Từ ngôi sao tuổi teen của Disney Channel đến minh tinh đoạt giải Emmy với Euphoria và vai chính trong bom tấn Dune, Zendaya không chỉ chứng minh là gương mặt “đắt show” trong giới Hollywood mà còn từng bước khẳng định vị thế biểu tượng phong cách thời đại mới. Sở hữu hình ảnh hiện đại, cá tính và độc lập, Zendaya nhanh chóng trở thành gương mặt đại diện lý tưởng cho thế hệ trẻ toàn cầu.
Chính vì thế, cô nhanh chóng lọt vào “mắt xanh” của hàng loạt thương hiệu xa xỉ. Từ Valentino, Lancôme cho đến Bulgari, Zendaya đều để lại dấu ấn riêng với thần thái cuốn hút và tư duy thời trang sắc sảo. Đặc biệt, đến tháng 3/2023, Louis Vuitton chính thức bổ nhiệm Zendaya làm Đại sứ thương hiệu toàn cầu - một bước đi chiến lược thể hiện rõ tham vọng trẻ hoá hình ảnh và kết nối sâu rộng hơn với thế hệ Gen Z và Millennials của nhà mốt Pháp.
Tính đến năm 2025, Zendaya vẫn tiếp tục là một trong những gương mặt đại sứ nổi bật nhất của Louis Vuitton, đồng hành cùng thương hiệu tại các chiến dịch lớn, hàng ghế đầu sự kiện thời trang và thảm đỏ danh giá toàn cầu. Zendaya đang từng bước khẳng định vị trí biểu tượng thời trang có tầm ảnh hưởng sâu rộng, vừa lan toả giá trị thẩm mỹ, vừa mang lại thành công rõ rệt về mặt truyền thông và thương mại cho Louis Vuitton.
Zendaya bắt đầu sự nghiệp từ đầu những năm 2010 với vai trò ngôi sao tuổi teen của kênh Disney Channel. Thế nhưng, cô nhanh chóng bứt phá khỏi hình ảnh "sao nhí", từng bước khẳng định tài năng qua loạt vai diễn chính thống. Vai diễn đầy nội lực trong Euphoria không chỉ giúp cô giành giải Emmy danh giá mà còn mở đường cho loạt vai điện ảnh bên cạnh các tên tuổi lớn như Timothée Chalamet trong Dune, đưa Zendaya trở thành một trong những nữ diễn viên trẻ đình đám nhất Hollywood hiện nay.
Song song với sự nghiệp diễn xuất, Zendaya cũng từng bước định hình phong cách thời trang mang dấu ấn riêng. Không ngại thử nghiệm và phá cách, cô thường xuyên góp mặt trong danh sách mặc đẹp nhất tại các thảm đỏ, luôn biến mỗi lần xuất hiện thành một tuyên ngôn thời trang táo bạo. Zendaya từng chia sẻ rằng thời trang với cô như một “bộ áo giáp” giúp cô tự tin hơn giữa ánh đèn danh vọng. Phong thái dứt khoát, tư duy thẩm mỹ hiện đại cùng tiếng nói mạnh mẽ trong việc đề cao sự đa dạng và đại diện văn hoá đã khiến Zendaya trở thành hình mẫu truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ toàn cầu.
Tạp chí Vogue từng nhận xét: “Zendaya dùng sự nghiệp của mình để thể hiện chính con người cô, các giá trị cô tin tưởng và cả tiếng nói của thế hệ cô đang đại diện. Chính cá tính đậm chất đương đại, sức ảnh hưởng toàn cầu và tinh thần cởi mở ấy đã khiến Zendaya trở thành cái tên được các nhà mốt xa xỉ đặc biệt săn đón trong hành trình trẻ hóa thương hiệu.”
Trước khi trở thành đại sứ của Louis Vuitton, Zendaya từng hợp tác với hàng loạt thương hiệu lớn trong ngành xa xỉ. Tháng 2/2020, cô được Bulgari bổ nhiệm làm Đại sứ Toàn cầu. CEO Bulgari - Jean-Christophe Babin từng ca ngợi cô là hình mẫu “phụ nữ đương đại, tự tin và hoàn toàn đại diện cho tinh thần của thương hiệu”. Zendaya không chỉ xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá mà còn thường xuyên lựa chọn trang sức cao cấp của Bulgari cho những sự kiện lớn, góp phần đưa thương hiệu di sản nước Ý đến gần hơn với thế hệ trẻ và thổi “làn gió tươi mới” vào dòng trang sức cao cấp của nhà mốt này.
