Một xu hướng trang điểm viral tại Thái Lan đang được đưa từ bàn trang điểm lên bàn ăn trong một chiến dịch sức khỏe hành vi mới. Thai Health Promotion Foundation (ThaiHealth) cùng Dentsu One Bangkok đã ra mắt “The Less Seasoned Palette”, một bảng gia vị được thiết kế như bảng phấn trang điểm, nhằm khuyến khích người tiêu dùng giảm lượng gia vị thêm vào thức ăn.
Tại Thái Lan, thêm gia vị trước khi ăn là một thói quen phổ biến và đã ăn sâu vào đời sống hàng ngày. Dù những cảnh báo về nguy cơ sức khỏe từ chế độ ăn nhiều gia vị đã được truyền tải trong thời gian dài, việc thay đổi một hành vi quen thuộc vẫn là bài toán không dễ giải quyết. Vì vậy, ThaiHealth lựa chọn tiếp cận vấn đề thông qua một xu hướng văn hóa đang thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
“Prung Jued” là xu hướng makeup theo hướng nhẹ nhàng, tự nhiên, tương tự "no makeup makeup". Dentsu One Bangkok đã mượn chính ngôn ngữ hình ảnh quen thuộc của xu hướng này để tạo ra một sản phẩm hoàn toàn khác về công năng: một bảng tham chiếu giúp người dùng hình dung lượng gia vị nên thêm vào món ăn.
“The Less Seasoned Palette” có thiết kế giống một bảng màu trang điểm (makeup palette) nhiều màu sắc, nhưng bốn ngăn bên trong không chứa mỹ phẩm mà dành cho những loại gia vị thường xuất hiện trong bữa ăn của người Thái, gồm đường, ớt khô, nước mắm và các loại gia vị quen thuộc khác. Mỗi ngăn chứa tối đa ¼ thìa cà phê, qua đó biến khái niệm “nêm ít hơn” thành một lượng cụ thể mà người dùng có thể nhìn thấy và dễ ghi nhớ.
Ở giai đoạn đầu, ThaiHealth và Dentsu One Bangkok gửi sản phẩm đến một số beauty KOL để thực hiện nội dung mở hộp. Những gì ban đầu trông giống một món mỹ phẩm quen thuộc sau đó được hé lộ là một công cụ sức khỏe. Cách triển khai này tận dụng format beauty unboxing vốn phổ biến trên mạng xã hội để đưa thông điệp đến người tiêu dùng thông qua một bối cảnh gần gũi với họ.
Bên cạnh việc cung cấp một thước đo trực quan, chiến dịch khuyến khích người dùng nếm thức ăn trước khi nêm, sử dụng ít hơn nếu vẫn cần thêm gia vị hoặc tránh hoàn toàn việc nêm thêm. Qua đó, thông điệp “Season Less, Reduce Disease Risk” (Tạm dịch: Nêm ít hơn, giảm nguy cơ bệnh tật) của ThaiHealth được chuyển thành những lựa chọn cụ thể ngay trong mỗi bữa ăn.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
