập giữa những tâm hồn ngây thơ và bi kịch tảo hôn. Đồng hành cùng chiến dịch là nữ diễn viên Phoebe Tonkin, Đại sứ của Plan International, người dùng tiếng nói của mình để kêu gọi bình đẳng giới và quyền được lựa chọn tương lai cho mọi bé gái.
Giám đốc sáng tạo của VML, ông Richard Williams, chia sẻ: “Thách thức khi nâng cao nhận thức về vấn đề tảo hôn là hầu hết người Úc cảm thấy đây là chuyện rất xa vời; nhưng điều này lại là vấn đề mà Plan International Australia phải đối mặt mỗi ngày. Chúng tôi tin rằng sự sáng tạo có thể giúp thay đổi điều đó, và rất tự hào khi được hợp tác cùng Plan để chấm dứt cuộc khủng hoảng toàn cầu này.”
Giám đốc điều hành của Plan International Australia, bà Susanne Legena, bổ sung: “Chiến dịch ‘Not Ready for a Wedding’ kêu gọi người dân Úc cùng chung tay xóa bỏ những chuẩn mực xã hội độc hại đang dung túng cho nạn tảo hôn. Chúng tôi muốn khẳng định rằng tảo hôn là sự vi phạm nghiêm trọng quyền cơ bản của trẻ em gái - quyền được lựa chọn tương lai của chính mình. Plan International sẽ không dừng lại cho đến khi quyền đó trở thành hiện thực cho mọi cô gái, ở khắp mọi nơi.”
Với cách tiếp cận chân thực nhưng đầy tính biểu tượng, chiến dịch “Not Ready for a Wedding” đã chạm đến một chủ đề nhạy cảm bằng ngôn ngữ hình ảnh mạnh mẽ và dễ tiếp cận. Hơn cả một lời cảnh tỉnh, chiến dịch góp phần khơi gợi những cuộc đối thoại cần thiết về quyền được lựa chọn và cơ hội trưởng thành của trẻ em gái trên toàn thế giới.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
