Trong lịch sử thời trang xa xỉ, chỉ một số ít biểu tượng có thể duy trì sức ảnh hưởng lâu dài mà không đánh mất bản sắc cốt lõi. Monogram của Louis Vuitton là một trong những trường hợp tiêu biểu đó. Trước thềm kỷ niệm 130 năm ra đời, nhà mốt Pháp vừa công bố một video ngắn, điểm lại hành trình phát triển của Monogram từ một giải pháp mang tính thực tiễn trở thành một trong những dấu hiệu thị giác dễ nhận diện nhất của ngành xa xỉ.
Câu chuyện bắt đầu từ năm 1896, khi sự phát triển mạnh mẽ của du lịch khiến hàng nhái xuất hiện ngày càng nhiều. Những chiếc rương Louis Vuitton được ưa chuộng rộng rãi trên toàn cầu, đồng thời cũng trở thành đối tượng bị sao chép với quy mô chưa từng có. Trước thực trạng này, Georges Vuitton, con trai nhà sáng lập, được giao trọng trách bảo vệ di sản thương hiệu và tìm ra cách phân biệt sản phẩm chính hãng mà không phụ thuộc vào ổ khóa hay nhãn mác truyền thống.
Giải pháp được ông lựa chọn nằm ngay trên bề mặt sản phẩm. Georges Vuitton kết hợp chữ LV với các họa tiết hoa văn lặp lại, tạo nên một mẫu thiết kế phủ kín toàn bộ chiếc rương. Cách làm này vừa gây khó khăn cho việc làm giả, vừa giúp sản phẩm Louis Vuitton dễ dàng được nhận diện. Dù nguồn cảm hứng của Monogram vẫn còn nhiều giả thuyết khác nhau, từ nền gạch ngôi nhà gia đình tại Asnières đến nghệ thuật trang trí Gothic, kết quả cuối cùng là sự ra đời của một hệ thống đồ họa đủ mạnh để ghi dấu ấn thị giác rõ ràng.
Bước sang đầu thế kỷ 20, Monogram chính thức được đưa vào sản xuất. Đến năm 1900, họa tiết này được in theo kỹ thuật stencil trên chất liệu canvas phủ, cho phép tạo các mẫu lặp lại bằng cách quét mực qua khuôn cắt sẵn. Nhờ kỹ thuật này, Monogram đôi khi xuất hiện với những phối màu khác, thay vì chỉ giới hạn ở tông nâu vàng quen thuộc như ngày nay. Sự linh hoạt trong phương thức ứng dụng đã đặt nền móng để Monogram trở thành một chất liệu “sống”, có khả năng thích nghi với nhiều kỹ thuật sản xuất và mục đích sử dụng khác nhau.
Năm 1959 được xem là cột mốc quan trọng khi chất liệu canvas được cải tiến, trở nên mềm và linh hoạt hơn. Nhờ đó, Monogram không còn gắn liền với những chiếc rương cứng mà bắt đầu xuất hiện trên các mẫu túi sử dụng hằng ngày. Bước sang thập niên 1960, họa tiết này được ứng dụng rộng rãi trên nhiều dòng sản phẩm của Louis Vuitton và dần đi vào đời sống đại chúng, thường xuyên xuất hiện trong các hình ảnh paparazzi cùng các nhân vật nổi tiếng.
Đến năm 1996, nhân dịp Monogram tròn 100 năm, Louis Vuitton mở ra một hướng tiếp cận mới khi mời các nghệ sĩ tham gia tái diễn giải biểu tượng này. Những màn hợp tác với nữ hoàng chấm bi Yayoi Kusama hay nghệ sĩ đương đại nổi tiếng Takashi Murakami mang đến bảng màu, tỷ lệ và cách thể hiện mới, qua đó khẳng định Monogram không phải một biểu tượng cố định mà là một nền tảng sáng tạo linh hoạt. Trên sàn diễn, Monogram tiếp tục được khai thác như một phần câu chuyện của từng bộ sưu tập.
Thông qua video nhìn lại hành trình phát triển, Louis Vuitton đồng thời hé lộ kế hoạch ra mắt bộ sưu tập kỷ niệm vào ngày 1/1/2026, đánh dấu 130 năm Monogram đồng hành cùng lịch sử nhà mốt và mở ra chương tiếp theo cho biểu tượng mang tính di sản này.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
