Úc nổi tiếng với những loài săn mồi đáng sợ như cá mập, bạch tuộc vòng xanh hay nhện phễu. Thế nhưng, thống kê cho thấy trong giai đoạn 2001-2021, mỗi năm trung bình chỉ có 6 người tử vong vì động vật nguy hiểm, trong khi các vụ tai nạn do chạy quá tốc độ đã cướp đi sinh mạng của hơn 400 người mỗi năm. Nghiên cứu do Ủy ban Tai nạn Giao thông TAC ủy quyền còn chỉ ra một khoảng cách nhận thức đáng báo động: gần 75% người Úc sợ rắn, nhưng chỉ 11% cho rằng chạy quá 5 km/h so với tốc độ quy định là cực kỳ nguy hiểm.
Trong một sự kết hợp ấn tượng giữa khoa học hành vi và quảng cáo sáng tạo, Ủy ban Tai nạn Giao thông (TAC) đã hợp tác cùng agency Thinkerbell để triển khai một chiến dịch tuyên truyền mạnh mẽ, nhằm thay đổi cách người dân Úc nhìn nhận về rủi ro khi tham gia giao thông. Chiến dịch mang tên “Australia’s Deadliest Predator” (Tạm dịch: Kẻ săn mồi chết chóc nhất nước Úc).
Điểm nhấn chính của chiến dịch là một khu trưng bày quy mô lớn giữa trung tâm Melbourne, được dựng lên như một chiếc chuồng trong sở thú. Nhưng thay vì một loài thú dữ, khách tham quan phải đối diện với xác một chiếc xe bị phá hủy trong vụ tai nạn do chạy quá tốc độ. Qua đây, TAC mong muốn truyền tải thông điệp rằng “Kẻ săn mồi nguy hiểm nhất nước Úc” chính là những chiếc xe phóng nhanh, thứ đã cướp đi sinh mạng của nhiều người hơn cả rắn, cá mập và cá sấu cộng lại. Trải nghiệm này không chỉ gây ấn tượng mạnh về thị giác, mà còn được tăng cường bằng phiên bản âm thanh sống động, có thể nghe trực tiếp tại khu trưng bày hoặc qua thiết bị cá nhân, giúp người tham gia cảm nhận rằng chỉ một cú nhấn ga cũng có thể dẫn đến bi kịch.
Ông Tom Wenborn, Giám đốc Sáng tạo của Thinkerbell, chia sẻ: “Chúng tôi muốn phản chiếu lại những nỗi sợ phi lý của công chúng. Họ hoảng loạn khi thấy rắn hay cá mập, nhưng lại thờ ơ với việc chạy nhanh hơn 10 km/h. Từ khu trưng bày, âm thanh cho đến màn hình, đây là một lời cảnh báo đa giác quan nhằm đánh thức mọi người khỏi sự chủ quan.”
Ngoài ra, ông Adam Ferrier, nhà tâm lý học và Giám đốc Tư duy của Thinkerbell, cũng phân tích thêm về góc độ tâm lý của chiến dịch: “Con người vốn được lập trình để sợ những mối đe dọa kịch tính, dễ thấy vì não bộ tiến hóa để phản ứng nhanh với những nguy hiểm trực diện. Nhưng với các rủi ro hằng ngày, như xe chạy quá tốc độ, chúng ta thường đánh giá thấp mối nguy hiểm này. Khoa học hành vi cho thấy, để thay đổi hành vi, cần biến điều vô hình thành hữu hình, để người Úc có thể thấy việc chạy quá tốc độ không chỉ là một con số thống kê, mà chính là kẻ săn mồi nguy hiểm nhất quốc gia.”
Chiến dịch “Australia’s Deadliest Predator” cho thấy một cách tiếp cận không mới, nhưng trực diện và hiệu quả trong việc tuyên truyền an toàn giao thông: thay vì chỉ đưa ra số liệu hay cảnh báo khô khan, TAC và Thinkerbell đã tạo ra một trải nghiệm đa giác quan, trực quan và dễ liên hệ với công chúng. Bằng cách “hữu hình hoá” một rủi ro khó nhận diện, chiến dịch không chỉ nâng cao nhận thức về nguy cơ của việc chạy quá tốc độ, mà còn thể hiện nỗ lực chung trong việc thúc đẩy cộng đồng tham gia giao thông an toàn hơn.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