Cuối năm 2020, Zendaya tiếp tục được nhà mốt Valentino lựa chọn làm gương mặt đại diện. Giám đốc Sáng tạo Pierpaolo Piccioli lý giải rằng: Zendaya “hoàn toàn hiện thân cho tinh thần và giá trị mà Valentino hướng đến ngày nay” - một người phụ nữ trẻ mạnh mẽ, dám lên tiếng và truyền cảm hứng cho cả một thế hệ. Trong giai đoạn từ 2020-2023, Zendaya đồng hành cùng Valentino qua loạt chiến dịch và thảm đỏ đình đám, tạo dấu ấn với phong cách couture quyến rũ và thời thượng. Ngoài ra, cô cũng từng hợp tác cùng Lancôme hay Tommy Hilfiger, song Bulgari và Valentino là hai thương hiệu xa xỉ gắn bó sâu sắc và tiêu biểu nhất trong hành trình định hình hình ảnh thời trang của Zendaya.
Đến mùa xuân năm 2023, Louis Vuitton chính thức công bố Zendaya là Đại sứ thương hiệu toàn cầu. Đây được xem là một trong những động thái chiến lược nổi bật của LV, bởi nhiều tháng trước đó, giới mộ điệu và truyền thông toàn cầu đã râm ran tin đồn hợp tác này. Chiến dịch đầu tiên của Zendaya với Louis Vuitton là loạt hình quảng bá túi Capucines - một thiết kế biểu tượng của nhà mốt. Được chụp tại biệt thự hiện đại E-1027 của kiến trúc sư Eileen Gray bởi cặp đôi nhiếp ảnh gia Mert & Marcus, Zendaya xuất hiện trong những bộ trang phục đen trắng tối giản, tạo nên hình ảnh vừa thanh lịch vừa mạnh mẽ.
Louis Vuitton nhấn mạnh rằng việc chọn Zendaya không chỉ đơn thuần vì danh tiếng, mà vì cô “hiện thân cho tinh thần táo bạo của thương hiệu”, mang đến hình ảnh nữ tính nhưng đầy bản lĩnh. Truyền thông thời trang cũng đồng tình rằng LV đã có một bước đi đúng đắn khi chọn Zendaya cho chiến dịch Capucines mang đậm tinh thần “quiet luxury”, thương hiệu đã tinh tế kết nối với gu thẩm mỹ tối giản nhưng đẳng cấp đang lên ngôi trong giới trẻ.
Tựu trung, việc Louis Vuitton chọn Zendaya là lời khẳng định chiến lược trẻ hóa thương hiệu: cô không chỉ hoàn thành vai trò của một đại sứ, mà còn là cầu nối giữa di sản xa xỉ và văn hoá đại chúng đương đại nhằm mang đến nguồn năng lượng mới, lượng khách hàng trẻ trung hơn và sức lan tỏa mạnh mẽ trên toàn cầu.
Từ khi trở thành đại sứ thương hiệu của Louis Vuitton vào mùa xuân năm 2023, Zendaya đã có một hành trình hợp tác rực rỡ với nhà mốt Pháp và góp phần định hình hình ảnh trẻ trung, táo bạo và đầy tinh thần thời đại của thương hiệu.
Nổi bật nhất là chiến dịch Resort 2025 ra mắt vào tháng 5/2025, đánh dấu sự trở lại ngoạn mục của Zendaya trong vai trò nàng thơ mùa nghỉ dưỡng. Được chụp tại vùng duyên hải nước Ý bởi Inez & Vinoodh, với phong cách tạo hình “Zendaya khổng lồ” phủ bóng lên những khung cảnh Riviera nên thơ, bộ ảnh vừa gợi cảm giác mơ mộng, vừa phô diễn khí chất “larger-than-life” của ngôi sao Gen Z. Các chi tiết như hoa văn Tuscan, túi Capucines đan mây, kính râm ánh kim... đều tỏa sáng bên cạnh thần thái tự tin, cuốn hút của cô. Louis Vuitton nhận xét: “Zendaya đã truyền tải trọn vẹn cảm hứng du ngoạn - tinh thần cốt lõi của bộ sưu tập mùa nghỉ dưỡng.”
