Tinder Nhật Bản vừa giới thiệu một trải nghiệm đặc biệt tại Shibuya (Tokyo) mang tên “Tin-Ja” - một cửa hàng pop-up kéo dài bốn ngày, diễn ra từ ngày 12 đến 15/9. Lấy cảm hứng từ nghi lễ truyền thống Nhật Bản enkiri (Cắt duyên) và otakiage (Nghi lễ đốt những đồ vật cũ), hoạt động này mang đến cho người tham gia cơ hội tượng trưng để khép lại quá khứ và đón nhận những kết nối mới.
Được thiết kế như một “Đền thờ chia tay”, Tin-Ja không chỉ dành cho các mối quan hệ tình cảm, mà còn bao gồm cả tình bạn và công việc. Thông qua đó, Tinder mong muốn đồng hành cùng người dùng Gen Z trong hành trình tìm kiếm “Dating Wellness” (Sức khỏe trong hẹn hò) - hướng đến sự chủ động và tinh thần lành mạnh trong việc tạo dựng, duy trì mối quan hệ.
Cửa hàng pop-up được đặt tại ZeroBase Shibuya
Điểm nhấn của trải nghiệm là triển lãm #Moyasanakya, nơi trưng bày “Những câu chuyện cần đốt cháy” do người dùng gửi về qua tài khoản X chính thức của Tinder Japan. Khách tham quan có thể đồng cảm, suy ngẫm hoặc đóng góp câu chuyện riêng của mình bằng cách viết lên ofuda (Bùa hộ mệnh) và dán tại địa điểm. Ngoài ra, họ còn có thể tương tác với câu chuyện của người khác qua sticker đồng cảm, tạo nên một không gian cộng đồng ý nghĩa.
Tinder "địa phương hoá" cửa hàng pop-up như một “Đền thờ chia tay”, lấy cảm hứng từ nghi lễ truyền thống của Nhật Bản
Song song đó, Tin-Ja còn mang đến dịch vụ xem bói cá nhân hóa cho người tải và đăng ký ứng dụng Tinder. Những lời khuyên sẽ được đưa ra bởi các thầy bói chuyên nghiệp, nổi bật là Misuzu Kozaki, người được biết đến với những lời khuyên chính xác và giàu sức thuyết phục. Các thầy bói từ mạng lưới Senrigan cũng sẽ thay phiên tư vấn hằng ngày.
Hoạt động xem bói do bà Misuzu Ozaki dẫn dắt chính
Không gian dành cho hoạt động xem bói tại sự kiện
Để khuyến khích tinh thần “khởi đầu mới”, Tinder phát hành 50 tờ xăm omikuji độc quyền, mỗi tờ chứa thông điệp tích cực và truyền cảm hứng. Trải nghiệm khép lại bằng thức uống đặc biệt “Tin-Ja Ale” trong chai hình trái tim màu hồng, giới hạn 450 suất mỗi ngày, mang lại kỷ niệm đáng nhớ cho người tham gia.
Tinder thiết kế riêng 50 lá bài bói toán cho chiến dịch, mang đến cho người xem những gợi ý và cơ hội tích cực cho các cuộc gặp gỡ trong tương lai
Thiết kế màu hồng cùng chai hình trái tim của thức uống “Tin-Ja Ale” gợi liên tưởng đến một cặp đôi hoàn hảo
Chia sẻ về hoạt động này, ông Daniel Kim, Phó Chủ tịch kiêm Trưởng bộ phận Tinder châu Á, cho biết: “Tinder là một thương hiệu văn hoá tôn vinh niềm vui của những khởi đầu mới. Với Tin-Ja, chúng tôi muốn tái định nghĩa chia tay, biến nó từ một điều nặng nề thành một hành động trao quyền, giúp mọi người nhẹ lòng, giải thoát và sẵn sàng đón nhận những kết nối mới.”
Chiến dịch tại Shibuya tiếp nối nỗ lực sáng tạo của Tinder trong việc gắn kết với Gen Z. Trước đó vào Valentine 2022, thương hiệu từng đặt sticker tại Đền Trimurti ở Bangkok - điểm đến nổi tiếng để cầu nguyện cho tình yêu, nhằm khuyến khích người trẻ tải ứng dụng và mở lòng với cơ hội mới.
Chỉ một tháng trước, Tinder cũng ra mắt chiến dịch toàn cầu “Crush Feelings”, tái hiện những cung bậc cảm xúc mãnh liệt trong các buổi hẹn hò hiện đại bằng loạt video ngắn mang sắc thái hài hước và siêu thực. Nhắm đến Gen Z, chiến dịch nhấn mạnh rằng từ khoảnh khắc ghép đôi đầu tiên đến những tin nhắn hẹn hò riêng đầy bất ngờ, Tinder luôn đồng hành để tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ.
Như Quỳnh (Theo Marketing-Interactive)
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
