Pantene Trung Quốc đã hợp tác với agency Grey Hong Kong để ra mắt một chiến dịch độc đáo, kết hợp công nghệ chăm sóc tóc hiện đại với nghệ thuật thêu tranh bằng tóc cổ xưa của Trung Quốc. Chiến dịch này nhằm giới thiệu sản phẩm dầu xả 3 Minute Miracle của Pantene - có khả năng phục hồi ngay cả những mái tóc hư tổn nhất, thông qua một tác phẩm thêu sử dụng tóc được phục hồi bởi Pantene.
Thêu tranh bằng tóc là một hình thức nghệ thuật được công nhận là di sản văn hóa phi vật thể, đòi hỏi tóc phải có độ đàn hồi, độ bền, mềm mại, mượt mà và sáng bóng cao. Để thực hiện tác phẩm này, các nghệ nhân thường tốn nhiều thời gian để lựa chọn những mái tóc phù hợp với yêu cầu. Chính dầu xả 3 Minute Miracle của Pantene đã hiện đại hóa quy trình này, mang lại mái tóc phù hợp với yêu cầu một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Trọng tâm của chiến dịch là một thách thức mà nhiều người cho là không thể: “Liệu tóc bị hư tổn nặng, đã qua xử lý hóa chất, có thể được phục hồi đến mức đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe của thêu tóc truyền thống?”
Theo chiến dịch, dầu xả 3 Minute Miracle của Pantene đã chứng minh điều đó, cho người dùng thấy ngay cả tóc hư tổn nhất cũng có thể trở thành một phần của điều kỳ diệu thông qua tác phẩm tranh thêu bằng tóc mang tên "Court Ladies Adorning Their Hair with Flowers" (tạm dịch: Cung nữ trang điểm tóc bằng hoa).
Lizzy Luan - Giám đốc Thương hiệu của Pantene Trung Quốc cho biết: "Với cách tiếp cận sáng tạo của Pantene, chúng tôi tái hiện vẻ đẹp vượt thời gian của các nhân vật cổ xưa qua mái tóc rạng rỡ, mạnh mẽ của phụ nữ ngày nay. Sự hợp tác này tôn vinh và bảo tồn vẻ đẹp bền vững của phụ nữ qua các thời đại".
Video ra mắt chiến dịch đã thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng, tạo ra làn sóng trên mạng xã hội khi khán giả kinh ngạc trước sức mạnh biến đổi của Pantene. Nội dung của video đã tiết lộ quy trình phục hồi tóc và tạo ra tác phẩm thêu, mang đến cho khán giả cái nhìn sâu sắc về nghệ thuật truyền thống của Trung Quốc. Các nhà ảnh hưởng và những người đam mê làm đẹp cũng đang chia sẻ trải nghiệm của họ, càng làm tăng thông điệp trao quyền của chiến dịch.
Ngoài ra, Pantene cũng đã cho ra mắt "Hộp quà kỳ diệu thêu tóc" trên Tmall, cho phép người tiêu dùng tự tạo ra tác phẩm thêu bằng tóc của riêng mình. Bên cạnh đó, Pantene còn tổ chức sự kiện "Đêm của những điều kỳ diệu" tại Tô Châu với sự tham dự của Liang Zhouyang - Thành viên hội đồng của Trung tâm Bảo vệ Di sản Văn hóa Bắc Kinh, Teng Congcong - Giám đốc của My Altay, và huyền thoại bóng bàn Ni Xia Lian. Những người phụ nữ này đã chia sẻ hành trình cá nhân của họ trong việc vượt qua thử thách, củng cố thông điệp của Pantene rằng điều kỳ diệu thực sự có thể xảy ra.
Như một hành động chia sẻ tác phẩm nghệ thuật quan trọng này với công chúng, Pantene đã tặng tác phẩm thêu tóc cho Bảo tàng Nghệ thuật Thêu Trung Quốc, đảm bảo rằng phép màu của Pantene sẽ tồn tại mãi mãi.
*Bài viết được tổng hợp bởi AI và chỉnh sửa bởi Kim Yến - Advertising Vietnam
Thùy Linh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
