Vừa qua, Kraft Heinz và The Walt Disney Company đã chính thức công bố thỏa thuận hợp tác chiến lược lâu dài, mở ra chuỗi chiến dịch marketing tích hợp, nội dung số và trải nghiệm thương hiệu trên quy mô lớn.
Quan hệ hợp tác này bao gồm các hoạt động trong nhiều lĩnh vực trọng yếu của cả hai bên, bao gồm dịch vụ ẩm thực, truyền thông đa nền tảng và các sự kiện trực tiếp.
Theo thỏa thuận, 10 thương hiệu thuộc Kraft Heinz sẽ tham gia chương trình, trong đó có Heinz, Philadelphia và Kraft Mac & Cheese. Sự hiện diện của Kraft Heinz sẽ lan tỏa mạnh mẽ trên hệ thống công viên giải trí và khu nghỉ dưỡng, các tuyến du thuyền Disney Cruise Line cũng như trên các studio và nền tảng phát trực tuyến của Disney.
Một số hoạt động nổi bật đã được công bố gồm các món ăn mới trong thực đơn, cùng sự xuất hiện của các trạm gia vị Heinz tại các điểm đến khu vực Bắc Mỹ.
Bên cạnh đó, thương hiệu cũng lên kế hoạch triển khai không gian trải nghiệm "Heinz Flavor Ferry" tại sự kiện người hâm mộ D23 của Disney, diễn ra giữa tháng 8 tại California. Sự kiện sẽ mở cửa "kho nước sốt" mới của thương hiệu và tặng huy hiệu phiên bản giới hạn cho 570 khách tham quan sớm nhất mỗi ngày.
Để khởi động cho quan hệ hợp tác này, hai bên đã trình làng chiến dịch truyền thông 360 độ mang tên "Together at Last", do agency Rethink triển khai bao gồm video, mạng xã hội và digital. Hero film mở màn "Meant to be Together" đã khéo léo lồng ghép các yếu tố nhận diện biểu tượng của cả hai doanh nghiệp, từ các sản phẩm Kraft Heinz đổ bóng thành hình toà lâu đài đặc trưng của Disney, hay vết xốt cà chua tạo thành hình đôi tai của Mickey.
Việc hợp tác dài lâu với Disney mang lại cho Kraft Heinz cơ hội tiếp cận người tiêu dùng trên quy mô lớn, nhờ một trong những hệ sinh thái giải trí mạnh mẽ hàng đầu thế giới. Dựa trên sức hút đa thế hệ của Disney, liên minh này giúp đẩy nhanh mục tiêu của Kraft Heinz trong việc đồng hành cùng khách hàng tại các giao điểm văn hóa nổi bật, khi có thể kết hợp được các lĩnh vực từ ẩm thực, thể thao và giải trí.
Ngoài ra, thoả thuận này cũng là nỗ lực của Kraft Heinz nhằm lấy lại đà phát triển sau khi tạm dừng kế hoạch chia tách thành hai công ty đầu năm nay. Doanh nghiệp đã tăng ngân sách đầu tư tiếp thị thêm 37% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý I, đồng thời ghi nhận chỉ số hoàn vốn đầu tư quảng cáo (ROAS) tăng 8 điểm phần trăm trên toàn cầu.
Trước đó, Kraft Heinz cũng đã thực hiện hợp tác 5 năm với giải bóng bầu dục NFL vào tháng 3/2026, để trở thành đối tác gia vị toàn cầu đầu tiên của giải đấu. Đồng thời, thương hiệu cũng triển khai chiến dịch quảng cáo quy mô đầu tư lớn nhân dịp đại lễ America250.
Khánh Linh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
