Kind + Jugend 2026 diễn ra từ ngày 15–17/9/2026 tại Cologne, Đức, quy tụ 666 đơn vị triển lãm từ 42 quốc gia và khoảng 15.000 khách tham quan thương mại đến từ 114 quốc gia. Với 92% đơn vị triển lãm và khoảng 78% khách tham quan đến từ thị trường quốc tế, sự kiện tiếp tục cho thấy vai trò quan trọng trong ngành sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ. Năm nay, chủ đề “Growing with AI – New opportunities for the baby & toddler products industry” đặt AI vào trung tâm thảo luận, bên cạnh những xu hướng lớn như tốc độ đưa sản phẩm ra thị trường, cá nhân hóa và phát triển bền vững.
1. AI giúp doanh nghiệp Mẹ & Bé vận hành nhanh và hiệu quả hơn
Một trong những điểm nhấn lớn tại Kind + Jugend 2026 là cách AI được nhìn nhận như một công cụ giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian trên toàn bộ chuỗi giá trị, thay vì chỉ là một nâng cấp công nghệ đơn lẻ.
Điểm đáng chú ý là tư duy đang chuyển từ “Content is King” sang “Context is King”. Nghĩa là doanh nghiệp cần hiểu đúng bối cảnh sử dụng, nhu cầu của từng nhóm gia đình và đặc điểm từng thị trường trước khi áp dụng AI. Chẳng hạn, nhu cầu tại Anh, Đức, Mỹ hay Ấn Độ có thể rất khác nhau, và AI có thể hỗ trợ phân tích những khác biệt này ở quy mô lớn để doanh nghiệp cá nhân hóa sản phẩm, trải nghiệm và thông điệp.
Tuy nhiên, chất lượng đầu ra của AI vẫn phụ thuộc trực tiếp vào dữ liệu và brief đầu vào. Nếu thông tin về khách hàng, thương hiệu hoặc mục tiêu không rõ ràng, AI khó tạo ra kết quả đủ chính xác để sử dụng trong thực tế.
Một số ứng dụng AI đang được doanh nghiệp triển khai gồm:
Dự báo nhu cầu: Phân tích dữ liệu để xác định thời điểm một sản phẩm có khả năng được tìm kiếm hoặc mua nhiều nhất trong năm, từ đó hỗ trợ quản lý tồn kho và phân phối.
Hỗ trợ bán hàng đa kênh: Sử dụng trợ lý AI được huấn luyện về sản phẩm để tư vấn khách hàng trên nhiều điểm chạm trực tuyến.
Đào tạo nhân sự: Tận dụng dữ liệu từ các cuộc trao đổi thực tế với khách hàng để xây dựng tình huống huấn luyện cho đội ngũ bán hàng.
Tiếp thị B2B: Huấn luyện AI theo văn phong thương hiệu để hỗ trợ tiếp cận số lượng lớn đối tác bán lẻ trên các nền tảng như LinkedIn.
Sản xuất nội dung B2C: AI giúp tăng đáng kể tần suất sản xuất nội dung. Một số doanh nghiệp có thể nâng từ khoảng 3 video ngắn mỗi tuần lên 3 video mỗi ngày nhờ sử dụng nhân vật và nội dung được hỗ trợ bởi AI.
AI cũng đang thay đổi cách doanh nghiệp sản xuất hình ảnh cho cửa hàng trực tuyến. Thay vì để AI tự tạo toàn bộ hình ảnh, cách tiếp cận được khuyến nghị là kết hợp giữa tài sản thật và nội dung do AI tạo ra.
Quy trình có thể bắt đầu bằng việc xác định rõ khách hàng mục tiêu, nhận diện thương hiệu, USP, môi trường bán hàng, đối thủ và dữ liệu đánh giá sản phẩm. Sau đó, doanh nghiệp sử dụng ảnh chụp thật hoặc bản dựng 3D của sản phẩm, kết hợp với bối cảnh do AI tạo để vừa tiết kiệm thời gian vừa giữ được độ chân thực.
Một nguyên tắc quan trọng là “product lock”: logo, màu sắc, hình dáng, tỷ lệ và những chi tiết đặc trưng của sản phẩm không được để AI tự ý thay đổi. Prompt cũng cần được xây dựng rõ theo các lớp như loại hình ảnh, sản phẩm, bối cảnh, tâm trạng và kỹ thuật thể hiện.
Khi được áp dụng đúng quy trình, AI có thể giúp giảm đáng kể thời gian và chi phí sản xuất nội dung, trong một số trường hợp lên tới khoảng 80%. Tuy nhiên, lợi ích lớn nhất không nằm ở việc tạo nội dung nhanh hơn, mà ở khả năng giải phóng thời gian để doanh nghiệp tập trung nhiều hơn vào sản phẩm, khách hàng và trải nghiệm thực tế.
