Tuần qua, “hơi thở” mùa Trung thu đã đến gần kề khi đông đảo thương hiệu ra mắt các chiến dịch lấy cảm hứng từ chú Cuội và chị Hằng. Bên cạnh đó, nhiều thương hiệu cũng không ngừng thực hiện những ý tưởng sáng tạo để quảng bá sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng. Cùng khám phá các chiến dịch độc đáo của Kinh Đô, Bibica, Samsung và Apple Pay!
Kinh Đô: Nếu có trọn 1 ngày cho Trung thu, bạn sẽ làm gì?
“Trung thu” như tên gọi là ngày giữa mùa thu, được diễn ra vào rằm (ngày 15) tháng Tám âm lịch. Tại Việt Nam, nhắc đến ngày này là gợi liên tưởng đến những chiếc lồng đèn đủ màu sắc, bánh Trung thu thập cẩm gà quay hay hạt sen trà xanh,... Hơn nữa, đây cũng là khoảnh khắc những người thân trong gia đình tụ họp, quây quần bên nhau.
Nhân dịp Tết Trung thu đã gần kề, Kinh Đô đã phỏng vấn những mảnh đời khác nhau: có chị Yến là nhân viên quét dọn, nhân viên văn phòng Quỳnh Hương, chị Hân là nhân viên may mặc đã có gia đình, cựu nhà báo được đàn em thương mến gọi là "nhà thơ", chú Bảy chuyên bán mặt nạ, bé Trúc Anh 6 tuổi,... Tất cả mọi người đã cùng nhau nói về ngày Tết Trung thu của họ.
Với ông cựu nhà báo, Trung thu là thời điểm mùa màng đã hoàn tất, người già và cả trẻ con cùng quay quần sum vầy. Thế nhưng với những người lao động như chú Bảy và chị Yến, ngày này cũng như bao ngày khác, họ vẫn chỉ xoay quanh cơm áo gạo tiền. Còn những người trẻ hiện nay, sự nghiệp là ưu tiên hàng đầu. Vì lẽ đó mà họ muốn tập trung làm việc hết sức mình, bỏ qua những thú vui thuở nhỏ.
Thế nhưng trong ánh mắt trẻ thơ, Trung thu là thời gian đầy vui vẻ với những người ông, người bà của mình. Tất cả những gì chúng nhớ về ngày này đều gắn liền với những người lớn tuổi trong gia đình, bởi ba mẹ đều tất bật làm việc.
“Con muốn được đi rước lồng đèn” là mong muốn của bé Trúc Anh
Dù có nhiều cảm xúc ngổn ngang khi nhắc về ngày đặc biệt này, đứng trước câu hỏi “Nếu có trọn một ngày đón Tết Trung thu, bạn sẽ làm gì?”, tất cả nhân vật tham gia phỏng vấn đều ước ao có thể sum vầy: được ăn một bữa ngon và chơi đùa cùng gia đình, tay trong tay cùng mẹ dắt đi dạo và mua đồ chơi, ngồi lại kể về những kỷ niệm xưa cũ,...
Qua đó, Kinh Đô khuyến khích người dùng có chung mong ước biến Tết Trung thu thành ngày nghỉ lễ toàn quốc ấn vào đường link thuộc chiến dịch để bày tỏ. Đồng thời, thương hiệu cũng nhắn nhủ đến đông đảo người dùng rằng hãy dành trọn 1 ngày để sum vầy bên người thân: “Dù tiết Trung Thu ấy có chút đã khác xưa nhưng niềm vui của trẻ thơ và những khoảnh khắc sum vầy vẫn được lưu giữ vẹn nguyên.”
Bibica: Trung thu cho em
Mới đây, thương hiệu bánh kẹo Bibica đã ra mắt MV “Trung thu cho em”, tận dụng hình thức Music Marketing để hưởng ứng và lan toả không khí của ngày lễ sắp tới. Theo đó, MV đã sử dụng hoạt hình thuần Việt để miêu tả lại một ngày Trung thu với ánh trăng tròn vành vạch. Trên nền nhạc bắt tai, những nhân vật quen thuộc với ký ức tuổi thơ của nhiều thế hệ người Việt như cá chép, thỏ Ngọc, múa lân rồng, chị Hằng và chú Cuội cũng xuất hiện, gợi nhắc về một ngày Tết Trung thu truyền thống.
Bên cạnh việc ra mắt MV, Bibica còn sáng tạo nên điệu nhảy "bắt trend" TikTok. Công ty đã mời các gương mặt nổi bật trên nền tảng video ngắn như An Nhiên Bối Bối, Bean Pika Family,... để lan tỏa điệu nhảy này.
Được biết, chiến dịch “Tết Trung Thu Cho Em” là hoạt động trao quà thường niên của công ty Bibica với mục đích lan toả mùa Trung thu ngọt ngào đến các em thiếu nhi trên khắp mọi miền đất nước. Đây là một chiến dịch dài hạn được công ty thực hiện trong nhiều năm liền. Vào năm 2021, Bibica đã tổ chức chương trình trao quà tại 17 tỉnh thành, bao gồm Thái Nguyên, Phú Thọ, Hòa Bình, Bắc Kạn, Cao Bằng,... Dự kiến đã có hơn 10.000 phần quà bao gồm bánh Trung thu, bánh, kẹo, lồng đèn,... được trao tận tay cho hơn 8.000 trẻ em.
