Lazada chính thức tham gia chương trình Affiliate Partnerships của Meta, cho phép nhà sáng tạo nội dung tại Đông Nam Á gắn thẻ sản phẩm trực tiếp trong nội dung trên Facebook và sắp tới là Instagram để nhận hoa hồng từ các đơn hàng thành công. Sự hợp tác này giúp rút ngắn hành trình từ khám phá sản phẩm đến mua hàng, đồng thời mở ra thêm cơ hội kiếm tiền cho nhà sáng tạo. Động thái mới cũng cho thấy Social Shopping đang ngày càng trở thành một phần quan trọng của hệ sinh thái thương mại điện tử trong khu vực.
1. Lazada kết nối hệ sinh thái Affiliate với Social Media của Meta
Lazada chính thức tham gia chương trình Facebook Affiliate Partnerships của Meta, mở rộng cơ hội kiếm tiền từ nội dung cho các nhà sáng tạo tại Đông Nam Á. Sự hợp tác được triển khai tại Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam và Philippines.
Theo đó, nhà sáng tạo có thể gắn thẻ sản phẩm Lazada trực tiếp trong nội dung trên Facebook và sắp tới là Instagram. Khi người dùng mua hàng thành công thông qua nội dung được chia sẻ, creator sẽ nhận được hoa hồng tương ứng.
Cách tiếp cận này giúp đơn giản hóa hành trình từ lướt mạng xã hội đến mua hàng. Thay vì phải sử dụng liên kết bên ngoài hoặc trải qua nhiều bước chuyển hướng giữa các nền tảng, sản phẩm có thể được tích hợp gần hơn với những nội dung người dùng đang xem và tương tác hằng ngày.
Sự hợp tác diễn ra trong bối cảnh Creator Commerce ngày càng ảnh hưởng mạnh đến cách người tiêu dùng Đông Nam Á khám phá và lựa chọn sản phẩm. Video Commerce hiện chiếm khoảng 25% tổng GMV thương mại điện tử trong khu vực. Bên cạnh đó, khoảng 82% người tiêu dùng Đông Nam Á cho biết đã mua sản phẩm dựa trên đề xuất của Influencer trong năm 2024.
Những con số này cho thấy nhà sáng tạo nội dung đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong hành trình mua hàng. Người tiêu dùng không chỉ sử dụng Social Media để giải trí hay kết nối mà còn tìm kiếm ý tưởng, tham khảo đánh giá và khám phá sản phẩm mới.
Việc kết nối hệ sinh thái Affiliate của Lazada với các nền tảng Social Media của Meta vì vậy có thể giúp rút ngắn khoảng cách giữa cảm hứng, khám phá sản phẩm và hành động mua hàng. Đồng thời, sự hợp tác cũng mở rộng cơ hội để creator biến nội dung và sức ảnh hưởng của mình thành nguồn doanh thu trực tiếp hơn.
2. Biến nội dung hằng ngày thành cơ hội kiếm tiền cho Creator
Trước đây, hành trình từ nội dung đến hoa hồng Affiliate thường trải qua nhiều bước. Người dùng có thể phải nhấp vào liên kết bên ngoài, chuyển sang ứng dụng khác hoặc truy cập một trang riêng biệt để hoàn tất giao dịch. Quy trình này không chỉ làm gián đoạn trải nghiệm mua sắm mà còn có thể khiến Creator, thương hiệu và nhà bán hàng mất đi một phần cơ hội chuyển đổi.
2.1. Creator có thể trực tiếp gắn sản phẩm Lazada vào nội dung
Với chương trình mới, Creator có thể kết nối tài khoản Lazada Affiliate trực tiếp với Facebook và trong thời gian tới là Instagram. Sau khi hoàn tất kết nối, nhà sáng tạo có thể tìm kiếm sản phẩm trong danh mục của Lazada và gắn thẻ trực tiếp vào Reels hoặc bài đăng trên Feed.
Khi người theo dõi nhấp vào sản phẩm và hoàn tất giao dịch trên Lazada, Creator sẽ nhận được hoa hồng tương ứng. Quy trình này giúp nhà sáng tạo dễ dàng kết hợp hoạt động Affiliate với những nội dung đang sản xuất hằng ngày, thay vì phải phụ thuộc vào các liên kết và hành trình chuyển hướng phức tạp.
