Nếu lướt Instagram những ngày vừa qua, nhiều người hẳn đã bắt gặp những bức ảnh selfie rung mờ, lệch góc, ngón tay che ống kính hay những khung hình cận mặt đầy ngẫu hứng xuất hiện trên tài khoản của McDonald's, Domino's, IKEA, BMW và hàng loạt thương hiệu khác tại Ả Rập Xê Út cùng các quốc gia vùng Vịnh (GCC). Loạt bài đăng này nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng và tạo nên hiện tượng lan truyền mang tên "Kid's Selfie".
Ít ai ngờ rằng xu hướng này lại bắt nguồn từ một bài đăng của thương hiệu thời trang “Sahaba Abaya”. Trên trang Instagram của mình, thương hiệu chia sẻ một bức ảnh được cho là do con của chủ thương hiệu chụp. Từ chất lượng hình ảnh thấp, bố cục không được căn chỉnh cho đến dòng chú thích ngẫu nhiên đều mang đúng cảm giác của một bài đăng được tạo ra khi một đứa trẻ vô tình cầm điện thoại và bấm nút chia sẻ.
Điều thú vị là Sahaba Abaya không xóa bài đăng. Quyết định giữ nguyên bức ảnh đã tạo nên hiệu ứng ngoài mong đợi khi cộng đồng mạng đồng loạt nhập vai như đang trò chuyện với "chủ nhân" thực sự của bài viết. Những bình luận như "Trả điện thoại lại cho mẹ nào" hay "Bảo mẹ giảm giá đi" liên tục xuất hiện, biến bài đăng thành chủ đề được chia sẻ rộng rãi trên Instagram.
Cũng chính từ đây, các thương hiệu bắt đầu tái hiện "Kid's Selfie" theo cách riêng của mình.
Nhân vật trong ảnh là con của chủ thương hiệu Sahaba Abaya, người đã vô tình tạo nên xu hướng "Kid's Selfie" sau khi bức ảnh được giữ nguyên trên Instagram.
Hưởng ứng thời điểm bộ phim Spider-Man ra mắt, McDonald's tại Ả Rập Xê Út và Qatar cùng đăng tải những bức ảnh một em bé mặc trang phục Spider-Man selfie trước cửa hàng cùng biểu tượng mái vòm vàng quen thuộc.
Trong khi Domino's tại Ả Rập Xê Út đưa biển hiệu cửa hàng vào hậu cảnh, Domino's Indonesia lại để cậu bé cầm miếng pizza trên tay, giúp sản phẩm trở thành điểm nhấn tự nhiên trong bức ảnh.
BMW Qatar đã để phần mui xe và logo đặc trưng của mình vào hậu cảnh phía sau một bé gái đang selfie, tạo nên bố cục vừa mang đậm tinh thần "Kid's Selfie" vừa đảm bảo nhận diện thương hiệu.
Bằng việc để một bé trai check-in trước chiếc Toyota đỗ ngoài sân, Toyota Ả Rập Xê Út cũng khéo léo đưa mẫu xe và logo thương hiệu vào khung hình một cách tự nhiên.
IKEA cũng nhanh chóng “bắt trend” khi để một khách hàng nhí selfie ngay tại cửa hàng với khuôn mặt chiếm phần lớn khung hình, còn không gian trưng bày nội thất đặc trưng trải dài ở phía sau.
Dù mỗi thương hiệu lựa chọn một bối cảnh khác nhau, tất cả đều giữ nguyên tinh thần của "Kid's Selfie" - kể câu chuyện qua lăng kính của một đứa trẻ. Những sản phẩm, dịch vụ hay thông điệp thương hiệu xuất hiện như một phần tự nhiên của bức ảnh, khiến nội dung giống một khoảnh khắc được chia sẻ trên tài khoản cá nhân hơn là một bài đăng quảng cáo. Từ một bài đăng tưởng như chỉ là sự cố ngoài ý muốn, "Kid's Selfie" vì thế đã trở thành một cách tiếp cận mới trên Instagram, cho thấy những nội dung đời thường đôi khi lại là chất liệu hiệu quả để thương hiệu kết nối với người dùng.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
