Trong những khoảnh khắc sinh tử, khi mỗi giây đều mang tính quyết định, việc phải chờ đợi 30 giây quảng cáo trước một video hướng dẫn cấp cứu có thể đồng nghĩa với đánh mất cơ hội cứu sống một con người. Hiểu rõ thực tế khắc nghiệt ấy, chuỗi nhà thuốc hàng đầu Brazil, Pague Menos, vừa khởi động chiến dịch đột phá mang tên “No Ad”, biến YouTube thành kênh hỗ trợ cấp cứu tức thời, không rào cản.
Trong cơn hoảng loạn khi người thân ngã xuống, đau tim đột ngột, co giật hay bất tỉnh, phản ứng đầu tiên của nhiều người là mở YouTube để tìm kiếm cách cấp cứu tức thời, như thực hiện hồi sức tim phổi (CPR) hay thủ thuật Heimlich. Thế nhưng, trước khi video bắt đầu, một đoạn quảng cáo không thể bỏ qua dài 30 giây thường xuất hiện. Trong điều kiện bình thường, quảng cáo chỉ gây khó chịu cho người xem. Nhưng trong tình huống "ngàn cân treo sợi tóc" như trên, nó có thể trở thành ranh giới sinh tử.
Theo số liệu từ Hiệp hội CPR Quốc gia, tỷ lệ sống sót của bệnh nhân giảm 10% sau mỗi phút không được thực hiện CPR. Mỗi giây bị lãng phí, cơ hội sống còn càng mong manh. Nhận thức sâu sắc vấn đề này, Pague Menos đã quyết định hành động. Hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung y tế nổi tiếng tại Brazil như Descomplica Enfermagem và Medical TV, Pague Menos phát động chiến dịch “No Ad” với mục tiêu loại bỏ quảng cáo trước các video hướng dẫn cấp cứu thiết yếu.
Theo đó, trong vòng 15 ngày, thương hiệu đã tài trợ chi phí để hủy tính năng kiếm tiền từ quảng cáo trên 16 video YouTube có lượt truy cập cao, tập trung vào các chủ đề CPR, xử lý hóc dị vật và các tình huống cấp cứu khác. Nhờ đó, người xem có thể tiếp cận kiến thức y tế ngay lập tức mà không phải chờ đợi, giúp nâng cao cơ hội cứu sống nạn nhân.
Đại diện từ Lew’LaraTBWA - agency đồng hành cùng chiến dịch - chia sẻ: “Chúng tôi không chỉ muốn thực hiện một chiến dịch marketing, mà còn muốn kêu gọi các thương hiệu khác cùng tham gia thay đổi. Trong tương lai, hy vọng YouTube sẽ cân nhắc chính sách không cho phép quảng cáo trên các nội dung sơ cứu quan trọng.”
Chiến dịch đã đạt được kết quả vượt ngoài mong đợi. Chỉ sau nửa tháng, “No Ad” ghi nhận 5 triệu media impressions, lượng phản hồi tích cực tăng 31%. Đặc biệt, YouTube cũng đã chủ động thúc đẩy việc quảng bá các video cấp cứu, nhằm đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin khẩn cấp về các tình huống như đau tim, động kinh hay đột quỵ.
Trong một thế giới mà mỗi giây đều quý giá, những sáng kiến như của Pague Menos không chỉ đáng được ca ngợi, mà còn cần được nhân rộng. Bởi đôi khi, một giây ít ỏi không chỉ thay đổi vận mệnh của một cá nhân, mà còn phản chiếu trách nhiệm của cả xã hội.
Gia Minh
Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
