Năm 2023 chứng kiến nhiều sự đột phá đến từ quảng cáo trên nền tảng YouTube nhờ vào những đổi mới về A.I, sự phát triển của TV thông minh cũng như YouTube Shorts. Một năm đã đi qua, hãy cùng nhìn lại khả năng sáng tạo ngày càng mở rộng trên nền tảng này và chuẩn bị cho năm 2024 đầy hứa hẹn sắp tới.
Với rất nhiều hình thức, định dạng và cách kể chuyện, quảng cáo từ các nhãn hàng trong năm 2023 đã mang đến cho không gian YouTube một “bữa tiệc” sáng tạo, từ đó thể hiện những khía cạnh độc đáo của thương hiệu và kết nối một cách sâu sắc với người xem. Dường như không có giới hạn nào cho sự sáng tạo trên nền tảng này. Sau đây là những quảng cáo nổi bật trong năm qua kèm theo những điểm đáng chú ý dành cho các marketers.
1. Người sáng tạo (creators) là chìa khóa cho sự thành công
Mỗi ngày, hàng tỷ người xem truy cập YouTube để xem những người sáng tạo yêu thích của họ đang làm gì. Trên thực tế, 68% người xem YouTube thuộc Thế hệ Z đồng ý rằng người sáng tạo chính là lý do khiến họ truy cập YouTube.
Bình luận dưới video của kênh Khoai Lang Thang thể hiện người dùng mong chờ nội dung đến từ creators yêu thích của họ
Năm nay, khán giả yêu thích cách thương hiệu đi vào cuộc sống bằng những nội dung gần gũi, đời thường với góc nhìn thú vị, hài hước. Ví dụ như màn hợp tác giữa nhãn hàng Reese và các creators đã thu hút 73 nghìn lượt thích, hay như video hướng dẫn trang điểm theo hai phong cách đối lập nhau của SUGAR Cosmetics đã đạt đến 21 triệu lượt xem và hơn 14 nghìn bình luận.
2. Thúc đẩy thương hiệu nhờ vào video ngắn
Khi nhà quảng cáo trên YouTube thêm nội dung quảng cáo dọc vào chiến dịch truyền thông, họ đã mang lại số lượt chuyển đổi trên mỗi đô la trên Shorts cao hơn từ 10% đến 20% so với các chiến dịch chỉ sử dụng nội dung ngang.
Sự sáng tạo của thương hiệu với video ngắn cũng đã bùng nổ trong năm qua. Các nhà quảng cáo thuộc mọi lĩnh vực đã thu hút sự quan tâm, thúc đẩy doanh số bán hàng và xây dựng lượng người hâm mộ thương hiệu của họ thông qua những nội dung ngắn thú vị và ấn tượng.
Domino đã truyền thông về ưu đãi giảm giá một cách hài hước và Squarespace cho thấy cách nó được thiết kế để bán bất kỳ thứ gì.
3. Mở khóa những kết nối sâu sắc hơn bằng những câu chuyện có thời lượng hàng giờ đồng hồ
Dù đã từng có những lo ngại về mức độ phát triển vượt bậc của Shorts sẽ “giết chết” video dạng ngang nhưng thực tế cho thấy những nội dung có thời lượng dài vẫn là “sản phẩm cốt lõi” của YouTube. Những video kéo dài hàng chục phút đến hàng giờ đồng hồ thu hút người xem, tạo cho họ sự kết nối với các nội dung được tạo ra và giữ chân họ ở lại lâu hơn với nền tảng.
Một điểm đáng chú ý khác là trong phần lớn thời gian của năm 2023, YouTube là nền tảng được người xem xem nhiều nhất trên TV thông minh (theo Nielsen). Với cách tiếp cận này, video định dạng dài tiếp tục là chìa khoá để các nhãn hàng kết nối với người dùng. Trong năm qua, hàng loạt nhãn hàng đã nắm bắt được điều đó và triển khai các nội dung đa dạng, cuốn hút.
