Đối với các thương hiệu Việt Nam đang quan tâm đến digital marketing và sáng tạo nội dung, MONQ là cái tên nổi bật. Tại “Korea Digital Advertising Festival 2025 (KODAF 2025)” – một trong những giải thưởng quảng cáo uy tín bậc nhất tại Hàn Quốc – MONQ đã xuất sắc giành tổng cộng 6 giải thưởng lớn, bao gồm Advertiser of the Year, Agency of the Year và Grand Prize hạng mục Digital Creative. Giải thưởng này do Hiệp hội Quảng cáo Kỹ thuật số Hàn Quốc và Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc đồng tổ chức, là nơi quy tụ hàng trăm chiến dịch digital mỗi năm.
Tại đây, MONQ đã chứng minh năng lực vượt trội thông qua storytelling thương hiệu độc đáo, chiến lược performance kết hợp chặt chẽ giữa sáng tạo và dữ liệu, cùng khả năng triển khai thực tế tạo tác động mạnh mẽ đến công chúng. Những thành tựu này được đánh giá là kết quả của việc thực hiện các chiến dịch toàn cầu với sự phối hợp chặt chẽ giữa Hàn Quốc và pháp nhân tại Việt Nam (MONQ Vietnam Co., Ltd), đồng thời đảm nhiệm tốt vai trò cầu nối chiến lược tại khu vực Đông Nam Á.
Chiến dịch POSCO <Steel Love You>, giành Giải Grand Prize hạng mục Digital Creative, được đánh giá là một tác phẩm viết lại định nghĩa của quảng cáo. Thông qua việc sử dụng hình ảnh “tình yêu gia đình” như một phép ẩn dụ cho thép - vật liệu thầm lặng nâng đỡ xã hội - chiến dịch đã vượt ra khỏi khuôn khổ quảng bá doanh nghiệp thông thường, trở thành một nội dung mang tính tự sự, chạm đến sự đồng cảm sâu sắc của công chúng. Không chỉ dừng lại ở hiệu quả truyền thông, chiến dịch còn góp phần thay đổi cách nhìn về POSCO, từ một tập đoàn thép lớn sang hình ảnh một doanh nghiệp mang tính gia đình, đồng thời tạo ra những thay đổi thực chất trong văn hóa doanh nghiệp, bao gồm việc mở rộng phúc lợi nội bộ.
Bên cạnh đó, MONQ cũng được ghi nhận với khả năng giải quyết xuất sắc bài toán “cảm xúc hóa” các thương hiệu công nghệ. Trong chiến dịch điều hòa hệ thống của LG Electronics, thay vì đặt công nghệ làm trọng tâm, MONQ tập trung vào cảm xúc trong đời sống thường nhật của người dùng, qua đó mở rộng thương hiệu sang lĩnh vực lifestyle. Việc thiết kế trải nghiệm thương hiệu thông qua storytelling giàu cảm xúc và ngôn ngữ điện ảnh, thay cho các USP kỹ thuật khô cứng, đã thu hút sự chú ý lớn.
Qua chiến dịch của Zespri, MONQ xây dựng một thế giới quan sáng tạo, trong đó kiwi và các dưỡng chất được cấu trúc như một “nhóm nhạc thần tượng”, tái diễn giải nhân vật thương hiệu theo ngôn ngữ K-POP. Việc kết hợp các chiến lược giải trí như phát hành âm nhạc, MV và khái niệm fandom vào quảng cáo đã mang lại hơn 6,5 triệu lượt tham gia của người tiêu dùng.
Ngoài ra, MONQ còn có một trường hợp đoạt giải gắn liền trực tiếp với thị trường Việt Nam, đó là chiến dịch “Korea Tourism Organization x AMORE PACIFIC – BE.U.TIFUL KOREA”. Chiến dịch này được lên kế hoạch nhằm chuyển hóa sự yêu thích K-Beauty của người tiêu dùng Việt Nam không chỉ dừng lại ở mỹ phẩm, mà mở rộng sang trải nghiệm du lịch Hàn Quốc. Bằng cách kết hợp web game tương tác và các nhiệm vụ offline, chiến dịch đã ghi nhận mức độ tham gia của người tiêu dùng cao gấp hơn 4 lần so với mục tiêu ban đầu, và được đánh giá là một case study có hiệu quả cao. Đặc biệt, chiến dịch này không do MONQ Korea dẫn dắt, mà có sự tham gia chủ động của đội ngũ AE và Creative Director thuộc MONQ Vietnam, những người trực tiếp phản ánh cảm xúc và hành vi của người tiêu dùng Việt Nam trong quá trình thiết kế nội dung. Đây không phải là việc sao chép một mô hình thành công từ Hàn Quốc sang Việt Nam, mà là một chiến dịch toàn cầu được đồng thiết kế dựa trên sự thấu hiểu địa phương.
Dựa trên những kinh nghiệm này, MONQ đặt mục tiêu phát triển Việt Nam không chỉ là một điểm triển khai, mà trở thành trung tâm sáng tạo của khu vực Đông Nam Á. Với hệ thống sáng tạo và năng lực performance đã được kiểm chứng tại Hàn Quốc, MONQ hướng tới việc mở rộng vai trò là đối tác đồng hành cho các thương hiệu Việt Nam trong quá trình vươn ra toàn cầu, đồng thời hỗ trợ sự tăng trưởng bền vững của các thương hiệu nội địa. Hiện nay, MONQ Vietnam đang triển khai các chiến dịch quảng cáo cho nhiều thương hiệu Việt Nam trong các lĩnh vực như IT, mỹ phẩm và đồ uống, và đang sẵn sàng tạo ra những case study thành công tiếp theo. Các dự án và portfolio khác của MONQ có thể được tham khảo tại website chính thức: https://www.monq.vn/
Theo MONQ
