Hiện nay, con người dễ mắc kẹt trong nghịch lý: công việc và trách nhiệm cuốn đi đến mức không còn thời gian chăm sóc sức khỏe bản thân; trong khi bệnh tật, đặc biệt là ung thư lại ngày càng diễn biến phức tạp. Từ thực tế này, Tombola (thương hiệu bingo hàng đầu Vương quốc Anh) và tổ chức Breast Cancer Now đã cùng khởi xướng chiến dịch “Eyes Down, Check Up”, quyết tâm lan tỏa thông điệp về tầm quan trọng của việc tự kiểm tra ngực định kỳ, nhằm nâng cao nhận thức và chủ động phát hiện sớm ung thư vú.
Tại Anh, cứ mỗi 10 phút lại có một phụ nữ được chẩn đoán mắc ung thư vú, và trung bình mỗi ngày có một nam giới đối diện căn bệnh này. Khoảng hai phần ba số ca bệnh được phát hiện khi người bệnh chủ động nhận thấy những thay đổi bất thường và đi khám bác sĩ. Tuy vậy, khảo sát của YouGov (4/2025) cho thấy chỉ 44% phụ nữ duy trì thói quen tự kiểm tra ngực thường xuyên, và cứ 10 người thì có 1 người không nhớ lần gần nhất mình làm điều đó.
Với “Eyes Down, Check Up”, thông điệp cốt lõi được gói gọn trong nguyên tắc Touch, Look, Check (Chạm, Quan sát, Kiểm tra), khuyến khích mỗi người tự bảo vệ sức khỏe bản thân bằng những bước đơn giản nhưng thiết yếu.
Trong lễ ra mắt chiến dịch tại Westfield Stratford City, đại sứ của Breast Cancer Now - bà Josie Gibson, đã trực tiếp xuống phố cùng một mô hình tương tác, mang đến cho người dân cơ hội trải nghiệm thực hành. Hoạt động này giúp họ tự tin hơn khi kiểm tra ngực và biết cách tìm kiếm hỗ trợ khi phát hiện dấu hiệu bất thường. Bên cạnh đó, các buổi trò chuyện “Sofa Sessions” do Josie và chuyên gia của Breast Cancer Now chủ trì đã tạo không gian cởi mở để phá bỏ rào cản tâm lý, khuyến khích mọi người biến việc kiểm tra thành thói quen tự nhiên.
Một điểm nhấn khác của sự kiện là “Bức tường Suy ngẫm” (Wall of Reflections), nơi người tham dự chia sẻ câu chuyện cá nhân về ung thư vú và việc tự kiểm tra. Những tấm thẻ màu hồng và xanh teal treo trên tường, mỗi tấm mang một câu chuyện riêng, trở thành lời nhắc nhở sâu sắc về ý nghĩa của việc kiểm tra định kỳ.
Không dừng lại ở truyền thông, Tombola đặt mục tiêu trong vòng một năm sẽ quyên góp 1 triệu bảng Anh cho Breast Cancer Now thông qua nhiều hoạt động gây quỹ. Nổi bật là chuỗi năm sự kiện bingo trực tiếp “Bingo Against Breast Cancer”, mỗi sự kiện có giải jackpot 50.000 bảng, và tối thiểu 50.000 bảng từ mỗi trò chơi sẽ được quyên góp cho quỹ.
Bà Manveet Basra, Giám đốc phó phụ trách sức khỏe cộng đồng, hòa nhập và nâng cao nhận thức tại Breast Cancer Now, nhấn mạnh: “Phát hiện sớm ung thư vú giúp cứu sống nhiều người hơn, và việc tự kiểm tra thường xuyên là bước đầu tiên vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều người chưa tự tin khi kiểm tra hoặc không biết phải tìm dấu hiệu gì. Vì vậy, chúng tôi rất vui khi hợp tác với Tombola trong chiến dịch ‘Eyes Down, Check Up’, giúp việc kiểm tra trở nên đơn giản, chủ động và trở thành một phần của thói quen hằng ngày.”
Chiến dịch “Eyes Down, Check Up” không chỉ đơn thuần là lời nhắc nhở về sức khỏe, mà còn cho thấy sức mạnh của sự kết hợp giữa thương hiệu và tổ chức xã hội, nơi giải trí và giáo dục cùng đồng hành, tạo nên những thói quen tích cực, góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về sức khỏe và phát hiện sớm những căn bệnh nguy hiểm hiện nay.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