2. Khoảng cách về tốc độ ra mắt sản phẩm giữa Châu Âu và Châu Á
Một điểm đáng chú ý tại Kind + Jugend 2026 là khoảng cách ngày càng rõ về tốc độ đưa sản phẩm ra thị trường giữa doanh nghiệp Châu Âu và Châu Á, đặc biệt trên các kênh bán hàng trực tuyến. Trong khi nhiều doanh nghiệp vẫn ưu tiên hoàn thiện sản phẩm trước khi ra mắt, một số công ty Châu Á đang chọn cách thử nghiệm sớm và cải tiến liên tục dựa trên dữ liệu thực tế.
Thử nghiệm sản phẩm sớm trên thị trường: Thay vì dành quá nhiều thời gian cho dự báo, doanh nghiệp đưa sản phẩm đến người dùng sớm hơn để quan sát hành vi mua, phản hồi và mức độ chấp nhận thực tế. Dữ liệu này sau đó được sử dụng để điều chỉnh sản phẩm nhanh hơn.
Rút ngắn chu kỳ phát triển sản phẩm: Một số đội ngũ tại Châu Á có thể đưa sản phẩm mới ra thị trường theo ngày thay vì theo quý. Sản phẩm không nhất thiết phải đạt mức hoàn thiện tuyệt đối ngay từ đầu; khi đã đạt khoảng 80%, doanh nghiệp có thể bắt đầu thử nghiệm và tiếp tục cải tiến sau khi nhận phản hồi từ khách hàng.
Ra quyết định nhanh với những lựa chọn có thể đảo ngược: Theo nguyên tắc “two-way door”, nếu một quyết định có thể dễ dàng thay đổi hoặc thu hồi với chi phí thấp, doanh nghiệp không cần dành quá nhiều thời gian để phân tích. Thay vào đó, họ có thể triển khai nhanh, theo dõi kết quả và điều chỉnh khi cần.
Cách tiếp cận này cho thấy lợi thế cạnh tranh ngày càng gắn với khả năng học nhanh từ thị trường. Doanh nghiệp càng rút ngắn được khoảng thời gian từ thử nghiệm đến cải tiến, càng có cơ hội phản ứng nhanh trước thay đổi trong nhu cầu của phụ huynh và trẻ nhỏ.
3. Trẻ em ngày càng có ảnh hưởng đến quyết định mua sắm
Một chủ đề đáng chú ý tại Kind + Jugend 2026 là vai trò ngày càng lớn của trẻ em trong quá trình lựa chọn sản phẩm. Trẻ không chỉ tác động đến quyết định mua của cha mẹ mà trong nhiều trường hợp còn có ngân sách riêng từ tiền tiêu vặt, tiền mừng hoặc thẻ quà tặng. Đồng thời, những thương hiệu trẻ tiếp xúc từ nhỏ có thể hình thành ký ức và ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng khi trưởng thành.
Theo báo cáo “Childhood Today” của TrendBible, bốn xu hướng lớn đang định hình tuổi thơ hiện đại và đặt ra những yêu cầu mới cho các thương hiệu Mẹ & Bé:
Bản dạng ngày càng đa dạng (Evolving identities): Trẻ em lớn lên trong môi trường có cách nhìn linh hoạt hơn về giới tính, cấu trúc gia đình và văn hóa. Điều này đòi hỏi thương hiệu thể hiện sự đa dạng một cách tự nhiên hơn trong thiết kế sản phẩm, màu sắc, hình ảnh và truyền thông.
Nhu cầu vui chơi phá cách nhưng an toàn (Playful rebellion): Trẻ em và phụ huynh ngày càng bị thu hút bởi những trải nghiệm có yếu tố bất ngờ, hài hước hoặc “nghịch ngợm”, miễn là vẫn nằm trong giới hạn an toàn. Đây có thể trở thành nguồn cảm hứng cho thiết kế sản phẩm, bao bì và cách thương hiệu giao tiếp với trẻ.
Trẻ tiếp cận thế giới người lớn sớm hơn (Accelerated youth): Internet và môi trường số khiến trẻ tiếp xúc với nhiều thông tin và vấn đề phức tạp từ sớm. Vì vậy, phụ huynh ngày càng tìm kiếm những sản phẩm và nội dung vừa bảo vệ không gian tuổi thơ, vừa giúp trẻ hiểu thế giới xung quanh theo cách phù hợp với độ tuổi.
Văn hóa chăm sóc ngày càng được đề cao (Care culture): “Chăm sóc” không chỉ giới hạn ở sức khỏe thể chất mà còn mở rộng sang cảm xúc, sự an toàn và cảm giác được thấu hiểu. Các thương hiệu chủ động cập nhật những thay đổi này và chia sẻ kiến thức với đối tác bán lẻ sẽ có nhiều cơ hội duy trì vị trí trong danh mục sản phẩm.
Những xu hướng trên cho thấy doanh nghiệp Mẹ & Bé không thể chỉ nhìn cha mẹ như đối tượng duy nhất cần thuyết phục. Việc hiểu cách trẻ em hình thành sở thích, tương tác với thương hiệu và ảnh hưởng đến quyết định của gia đình sẽ ngày càng quan trọng trong phát triển sản phẩm và truyền thông.
