Trước thềm mùa cuối cùng của Stranger Things, Netflix không chỉ khép lại một trong những series truyền hình thành công, mà còn triển khai một chiến lược quảng bá mang tính biểu tượng khi hợp tác với loạt các tên tuổi lớn trong ngành art toys và đồ chơi sưu tầm. Từ Pop Mart, LEGO đến Care Bears, vũ trụ Hawkins như được tái sinh dưới nhiều hình hài khác nhau, cho thấy cách Netflix mở rộng vòng đời nội dung, biến một series truyền hình thành tài sản văn hóa đại chúng sống lâu hơn cả màn ảnh.
Ra mắt từ năm 2016, Stranger Things nhanh chóng vượt khỏi khuôn khổ một series giải trí để trở thành hiện tượng văn hóa toàn cầu. Không chỉ kể câu chuyện siêu nhiên tại thị trấn Hawkins, series của anh em nhà Duffer còn chạm tới cảm xúc hoài niệm, tình bạn tuổi trẻ và nỗi bất an thời đại, đặt trong bối cảnh thẩm mỹ đậm chất thập niên 1980.
Với mùa thứ năm cũng là mùa cuối mang ý nghĩa đặc biệt khép lại hành trình kéo dài gần một thập kỷ, đồng thời đánh dấu cột mốc 10 năm của thương hiệu Stranger Things. Chính trong bối cảnh đó, Netflix lựa chọn chiến lược bành trướng khi đưa Hawkins bước ra khỏi màn hình, hiện diện trong không gian sưu tầm, trưng bày và đời sống thường nhật của người hâm mộ.
Pop Mart ra mắt Hawkins trong hình hài miniature
Pop Mart chính thức “bước vào thế giới Upside Down” với dòng Hawkins Town Series Figures. Bộ sưu tập được ra mắt đúng thời điểm mùa cuối của series lên sóng, như một cách kéo dài dư âm câu chuyện.
Hai nhân vật trung tâm là Eleven và Will được tái hiện dưới phong cách chibi anime đặc trưng của Pop Mart. Eleven xuất hiện cùng kính bảo hộ và logo Surfer Boy Pizza, gợi nhắc giai đoạn California trong mạch truyện, trong khi Will mang tạo hình giản dị với áo polo sọc, quần short đỏ và tất cao cổ - một hình ảnh quen thuộc, gần gũi với người hâm mộ lâu năm.
Việc Pop Mart lựa chọn Stranger Things không chỉ phản ánh sức sống của thương hiệu Netflix, mà còn cho thấy xu hướng đóng băng ký ức bằng vật thể sưu tầm. Khi series kết thúc, Hawkins vẫn tiếp tục tồn tại trong những mô hình nhỏ bé, đặt trên kệ sách hay bàn làm việc.
LEGO Icons Stranger Things: Khi nỗi kinh hoàng được xây bằng gạch
Nếu Pop Mart nhấn mạnh yếu tố cảm xúc và tạo hình, thì LEGO đưa Stranger Things lên một cấp độ trải nghiệm hoàn toàn khác với bộ LEGO Icons Stranger Things: The Creel House gồm 2.593 mảnh ghép.
Creel House - tâm điểm của những bí ẩn và nỗi kinh hoàng tại Hawkins được tái hiện với thiết kế hai trạng thái: Ngôi nhà Gothic bình thường và phiên bản bị xé toạc bởi Upside Down. Cơ chế biến hình lần đầu xuất hiện trong một bộ LEGO dạng nhà, cho phép người chơi trực tiếp tái hiện sự giao thoa giữa hai thế giới.
Bộ sản phẩm không chỉ gây ấn tượng về quy mô mà còn dày đặc chi tiết ẩn xuyên suốt cả năm mùa phim từ băng cassette của Max, bản vẽ Mind Flayer của Henry cho tới dàn minifigure đồ sộ gồm Eleven, Vecna, Steve, Nancy, Robin và cả anh em nhà Duffer. Đây không đơn thuần là đồ chơi, mà là một hình thức kể chuyện bằng vật liệu nhựa thú vị.
Care Bears × Stranger Things: Kinh dị cũng có lúc dễ thương
Một trong những cú bắt tay gây bất ngờ nhất chính là sự hợp tác giữa Stranger Things và Care Bears – biểu tượng tuổi thơ gắn liền với tinh thần dễ thương, trong trẻo. Netflix cùng Basic Fun! đã hoá phép các nhân vật u tối của thị trấn Hawkins thành những chú gấu bông kinh điển, tạo nên một bộ sưu tập mang tính đối lập đầy chủ ý khi màu sắc ngây thơ va chạm với thế giới siêu nhiên đen tối. Chính sự tương phản này không chỉ khơi gợi tò mò, mà còn mở ra một cách tiếp cận mới mẻ, biến ký ức tuổi thơ thành chất liệu sáng tạo cho văn hóa đại chúng đương đại.
Nổi bật nhất là Cheer Bear hóa thân thành Eleven với áo khoác jean, miếng vá Eggo waffle và vết chảy máu mũi đặc trưng. Đối trọng là Grumpy Bear phiên bản Demogorgon khoác bộ đồ ngủ xám và hoodie mô phỏng khuôn mặt quái vật. Bên cạnh đó là các phiên bản mini đại diện cho Dustin, Mike, Lucas và Will.
Sự kết hợp này cho thấy Netflix đang mở rộng đối tượng tiếp cận không chỉ fan hardcore của series, mà cả những người tìm kiếm cảm giác hoài niệm, nhẹ nhàng và mang tính sưu tầm cảm xúc.
Việc Stranger Things 5 phủ sóng trong hình hài Art toys như muốn khẳng định nội dung xuất sắc có thể vượt ra khỏi màn hình để trở thành một phần của thực tại. Khi tập phim cuối cùng kết thúc, thế giới 'Upside Down' có thể khép lại, nhưng di sản mà Netflix tạo ra sẽ còn sống mãi trong bộ sưu tập, trong ký ức và trong dòng chảy văn hóa đại chúng của nhiều thế hệ mai sau.
Bảo Trân
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