2.2. Mở rộng cơ hội tiếp cận khách hàng cho thương hiệu và nhà bán hàng
Đối với các thương hiệu và nhà bán hàng trên Lazada, chương trình mới mở ra thêm một kênh tiếp cận và chuyển đổi thông qua hệ sinh thái Creator. Sản phẩm có thể xuất hiện tự nhiên trong những nội dung mà người dùng đang xem và tương tác hằng ngày. Trong mô hình này, Creator trở thành cầu nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng, giúp sản phẩm được khám phá trong những bối cảnh gần gũi và phù hợp hơn.
Thông qua sức ảnh hưởng và mối quan hệ mà Creator xây dựng với cộng đồng người theo dõi, thương hiệu có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng và thúc đẩy quá trình khám phá sản phẩm.
2.3. Rút ngắn hành trình mua sắm của người tiêu dùng
Đối với người mua, việc tích hợp sản phẩm trực tiếp vào nội dung giúp quá trình khám phá và mua sắm trở nên thuận tiện hơn.
Thay vì rời bài đăng để tìm kiếm liên kết riêng, tự tìm lại sản phẩm trên Lazada hoặc trải qua nhiều bước chuyển hướng giữa các nền tảng, người dùng có thể nhấp trực tiếp vào sản phẩm từ nội dung đã tạo ra sự quan tâm và tiếp tục hành trình mua hàng trên Lazada.
Việc giảm bớt các bước trung gian có thể giúp hạn chế tình trạng người dùng rời bỏ hành trình trước khi hoàn tất giao dịch, đồng thời tạo ra sự kết nối liền mạch hơn giữa Social Media và thương mại điện tử.
2.4. Lazada hướng đến hành trình liền mạch từ khám phá đến thanh toán
Theo Jared Chan, Head of Regional Affiliate tại Lazada Group, sự hợp tác với Meta giúp người dùng dễ dàng chuyển từ quá trình khám phá sản phẩm trên Facebook và Instagram sang hoàn tất giao dịch trên Lazada.
Mô hình này mang lại lợi ích cho nhiều bên trong hệ sinh thái. Thương hiệu và nhà bán hàng có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng, Creator có thể kiếm tiền từ nội dung thuận tiện hơn, trong khi người tiêu dùng được trải nghiệm một hành trình mua sắm đơn giản và liền mạch hơn.
Việc chương trình được triển khai tại nhiều thị trường Đông Nam Á cũng cho thấy Lazada đang tiếp tục đầu tư vào sự kết hợp giữa Social Media và thương mại điện tử, trong bối cảnh nội dung do Creator sản xuất ngày càng có ảnh hưởng lớn đến cách người tiêu dùng khám phá và lựa chọn sản phẩm.
3. Lazada tiếp tục mở rộng đầu tư vào Creator Commerce
Việc tham gia chương trình Affiliate Partnerships của Meta là một phần trong chiến lược rộng hơn của Lazada nhằm phát triển Creator Commerce tại Đông Nam Á. Trước đó, nền tảng thương mại điện tử này đã triển khai nhiều hoạt động đầu tư vào hệ sinh thái Affiliate để hỗ trợ Creator, thương hiệu và nhà bán hàng.
3.1. Đầu tư 100 triệu USD mỗi năm vào chương trình LazAffiliate
Năm 2025, Lazada công bố khoản đầu tư 100 triệu USD mỗi năm vào LazAffiliate Programme. Khoản đầu tư được sử dụng để phát triển nhiều chính sách và công cụ hỗ trợ hệ sinh thái Affiliate, bao gồm cải thiện mức hoa hồng, triển khai ưu đãi dành cho chiến dịch, voucher cá nhân hóa, gian hàng tùy chỉnh và các công cụ theo dõi hiệu suất.
Những hoạt động này cho thấy Affiliate Marketing và Creator Commerce đang ngày càng giữ vai trò quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của Lazada. Thay vì chỉ dựa vào các hình thức quảng cáo truyền thống, nền tảng đang mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng thông qua nội dung và sức ảnh hưởng của Creator.
