MMA CMO + CEO Summit Vietnam 2026 tiếp tục mở ra cuộc đối thoại của giới lãnh đạo về lợi thế cạnh tranh

Ngày 11.08.2026, Hội nghị Quốc tế MMA CMO + CEO Summit Vietnam 2026 do Marketing + Media Alliance (MMA) tổ chức đã diễn ra tại TP. Hồ Chí Minh, quy tụ 700 lãnh đạo cấp cao, 30 diễn giả, hơn 30 đối tác và thu hút hơn 40.000 lượt xem trực tuyến. 

Đánh dấu lần tổ chức thứ 9 tại Việt Nam, hội nghị năm nay với chủ đề “Architecting Competitive Advantage” tập trung vào những thay đổi đang tác động trực tiếp đến cách doanh nghiệp tăng trưởng – từ bối cảnh kinh tế, AI, dữ liệu đến hành vi khách hàng và sức mạnh thương hiệu. 

Điểm đáng chú ý trong các cuộc thảo luận không nằm ở việc dự đoán xu hướng tiếp theo, mà ở một câu hỏi thực tế hơn: giữa rất nhiều thay đổi đang diễn ra cùng lúc, đâu là những yếu tố doanh nghiệp cần tập trung để tạo ra lợi thế cạnh tranh thực sự? 

Tìm lời giải cho bài toán về lợi thế cạnh tranh trong giai đoạn tăng trưởng  

Một trong những chủ đề nổi bật tại hội nghị năm nay là khoảng cách giữa tăng trưởng của nền kinh tế và tăng trưởng thực tế của doanh nghiệp. Keynote từ KPMG Vietnam cho thấy dù Việt Nam đang đứng trước nhiều tín hiệu tích cực về kinh tế và đầu tư, doanh nghiệp vẫn phải đối mặt với những áp lực rất thực về chi phí, nhu cầu tiêu dùng và cạnh tranh. Tăng trưởng của thị trường vì thế chỉ thực sự có ý nghĩa khi doanh nghiệp biết lựa chọn đúng cơ hội và chuyển hóa chúng thành kết quả kinh doanh. 

Cùng với câu chuyện tăng trưởng, AI xuất hiện xuyên suốt nhiều phiên thảo luận nhưng không được nhìn nhận đơn thuần như một xu hướng công nghệ. Những góc nhìn từ TikTok Vietnam, MoMo, Novaon Group, Suntory PepsiCo Vietnam Beverage, Semrush và nhiều doanh nghiệp hàng đầu đều cho thấy AI đang thay đổi cách người tiêu dùng tìm kiếm thông tin, cân nhắc lựa chọn và tương tác với thương hiệu. Điều này cũng đặt ra yêu cầu mới cho doanh nghiệp trong cách hiểu khách hàng, sử dụng dữ liệu và thiết kế trải nghiệm trên từng điểm chạm. 

Phiên chia sẻ từ Mr. Tran Thanh Tam (Director, Head of Markets & Corporate Affairs, Vietnam & Cambodia, KPMG Vietnam). Nguồn: MMA Vietnam

Ở chiều ngược lại, khi công nghệ ngày càng tham gia sâu vào marketing và kinh doanh, yếu tố con người lại càng trở nên quan trọng. Keynote từ MSD Vietnam cùng các phiên thảo luận về xây dựng thương hiệu nhấn mạnh vai trò của sự thấu hiểu khách hàng, tư duy chiến lược và khả năng tạo ra những trải nghiệm có ý nghĩa – những yếu tố mà công nghệ có thể hỗ trợ, nhưng khó có thể thay thế. 

Các cuộc trao đổi với sự tham gia của lãnh đạo đến từ C.P. Vietnam, Ford, Häfele, MB Bank, Mondelez Kinh Đô, MoMo, Nestlé Waters Vietnam, Publicis Groupe, Samsung Electronics Vietnam, Suntory PepsiCo, Unilever, WPP Media cùng nhiều doanh nghiệp khác cũng cho thấy một điểm chung: lợi thế cạnh tranh không đến từ một công cụ hay một chiến dịch đơn lẻ. Đó là kết quả của nhiều lựa chọn liên quan đến khách hàng, thương hiệu, công nghệ, con người và cách doanh nghiệp tổ chức để đưa chiến lược vào thực tế. 