Đáng chú ý, Zendaya còn góp mặt trong chiến dịch Takashi Murakami Re-Edition. Đây là cột mốc đặc biệt đánh dấu sự trở lại của những họa tiết mang tính biểu tượng do nghệ sĩ đương đại người Nhật thiết kế cho Louis Vuitton. Trong bộ ảnh lần này, Zendaya xuất hiện đầy mê hoặc bên những thiết kế in họa tiết hoa anh đào rực rỡ - một biểu tượng gắn liền với kỷ nguyên thời trang y2k đầu những năm 2000 được tái sinh qua lăng kính hiện đại.
Với ánh mắt sắc lạnh, mái tóc cổ điển và phong thái tự tin, Zendaya như bước ra từ một giấc mơ siêu thực. Nữ diễn viên trẻ đã truyền tải trọn vẹn tinh thần “pop-art meets luxury” mà Louis Vuitton và Murakami theo đuổi: trẻ trung, táo bạo nhưng không kém phần thanh lịch. Hình ảnh của cô nhanh chóng phủ sóng khắp mạng xã hội, từ Instagram đến TikTok, và trở thành tâm điểm của các chuyên trang thời trang như Vogue, Harper’s Bazaar và Dazed. Nhiều ý kiến cho rằng chính Zendaya với sức hút văn hóa và sự tinh tế trong biểu đạt đã giúp chiến dịch không chỉ mang tính hoài niệm, mà còn thực sự sống động và truyền cảm hứng.
Sự thành công của chiến dịch Takashi Murakami Re-Edition một lần nữa khẳng định khả năng “biến hóa thị giác” của Zendaya và vai trò quan trọng của cô trong việc kết nối Louis Vuitton với nghệ thuật đương đại, đồng thời khắc họa chân dung một đại sứ thương hiệu không chỉ đẹp về hình thức, mà còn giàu chiều sâu thẩm mỹ.
Không chỉ góp mặt trong các chiến dịch quảng bá, Zendaya còn mang dấu ấn Louis Vuitton đến các sự kiện văn hoá hàng đầu thế giới. Từ thảm đỏ Golden Globes 2025 với bộ đầm dạ hội màu cam đất được đặt may riêng, kết hợp trang sức Bulgari từng viral, gây bão mạng xã hội, cho đến Met Gala 2025, nơi cô diện bộ suit lấy cảm hứng từ menswear do Pharrell Williams thiết kế, tôn vinh tinh thần “Black dandyism” trong chủ đề “Tailored for You”. Zendaya còn thường xuyên ngồi hàng ghế đầu tại các show diễn của Louis Vuitton, trong đó có sự xuất hiện bất ngờ tại Paris Fashion Week 2023 - một động thái thể hiện vị thế “người nhà” trong gia đình Louis Vuitton.
Với hơn 170 triệu người theo dõi trên Instagram, mỗi lần xuất hiện của Zendaya trong thiết kế Louis Vuitton đều là một đòn bẩy truyền thông mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của giới mộ điệu toàn cầu. Sự kết hợp giữa hình ảnh cá nhân độc đáo, phong cách thời trang biến hóa linh hoạt, cùng những giá trị như đa dạng, đại diện và tính thời đại đã khiến Zendaya trở thành lựa chọn chiến lược, giúp Louis Vuitton vừa giữ vững đẳng cấp thương hiệu, vừa kết nối mạnh mẽ với thế hệ khách hàng trẻ.
Dù chỉ mới hợp tác từ năm 2023, sức ảnh hưởng mà Zendaya mang lại cho Louis Vuitton đã tạo ra những dấu ấn rõ rệt về mặt truyền thông, doanh thu và chiến lược thương hiệu, cho thấy đây là một trong những mối quan hệ đại sứ hiệu quả nhất của nhà mốt trong vài năm trở lại đây.
Về mặt truyền thông, các chiến dịch có sự góp mặt của Zendaya đều đạt được độ phủ sóng ấn tượng. Cụ thể, chiến dịch Resort 2025 với sự xuất hiện của nữ diễn viên đã thu về hơn 45 triệu lượt xem trên TikTok chỉ sau 7 ngày ra mắt, với 87% phản hồi tích cực từ người dùng, theo Global Brands Magazine. Bên cạnh đó, theo phân tích từ Launchmetrics - đơn vị đo lường Media Impact Value (giá trị truyền thông quy đổi), tổng giá trị truyền thông mà Zendaya mang lại cho Louis Vuitton ước tính rơi vào khoảng 80-81 triệu USD, một con số cho thấy khả năng tạo "buzz" vượt trội của cô trong vai trò đại sứ.