Việc đầu tư vào công cụ đo lường và tối ưu hiệu suất cũng giúp Creator theo dõi kết quả tốt hơn, đồng thời tạo điều kiện để thương hiệu và nhà bán hàng đánh giá rõ hơn hiệu quả của hoạt động Affiliate.
3.2. Giúp Affiliate Marketing dễ tiếp cận và đo lường hơn
Sự kết hợp giữa khoản đầu tư vào LazAffiliate và chương trình Affiliate Partnerships của Meta giúp Lazada tiếp tục mở rộng hệ sinh thái Creator Commerce trong khu vực.
Một trong những mục tiêu chính là giảm bớt rào cản khi tham gia Affiliate Marketing. Creator có thể tiếp cận sản phẩm, tạo nội dung và theo dõi hiệu suất thuận tiện hơn, đồng thời mở rộng cơ hội tạo doanh thu từ cộng đồng người theo dõi.
Đối với thương hiệu và nhà bán hàng, mô hình này tạo thêm cơ hội thúc đẩy hoạt động khám phá sản phẩm thông qua những Creator đã xây dựng được sự tin tưởng với người tiêu dùng.
Nhìn rộng hơn, các khoản đầu tư của Lazada cho thấy thương mại điện tử đang ngày càng kết nối chặt chẽ với nội dung và Social Media. Trong mô hình này, quá trình khám phá, cân nhắc và mua hàng không còn diễn ra trên những kênh tách biệt mà dần được kết nối thành một hành trình liền mạch hơn.
4. Cách tham gia Lazada Affiliate Partnerships trên Facebook và Instagram
Đối với các Lazada Affiliate muốn sử dụng tính năng mới, quá trình kết nối tài khoản và gắn thẻ sản phẩm có thể được thực hiện qua bốn bước chính.
Bước 1: Bật Professional Mode
Trước tiên, Creator cần kích hoạt Professional Mode trên tài khoản Facebook hoặc Instagram. Chế độ này cho phép người dùng truy cập các tính năng chuyên nghiệp và công cụ kiếm tiền dành cho nhà sáng tạo nội dung.
Bước 2: Truy cập Affiliate Partnerships
Sau khi kích hoạt Professional Mode, Creator truy cập mục Monetisation và lựa chọn tính năng Affiliate Partnerships để bắt đầu quá trình thiết lập.
Bước 3: Kết nối tài khoản Lazada Affiliate
Tiếp theo, Creator kết nối tài khoản Lazada Affiliate với tài khoản Facebook hoặc Instagram và hoàn tất quy trình đăng ký theo hướng dẫn của nền tảng.
Bước 4: Gắn thẻ sản phẩm Lazada vào nội dung
Sau khi hoàn tất kết nối, Creator có thể tìm kiếm sản phẩm trong danh mục Lazada và gắn thẻ trực tiếp vào nội dung. Sản phẩm có thể được tích hợp trong Facebook Reels và bài đăng trên Facebook Feed. Khả năng gắn thẻ trên Instagram sẽ được triển khai trong thời gian tới.
Khi người dùng nhấp vào sản phẩm được gắn thẻ và hoàn tất giao dịch trên Lazada, Creator có thể nhận hoa hồng tương ứng. Quy trình này giúp đơn giản hóa hoạt động Affiliate, đồng thời tạo sự kết nối trực tiếp hơn giữa nội dung, khám phá sản phẩm và hành động mua hàng.
Kết luận
Sự hợp tác giữa Lazada và Meta cho thấy Creator Commerce đang ngày càng trở thành một phần quan trọng của hệ sinh thái thương mại điện tử tại Đông Nam Á. Khi nội dung, Social Media và mua sắm được kết nối chặt chẽ hơn, Creator có thêm cơ hội tạo doanh thu, trong khi thương hiệu có thể tiếp cận người tiêu dùng theo cách tự nhiên và thuận tiện hơn. Theo Ori Agency, xu hướng này cũng cho thấy doanh nghiệp cần chú trọng hơn đến vai trò của Creator và Affiliate Marketing trong chiến lược tăng trưởng dài hạn.
Bài viết được biên tập bởi Ori Marketing Agency