Không gian kết nối và trải nghiệm xuyên suốt sự kiện 

Bên cạnh nội dung, MMA CMO + CEO Summit Vietnam 2026 còn dành nhiều không gian cho networking, nơi cộng đồng lãnh đạo doanh nghiệp, thương hiệu, agency, nền tảng công nghệ và các đối tác có cơ hội gặp gỡ, trao đổi và mở rộng kết nối. Những cuộc trò chuyện giữa các phiên thảo luận cũng góp phần nối dài các chủ đề trên sân khấu bằng những chia sẻ gần hơn với thực tế của từng doanh nghiệp. 

Không gian sự kiện năm nay cũng được bổ sung nhiều điểm chạm trải nghiệm với sự góp mặt của Samsung, Suntory PepsiCo và Vibula. Từ trải nghiệm công nghệ, tương tác cùng thương hiệu đến những khoảng thời gian thư giãn và nhận quà, các hoạt động góp phần tạo nên một hành trình sự kiện đa dạng hơn, cân bằng giữa nội dung chuyên môn, kết nối và trải nghiệm. 

Không gian kết nối giữa các nhà lãnh đạo tại sự kiện. Nguồn: MMA Vietnam

Với sự đồng hành của hơn 30 đối tác thuộc nhiều lĩnh vực, MMA CMO + CEO Summit Vietnam 2026 tiếp tục quy tụ một hệ sinh thái đa dạng giữa brand, agency, nền tảng công nghệ và truyền thông. Sự hiện diện của các đối tác không chỉ góp phần hoàn thiện trải nghiệm tại sự kiện, mà còn mở rộng cơ hội gặp gỡ và kết nối giữa cộng đồng tham dự. 

Tiếp nối chuỗi hoạt động dành cho cộng đồng lãnh đạo marketing 

Sau MMA CMO + CEO Summit Vietnam 2026, hành trình dành cho cộng đồng lãnh đạo marketing sẽ tiếp tục với MMA CMO Connect 2026 vào ngày 12.08 và MMA Future Labs 2026 vào ngày 13.08, mở rộng từ những cuộc đối thoại tại Summit sang các hoạt động kết nối và ứng dụng chuyên sâu hơn. 

MMA CMO Connect 2026 sẽ quy tụ các CMO hàng đầu tại Việt Nam, đồng thời đánh dấu sự ra mắt chính thức của MMA CMO Board. Chương trình hướng đến xây dựng một không gian trao đổi dành riêng cho các lãnh đạo marketing từ những thương hiệu hàng đầu, thúc đẩy chia sẻ kinh nghiệm và kết nối trong cộng đồng CMO. 

MMA Vietnam sẽ chính thức ra mắt CMO Board tại CMO Connect, quy tụ CMO từ các thương hiệu lớn

Ngày 13.08, MMA Future Labs 2026 sẽ đưa trọng tâm vào tính ứng dụng với bốn nhóm framework do MMA phát triển về AI, Data + CX, Measurement và Marketing Organization. Thay vì tập trung vào những xu hướng rộng của ngành, chương trình đi sâu vào các công cụ và phương pháp có thể đưa vào thực tiễn doanh nghiệp, từ ứng dụng AI, khai thác dữ liệu và nâng cao trải nghiệm khách hàng đến đo lường hiệu quả marketing và xây dựng năng lực tổ chức cho tăng trưởng dài hạn. 

Từ những cuộc đối thoại cấp cao tại CMO + CEO Summit đến kết nối giữa cộng đồng CMO và các framework mang tính ứng dụng, chuỗi hoạt động trong ba ngày cho thấy cách MMA đang đưa những vấn đề lớn của ngành đến gần hơn với thực tiễn lãnh đạo và vận hành doanh nghiệp.