Không chỉ dừng lại ở mức độ nhận diện, các chiến dịch còn nhanh chóng chuyển hóa thành hiệu quả bán lẻ rõ rệt. Sau khi chiến dịch Resort 2025 được công bố, lượng khách ghé thăm các cửa hàng flagship của Louis Vuitton tại nhiều thành phố lớn đồng loạt tăng mạnh. Đặc biệt, các mẫu túi phiên bản giới hạn trong bộ sưu tập hợp tác với Takashi Murakami có hình ảnh Zendaya làm gương mặt đại diện đã bán hết sạch chỉ trong vòng 72 giờ. Điều này cho thấy sức mua được thúc đẩy đáng kể nhờ vào độ ảnh hưởng của cô.
Ở cấp độ chiến lược, mọi phân tích đều chỉ ra Louis Vuitton đã có bước đi thông minh khi chọn Zendaya làm gương mặt đại diện toàn cầu. Cụ thể, Youssef Marquis, CEO và sáng lập viên của hãng truyền thông Marquis (hợp tác cùng LVMH), nhận định: “Khả năng cân bằng giữa khoa học dữ liệu và trực giác sáng tạo trong marketing người nổi tiếng là then chốt... Zendaya là minh chứng sống cho tầm ảnh hưởng toàn cầu mà thương hiệu cần”. Hay Thomas Repelski, đồng sáng lập và CEO nền tảng Lefty (phân tích influencer), cũng khẳng định: “Zendaya là ‘Chén thánh’ trong thế giới influence - một mega‑influencer sở hữu hơn trăm triệu người theo dõi, song quan trọng là sự kết nối văn hoá sâu sắc mà cô mang đến cho thương hiệu”.
Dù Louis Vuitton không công bố công khai chỉ số ROI từ các đại sứ thương hiệu, nhưng mọi dữ liệu đều cho thấy mối hợp tác với Zendaya đang là một “trái ngọt” về cả mặt truyền thông lẫn thương mại. Với khả năng vừa tôn vinh di sản thương hiệu (thông qua những thiết kế biểu tượng), vừa thổi làn gió hiện đại, trẻ trung và gắn kết với thế hệ mới, Zendaya đã trở thành một phần của chiến lược phát triển dài hạn giúp Louis Vuitton giữ vững vị thế thời thượng và khơi gợi khát khao sở hữu trong lòng công chúng toàn cầu.
Việc Zendaya đảm nhiệm vai trò đại sứ toàn cầu của Louis Vuitton phản ánh sự chuyển dịch trong chiến lược marketing xa xỉ ngày nay. Trong bối cảnh mạng xã hội và văn hóa đại chúng ngày càng chi phối hành vi mua sắm, Louis Vuitton đã lựa chọn một ngôi sao không chỉ mang vẻ hào nhoáng của điện ảnh mà còn sở hữu sức hút tự nhiên đối với giới trẻ. Mối quan hệ hợp tác này mang tính cộng hưởng: Zendaya nâng tầm hình ảnh thời trang của mình nhờ vào di sản lâu đời của Louis Vuitton, trong khi thương hiệu lại tiếp cận được lượng người hâm mộ đông đảo và sức ảnh hưởng văn hóa mạnh mẽ mà cô sở hữu. Tính đến năm 2025, Zendaya vẫn tiếp tục giữ vai trò quan trọng tại cả hai thương hiệu Bulgari và Louis Vuitton, thể hiện rõ chiến lược “chắt lọc và chia sẻ nguồn lực” đại sứ thương hiệu trong toàn bộ danh mục của LVMH.
Ở góc nhìn rộng hơn, sức ảnh hưởng của Zendaya vượt xa bất kỳ chiến dịch đơn lẻ nào. Cô nổi tiếng với khả năng làm mới các phong cách từ đầm haute couture đến suit menswear và khơi nguồn xu hướng chẳng hạn như trào lưu “quiet luxury”. Qua đó, cô chính là minh chứng cho cách một thương hiệu như Louis Vuitton có thể vừa trường tồn với thời gian, vừa luôn bắt kịp thời đại, bao gồm tôn vinh di sản, chạm tới giá trị và kích thích trí tưởng tượng của người tiêu dùng hôm nay.