Samsung: Nhập hội linh hoạt
Nhằm quảng bá hai sản phẩm mới là Galaxy Z Flip 5 và Z Fold 5, mới đây Samsung đã thực hiện nhiều chiến dịch độc đáo với nhiều hình thức khác nhau: quảng cáo trên mạng xã hội, billboard OOH, hoạt động check-in,...
Bên cạnh đó, Samsung còn hợp tác với những nhà sáng tạo như Tattoo Artist - Founder Saigon Ink Danis Nguyễn, hoạ sĩ Thái Linh và tổ hợp nghệ thuật Ươm Art để ra mắt bộ sưu tập ốp lưng Flip Thinker. Đây cũng là lần đầu tiên Samsung hợp tác cùng những gương mặt đại diện từ cộng đồng các tiểu văn hóa.
Các mẫu ốp lưng đầy nghệ thuật do các nhà sáng tạo trẻ thực hiện
Ngoài ra, các cửa hàng trải nghiệm Samsung trên toàn quốc cũng đã được “thay áo mới” với những thiết kế do những nhà sáng tạo này thực hiện. Tại đây, người dùng không những có cơ hội thử dùng những sản phẩm công nghệ mới ra mắt của hãng mà còn được tham gia vào các hoạt động tương tác thú vị khác.
Samsung còn hợp tác với các thương hiệu F&B như Phúc Long và Thức Coffee để đặt các billboard và booth chụp ảnh. Ngay tại các địa điểm nhộn nhịp như trung tâm mua sắm và Bưu điện Thành phố, thương hiệu cũng dựng nên các OOH theo chủ đề Galaxy Flip Town để người dùng có cơ hội trải nghiệm trực tiếp sản phẩm mới, đồng thời tiếp cận gần hơn đến với tệp khách hàng trẻ tuổi.
Galaxy Flip Town được xây dựng và thiết kế tại khu vực trung tâm mà giới trẻ thường lui tới
Apple Pay: Pay the Apple Way
Vào đầu tháng 08/2023, “gã khổng lồ” công nghệ Apple đã triển khai chiến dịch mang tên “Pay the Apple Way” (tạm dịch: Trả tiền theo cách của Apple). Theo đó, thương hiệu đã tung ra hai đoạn video với tựa đề “Everyday Captcha 30” và “Everyday Dance 30” nhằm khắc hoạ quá trình thanh toán phức tạp của người dùng khi sử dụng thẻ để thanh toán để hoá đơn mua sắm.
Đầu tiên, trong “Everyday Captcha 30”, TVC đã tái hiện lại hình ảnh một người phụ nữ đang dùng Macbook để mua sắm online. Khi cô đang chuẩn bị thanh toán hoá đơn, một loạt thao tác rườm rà xuất hiện: xác nhận bản thân không phải robot, chọn ảnh theo yêu cầu,... Một khi thực hiện sai, người phụ nữ phải làm lại từ đầu. Điều này tiêu tốn rất nhiều thời gian để suy nghĩ, khiến quá trình thanh toán của cô kéo dài vô tận.
Trong khi cô đang “vật vã” với các thao tác phức tạp, người bạn của cô cũng đang tiến hành mua sắm online. Thế nhưng thay vì mất nhiều thời gian như cô, người bạn này lựa chọn chế độ “Buy with Apple Pay” (tạm dịch: Mua sắm bằng Apple Pay). Sau đó, cô chỉ cần chạm vào phím nguồn để Macbook xác thực thông tin bằng dấu vân tay. Thế là quá trình diễn ra vô cùng nhanh chóng, thậm chí chỉ mất vài giây, khác biệt hoàn toàn so với hình thức thanh toán truyền thống.
Còn với “Everyday Dance 30”, TVC mở đầu với khung cảnh thanh toán tại siêu thị. Sau khi tính tiền xong tất cả mặt hàng, nhân viên thu ngân yêu cầu khách hàng cà thẻ vào chiếc máy POS. Tuy nhiên, những tình huống trớ trêu đã xảy ra: khách hàng rút thẻ ra quá nhanh khiến máy không kịp tiến hành thanh toán, cà thẻ quá chậm khiến quá trình tính tiền kết thúc,... Sau đó, thậm chí vị khách hàng và nhân viên thu ngân đã tranh cãi với nhau, khiến những người xếp hàng phía sau phải mất thêm thời gian chờ đợi.
Ở phía sau vị khách hàng này, một người đàn ông đã sử dụng hình thức thanh toán Apple Pay. Theo đó, người này chỉ cần bật Apple Pay trên điện thoại, để gần vào máy thanh toán, thế là quá trình mua sắm đã hoàn tất nhanh chóng. Qua hai TVC kể trên, Apple đã khuyến khích người dùng sử dụng Apple Pay để mua sắm một cách nhanh chóng và tiện lợi hơn.
Bên cạnh đó, Apple cũng triển khai các OOH với thông điệp ngắn gọn nhưng hàm súc như: “Your watch is your wallet” (tạm dịch: Đồng hồ chính là chiếc ví của bạn) hay “Pay the secure way” (tạm dịch: Thanh toán một cách an toàn) tại khắp các con đường và trung tâm mua sắm nổi tiếng tại Mỹ và Châu Âu.
Kim Ngọc
