NHS Blood and Transplant phối hợp cùng Havas London loại bỏ màu đỏ khỏi logo của Marvel, HSBC UK, Westfield và nhiều thương hiệu lớn, biến sự thiếu vắng trong nhận diện quen thuộc thành lời cảnh báo trực quan về tình trạng thiếu nguồn máu cần thiết cho bệnh nhân hồng cầu hình liềm.
Màu sắc thường là một trong những tài sản nhận diện được thương hiệu bảo vệ nghiêm ngặt nhất. Chỉ cần nhìn thấy một hình khối, kiểu chữ hay sắc màu quen thuộc, người tiêu dùng đã có thể lập tức liên tưởng đến tên thương hiệu đứng phía sau. Tuy nhiên, trong chiến dịch mới của NHS Blood and Transplant, chính sự biến mất của màu sắc lại trở thành yếu tố giúp thông điệp được chú ý.
Nhân Ngày Thế giới Nhận thức về Bệnh Hồng cầu Hình liềm vào ngày 19/6/2026, NHS Blood and Transplant đã hợp tác cùng Havas London triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số mang tên “Emergency LOW-GOS”. Chiến dịch kêu gọi một số thương hiệu sở hữu nhận diện màu đỏ nổi tiếng tạm thời cho phép “rút cạn” màu đỏ khỏi logo của mình, qua đó minh họa tình trạng thiếu nguồn máu phục vụ quá trình điều trị tại Anh.
Tham gia chiến dịch là những cái tên quen thuộc như HSBC UK, Westfield, The Independent, English Heritage và Marvel. Trên các màn hình quảng cáo của Ocean Outdoor tại London, Manchester và Birmingham, những phần màu đỏ đặc trưng trong logo của các thương hiệu được làm nhạt hoặc loại bỏ hoàn toàn.
Thay vì xuất hiện với diện mạo vốn đã quen thuộc với công chúng, các logo trở nên trống trải, thiếu sức sống và dường như chưa hoàn thiện. Sự thay đổi nhỏ nhưng dễ nhận biết này tạo ra một khoảng ngắt thị giác đủ mạnh để người đi đường nhận ra rằng có điều gì đó đang thiếu.
Tên gọi “Emergency LOW-GOS” cũng là một cách chơi chữ giữa “logos” và “low”, đề cập đồng thời đến những logo bị thay đổi và tình trạng nguồn máu đang xuống thấp. Không cần sử dụng hình ảnh bệnh viện, túi máu hay những thông điệp cảnh báo nặng nề, chiến dịch biến chính phần màu đỏ bị lấy đi thành phép ẩn dụ cho sự thiếu hụt mà NHS Blood and Transplant muốn công chúng quan tâm.
Đằng sau ý tưởng thị giác đơn giản là một vấn đề cấp thiết đối với quá trình điều trị bệnh hồng cầu hình liềm. Người bệnh thường phải truyền máu định kỳ và được ưu tiên sử dụng máu có phân nhóm Ro để bảo đảm mức độ tương thích phù hợp.
Theo NHS Blood and Transplant, các bệnh viện tại Anh cần khoảng 7.400 đơn vị máu Ro mỗi tháng, trong khi nguồn cung hiện chỉ đạt khoảng 3.600 đơn vị. Khoảng thiếu hụt gần 50% này phải được bù đắp bằng máu O âm và B âm, từ đó tiếp tục tạo áp lực lên lượng dự trữ của hai nhóm máu quan trọng.
Chiến dịch vì vậy tập trung kêu gọi những người có máu Ro, O âm và B âm đăng ký hiến máu thường xuyên. NHS Blood and Transplant cũng đặc biệt khuyến khích người hiến máu có nguồn gốc da đen tham gia, bởi hơn 50% người hiến thuộc cộng đồng này có phân nhóm Ro, trong khi tỷ lệ ở dân số rộng hơn chỉ khoảng 2%.
Ông Mark Chambers, Giám đốc Trải nghiệm Người hiến máu tại NHS Blood and Transplant, cho biết việc biến một hình ảnh quen thuộc thành dấu hiệu cảnh báo giúp công chúng nhận thấy rõ hơn tính cấp bách của tình trạng thiếu máu. Theo ông, sự thiếu hụt không chỉ ảnh hưởng đến những bệnh nhân hồng cầu hình liềm phụ thuộc vào truyền máu thường xuyên, mà còn gây thêm áp lực lên nguồn dự trữ máu nhóm O âm và B âm.
Trong khi đó, Dan Cole, Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Havas London, nhận định việc thuyết phục các thương hiệu cho mượn logo đã khó, việc đề nghị họ cho phép thay đổi trực tiếp tài sản nhận diện quan trọng này còn là một yêu cầu lớn hơn. Tuy nhiên, chính sự tham gia của nhiều thương hiệu đã giúp một vấn đề y tế vốn khó hình dung trở nên trực quan và gần gũi hơn với công chúng.
Trước khi chính thức được triển khai, “Emergency LOW-GOS” từng giành phần thưởng trị giá 75.000 bảng Anh dưới hình thức không gian truyền thông tại Digital Creative Competition của Ocean Outdoor. Cuộc thi tìm kiếm những ý tưởng có khả năng khai thác đặc điểm của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số theo cách sáng tạo và mang lại tác động xã hội.
Theo Ocean Outdoor, một trong những điểm mạnh của ý tưởng nằm ở khả năng mở rộng và tái kích hoạt. Mỗi khi lượng máu dự trữ xuống thấp, NHS Blood and Transplant có thể tiếp tục mời thêm các thương hiệu tham gia, tạo thành một hệ thống cảnh báo có khả năng xuất hiện trên nhiều địa điểm và trong những thời điểm khác nhau.
“Emergency LOW-GOS” cho thấy các thương hiệu không nhất thiết phải tạo thêm một biểu tượng mới để tham gia vào những vấn đề xã hội. Đôi khi, việc tạm thời từ bỏ một phần nhận diện quen thuộc cũng đủ tạo nên thông điệp mạnh mẽ. Thay vì sử dụng nhiều màu đỏ hơn để nói về máu, chiến dịch lựa chọn làm điều ngược lại: để màu đỏ biến mất. Và chính khoảng trống ấy khiến tình trạng thiếu hụt trở nên khó bỏ qua hơn bao giờ hết.
Ý Nhi
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
