Meta vừa áp dụng lệnh cấm quảng cáo đối với ByteDance, công ty đứng sau TikTok, trên các nền tảng thuộc hệ sinh thái của mình tại 7 quốc gia, bao gồm Việt Nam. Đáng chú ý, chính sách không chỉ áp dụng cho ByteDance mà còn mở rộng đến các nhà quảng cáo bên thứ ba triển khai chiến dịch dẫn người dùng sang TikTok và những nền tảng khác của công ty này, đánh dấu diễn biến mới trong cuộc cạnh tranh giữa hai doanh nghiệp công nghệ.
Theo Bloomberg, ngày 8/10/2026, Meta bắt đầu triển khai lệnh cấm đối với quảng cáo và các thông điệp tiếp thị trả phí do ByteDance đăng tải trên những nền tảng thuộc hệ sinh thái của mình, bao gồm Facebook và Instagram. Chính sách có hiệu lực tại 7 thị trường: Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam.
Phạm vi của lệnh cấm không chỉ giới hạn ở những chiến dịch do ByteDance trực tiếp thực hiện. Các nhà quảng cáo bên thứ ba sử dụng nền tảng của Meta để chạy quảng cáo dẫn người dùng đến TikTok hoặc những dịch vụ khác thuộc ByteDance tại các quốc gia nói trên cũng nằm trong diện bị hạn chế. Điều này đồng nghĩa với việc các chiến dịch quảng cáo trả phí trên Facebook và Instagram có đích đến là TikTok có thể bị ảnh hưởng, ngay cả khi nhà quảng cáo không trực thuộc ByteDance.
Trong tuyên bố gửi qua email cho Bloomberg, người phát ngôn Meta Chris Sgro cho biết công ty không có nghĩa vụ chạy quảng cáo cho một đối thủ đang tìm cách thu hút người dùng rời khỏi các ứng dụng của mình. Theo Meta, việc từ chối cung cấp dịch vụ quảng bá cho đối thủ là thông lệ kinh doanh bình thường trong nhiều ngành. Công ty đồng thời khẳng định sẽ tiếp tục cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm và trải nghiệm người dùng.
Theo Reuters, TikTok và ByteDance chưa đưa ra phản hồi ngay lập tức trước yêu cầu bình luận của hãng tin về quyết định mới của Meta.
Căng thẳng giữa Meta và TikTok gia tăng trước lệnh cấm quảng cáo
Meta và TikTok đã cạnh tranh trong nhiều năm nhằm thu hút người dùng và ngân sách quảng cáo, đặc biệt ở lĩnh vực video ngắn. Trong khi TikTok phát triển mạnh với định dạng nội dung này, Meta cũng đẩy mạnh các sản phẩm Instagram Reels và Facebook Reels để cạnh tranh.
Theo Bloomberg, căng thẳng giữa hai công ty tiếp tục gia tăng sau khi Meta đạt thỏa thuận dàn xếp trị giá lên tới 18 tỷ USD với các bang tại Mỹ vào tháng 8/2026, liên quan đến vấn đề bảo vệ trẻ vị thành niên trên mạng xã hội. Thỏa thuận yêu cầu Meta triển khai những tính năng an toàn mới trên Facebook và Instagram, đồng thời có một phần khoản thanh toán phụ thuộc vào những cam kết bảo vệ trẻ em tương tự từ các nền tảng cạnh tranh.
Sau thỏa thuận, Meta gia tăng sức ép đối với TikTok và YouTube, kêu gọi hai nền tảng này áp dụng các biện pháp bảo vệ trẻ vị thành niên tương đương. Công ty cũng đăng quảng cáo trên các tờ báo lớn và công khai chỉ trích TikTok vì không tham gia một số cuộc thảo luận liên quan đến an toàn trực tuyến.
Những bất đồng này tạo thêm bối cảnh cho lệnh cấm quảng cáo mới, dù Meta chưa xác nhận đây là nguyên nhân trực tiếp dẫn đến quyết định ngày 8/10.
TikTok cũng đang hạn chế khả năng điều hướng người dùng sang nền tảng khác
Ở chiều ngược lại, TikTok đã thực hiện một số thay đổi liên quan đến việc kết nối người dùng với các mạng xã hội cạnh tranh.
Theo Bloomberg, trong tháng 9/2026, TikTok triển khai những biện pháp khiến người dùng khó chuyển trực tiếp từ ứng dụng này sang các nền tảng mạng xã hội khác hơn. Một trong những thay đổi đáng chú ý là việc loại bỏ tính năng liên kết Instagram chuyên biệt khỏi hồ sơ người dùng.
Reuters cũng ghi nhận rằng TikTok không hỗ trợ các liên kết cho phép mở trực tiếp hoặc đăng nhập vào những ứng dụng mạng xã hội khác. Tuy nhiên, người dùng vẫn có thể thêm liên kết website dẫn đến các nền tảng này trên hồ sơ cá nhân.
Bloomberg đồng thời cho biết TikTok đã từ chối những quảng cáo của Meta yêu cầu nền tảng này cam kết áp dụng các biện pháp bảo vệ trẻ vị thành niên tương đương.
Những diễn biến trên cho thấy các bất đồng giữa Meta và TikTok đã xuất hiện ở cả hoạt động quảng cáo, khả năng điều hướng người dùng và chính sách an toàn trẻ em. Tuy nhiên, chưa có xác nhận chính thức rằng các biện pháp hạn chế liên kết của TikTok là nguyên nhân trực tiếp dẫn đến quyết định cấm quảng cáo mới của Meta.
Việc hạn chế quảng cáo của đối thủ cũng không chỉ xuất hiện trong cuộc cạnh tranh giữa Meta và TikTok. Bloomberg dẫn thông tin từ The Information cho biết OpenAI đã thông báo với các đối tác quảng cáo trong tháng 9 rằng công ty sẽ không tiếp nhận quảng cáo cho những sản phẩm tạo hình ảnh và âm thanh cạnh tranh với sản phẩm của mình.
Việt Nam nằm trong danh sách thị trường áp dụng lệnh cấm
Việt Nam là một trong 7 quốc gia được Meta đưa vào phạm vi áp dụng lệnh cấm từ ngày 8/10. Chính sách này có thể ảnh hưởng đến các doanh nghiệp, nhà bán hàng và đơn vị quảng cáo đang sử dụng Facebook hoặc Instagram để triển khai những chiến dịch quảng cáo trả phí dẫn người dùng sang TikTok hoặc các nền tảng khác thuộc ByteDance.
Tuy nhiên, quyết định mới không đồng nghĩa với việc TikTok bị cấm hoạt động tại Việt Nam, hay toàn bộ nội dung có nhắc đến TikTok trên Facebook và Instagram đều bị cấm. Phạm vi được Meta công bố tập trung vào quảng cáo trả phí của ByteDance và những chiến dịch quảng cáo bên thứ ba dẫn người dùng đến các nền tảng thuộc công ty này.
Lệnh cấm ngày 8/10 đánh dấu một diễn biến mới trong cuộc cạnh tranh giữa Meta và TikTok, khi những bất đồng giữa hai doanh nghiệp không còn chỉ xoay quanh sản phẩm, nội dung hay khả năng thu hút người dùng, mà còn mở rộng sang hoạt động quảng cáo và khả năng tiếp cận người dùng thông qua các nền tảng kỹ thuật số.
Theo Bloomberg, Reuters & Meta