Hai nhãn hàng Apple và Nissan đã lựa chọn việc tận dụng các xu hướng được yêu thích trên YouTube để phát triển nội dung của mình. Apple kết hợp với nữ diễn viên Storm Reid để thực hiện video “Study with me” với sản phẩm MacBook Air 15” kéo dài 90 phút. Nhân vật chính trong video còn sử dụng phương pháp Pomodoro vốn đã rất nổi tiếng trong các nội dung về học tập, làm việc hiệu quả.
Video “Study with me” dài 90 phút thu hút 18 triệu lượt xem chỉ sau hơn hai tháng ra mắt
Nissan đã mang đến cho những người hâm mộ hiphop lofi một buổi nghe kéo dài bốn giờ sau tay lái của chiếc ARIYA hoàn toàn mới của họ và thu được 18 triệu lượt xem cũng như hàng nghìn nhận xét tích cực.
Bằng cách sử dụng âm nhạc cùng hình ảnh đồ họa ấn tượng, Nissan đã thu về phản ứng vô cùng tích cực
Thay vì kể chuyện bằng một video dài, Google Pixel đã thực hiện một loạt phim có thời lượng ngắn vui nhộn tên #BestPhonesForever lấy cảm hứng từ phim sitcom. Pixel không ngại ngần đưa bản thân và iPhone lên “bàn cân” dưới vỏ bọc của “hai người bạn thân thiết”. Và dĩ nhiên, Pixel liên tục “pressing” dung lượng pin, camera cũng như nhiều tính năng khác của đối thủ cạnh tranh và chứng minh mình là người chiến thắng một cách hài hước mà không gây phản cảm cho người xem. Người dùng YouTube rất ấn tượng với nội dung này và loạt phim đã thu về 313 triệu lượt xem cùng rất nhiều bình luận bày tỏ sự thích thú.
Nội dung có phần “xéo xắt” của Pixel khiến người dùng thích thú
Pixel còn có hẳn một video âm nhạc tri ân “tình bạn keo sơn" này
4. Tìm khán giả mục tiêu, nâng cao khả năng sáng tạo của kênh nhờ vào A.I
Với các tùy chọn phát trực tuyến và mạng xã hội không giới hạn, thói quen xem của mọi người trở nên phức tạp hơn bao giờ hết. Các nhãn hàng không nhất thiết phải tiếp cận họ trên YouTube.
Các nhà quảng cáo sử dụng các chiến dịch do A.I hỗ trợ để mang lại hiệu quả cho họ đã nhận thấy tác động theo cấp số nhân: Nghiên cứu với NCS cho thấy rằng các chiến dịch tiếp cận video do A.I hỗ trợ kết hợp trên YouTube đã kiếm được lợi tức chi tiêu quảng cáo trung bình cao hơn 3,7 lần so với các chiến dịch được tối ưu hóa theo cách thủ công. Đó là lý do tại sao các thương hiệu như Warner Brothers Korea đang ứng dụng A.I để thu hút nhiều lượt xem hơn với chi phí thấp hơn, trong khi quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của gã khổng lồ sản xuất đồ ăn nhẹ Mondelēz International để áp dụng A.I đã tăng ROI lên hơn 10% trên toàn cầu và 20% ở Hoa Kỳ.
Năm nay, các thương hiệu xuất hiện bằng nhiều câu chuyện sống động trên YouTube với nhiều độ dài, phong cách và hình thức khác nhau, đồng thời thu hút hàng triệu người xem và tương tác. Mỗi quảng cáo sáng tạo đều tiết lộ một khía cạnh khác nhau về mục đích và tính cách của thương hiệu.
Thị trường quảng cáo sôi động của năm 2023 cho thấy khả năng sáng tạo ngày càng mở rộng trên YouTube và mở ra một năm 2024 đầy hứa hẹn cho các nhãn hàng mong muốn truyền tải những thông điệp đến cho người tiêu dùng.
Hà Duyên