4. Sử dụng vật liệu bền vững trở thành xu hướng chính của ngành Mẹ & Bé
Bên cạnh AI, kinh tế tuần hoàn và vật liệu bền vững cũng là những chủ đề nổi bật tại Kind + Jugend 2026. Điểm đáng chú ý là tính bền vững đang dần chuyển từ một thông điệp truyền thông sang những thay đổi thực tế trong cách doanh nghiệp lựa chọn vật liệu, thiết kế sản phẩm và tổ chức chuỗi cung ứng.
Vật liệu gốc thực vật và có khả năng phân hủy sinh học: Nhiều vật liệu mới được giới thiệu như lựa chọn thay thế cho da, giấy, lông thú, thép và các nguyên liệu truyền thống khác. Các giải pháp này hướng tới giảm sử dụng hóa chất, tăng khả năng tái chế và giảm tác động môi trường trong suốt vòng đời sản phẩm.
Tận dụng vật liệu sau khi kết thúc vòng đời: Một số vật liệu sau khi được nghiền nhỏ vẫn có khả năng lưu giữ CO2. Điều này mở rộng cách doanh nghiệp nhìn nhận giai đoạn cuối vòng đời sản phẩm: thay vì chỉ tập trung vào xử lý chất thải, vật liệu còn có thể tiếp tục đóng góp vào mục tiêu bền vững.
Bền vững chuyển từ marketing sang khoa học vật liệu: Thương hiệu không còn chỉ cần một câu chuyện “xanh” hấp dẫn. Loại nguyên liệu được sử dụng sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến nguồn cung, chi phí sản xuất, khả năng tái chế và cách thương hiệu định vị sản phẩm trên thị trường.
Xu hướng này cho thấy tính bền vững trong ngành Mẹ & Bé đang ngày càng gắn chặt với thiết kế và phát triển sản phẩm. Doanh nghiệp có thể cần xem vật liệu như một phần của lợi thế cạnh tranh, thay vì chỉ sử dụng yếu tố môi trường như một thông điệp truyền thông.
5. Đổi mới sản phẩm tiếp tục là điểm nhấn tại Kind + Jugend 2026
Bên cạnh các xu hướng về AI, tốc độ phát triển sản phẩm và vật liệu bền vững, Kind + Jugend 2026 cũng ghi nhận nhiều đổi mới đáng chú ý về thiết kế và công nghệ.
Một trong những sản phẩm nổi bật là Kid Lykke của Croozer, mẫu xe kéo xe đạp kết hợp xe đẩy hai chỗ ngồi. Sản phẩm giành chiến thắng tại hạng mục “Moving & Travelling” của Innovation Award, đồng thời nhận Midwives’ Choice Award – giải thưởng do các nữ hộ sinh bình chọn.
Danh sách đề cử năm nay cũng cho thấy xu hướng rõ rệt: ngày càng nhiều sản phẩm Mẹ & Bé tích hợp công nghệ kỹ thuật số hoặc các tính năng thông minh nhằm tăng sự tiện lợi, an toàn và khả năng hỗ trợ phụ huynh trong quá trình chăm sóc trẻ.
Điều này cho thấy đổi mới trong ngành không còn chỉ tập trung vào kiểu dáng hay tính năng đơn lẻ, mà đang hướng tới việc kết hợp thiết kế, công nghệ và trải nghiệm sử dụng thực tế.
6. Kết luận
Kind + Jugend 2026 cho thấy ngành Mẹ & Bé đang bước vào một giai đoạn chuyển đổi rõ rệt. AI ngày càng được ứng dụng thực tế trong marketing, bán hàng, nội dung và lập kế hoạch; tốc độ đưa sản phẩm ra thị trường trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng; trong khi vật liệu bền vững và những thay đổi trong hành vi của trẻ em tiếp tục định hình cách doanh nghiệp phát triển sản phẩm. Với các thương hiệu, lợi thế trong giai đoạn tới sẽ phụ thuộc ngày càng nhiều vào khả năng kết hợp công nghệ, tốc độ đổi mới và sự thấu hiểu sâu sắc về nhu cầu của gia đình hiện đại.
Bài viết được biên tập bởi Ori Marketing Agency
ORI AGENCY chính thức ra mắt chương trình Ecom Growth Audit
Ecom Growth Audit là chương trình tư vấn MIỄN PHÍ của Ori dành cho doanh nghiệp đang kinh doanh trên Shopee, TikTok Shop hoặc website. Trong 45-60 phút, Ori cùng doanh nghiệp xác định 1-3 điểm nghẽn về nội dung, quảng cáo, chuyển đổi hoặc vận hành, từ đó đề xuất hướng cải thiện trong 90 ngày phù hợp với mục tiêu và nguồn lực thực tế. Đăng ký Audit miễn phí để biết doanh nghiệp nên ưu tiên điều gì trước khi tiếp tục đầu tư.
