Mùa hè này, Nike và Tập đoàn LEGO chính thức khởi động mối quan hệ hợp tác toàn cầu kéo dài nhiều năm, đánh dấu sự kết hợp mang tính biểu tượng giữa hai thương hiệu có ảnh hưởng sâu rộng đến nhiều thế hệ. Dự kiến đây sẽ là một hành trình dài hơi với mục tiêu truyền cảm hứng cho trẻ em trên toàn thế giới, khuyến khích các em khám phá niềm vui của vận động, sự sáng tạo không giới hạn và tinh thần "chơi để lớn".
Ở giao điểm giữa tinh thần "Just Do It" đầy năng lượng của Nike và sự kỳ diệu của trí tưởng tượng mà LEGO mang lại, mối quan hệ hợp tác này mở ra một vũ trụ thể thao sống động, nơi trẻ nhỏ không chỉ vận động cơ thể mà còn được tự do sáng tạo, thử nghiệm và thể hiện cá tính riêng. Trong đó, việc vui chơi, từ sân bóng đến bàn xếp hình, không còn là hoạt động phụ mà trở thành trung tâm của sự phát triển thể chất, tinh thần và cảm xúc.
Trong những tháng tới, hành trình này sẽ được hiện thực hóa thông qua chuỗi trải nghiệm nhập vai, tương tác trực tiếp diễn ra tại nhiều thành phố lớn trên thế giới. Tại đây, trẻ em và gia đình sẽ được đắm chìm trong không gian kết hợp giữa thể thao và trò chơi, nơi mỗi bước chạy, mỗi cú ném bóng hay mỗi mảnh ghép LEGO đều trở thành một phần của câu chuyện sáng tạo.
Cùng với đó là bộ sưu tập sản phẩm phong phú từ những bộ LEGO mang đậm dấu ấn thể thao, các mẫu giày sneaker độc đáo, đến trang phục và phụ kiện cá tính. Mỗi thiết kế đều được tạo ra để truyền cảm hứng vận động và khám phá, nuôi dưỡng thói quen sống tích cực, sáng tạo và tràn đầy năng lượng ngay từ tuổi thơ.
Theo đó, dấu ấn đầu tiên trong mối quan hệ hợp tác giữa Nike và LEGO chính là bộ LEGO Nike Dunk, sẽ chính thức ra mắt vào ngày 1/7/2025. Bộ sản phẩm gồm 1.180 mảnh ghép, dành cho người chơi từ 10 tuổi trở lên, mô phỏng sống động mẫu giày Nike Dunk biểu tượng. Thiết kế không chỉ tái hiện hình dáng giày với độ chi tiết cao, mà còn tích hợp mô hình bóng rổ có thể xoay, khẩu hiệu “Dunk”, một ngăn bí mật để cất đồ vật nhỏ và dây giày dự phòng để tùy chỉnh màu sắc. Đặc biệt, người chơi còn nhận được một minifigure phiên bản giới hạn mang tên B’Ball Head, góp phần tăng tính sưu tầm và giải trí.
Tiếp nối bộ LEGO, vào ngày 1/8, dòng sản phẩm Nike Air Max Dn x LEGO Collection sẽ chính thức lên kệ. Đôi giày nổi bật với gam vàng tươi đặc trưng của LEGO, các chi tiết mô phỏng nút gạch tròn quen thuộc trên phần upper, logo LEGO đỏ trên lưỡi gà và biểu tượng kết hợp giữa Swoosh của Nike và hình khối LEGO ở phần gót giày. Không chỉ ấn tượng ở thiết kế, hộp giày còn có thể tái sử dụng như một hộp đựng LEGO, mang đến trải nghiệm tương tác thú vị cho người dùng.
Bên cạnh giày, bộ sưu tập còn bao gồm các sản phẩm thời trang và phụ kiện như áo hoodie, ba lô, mũ và tất, tất cả đều mang phong cách kết hợp đặc trưng giữa thẩm mỹ LEGO và DNA thể thao của Nike – vừa trẻ trung, vui nhộn, vừa năng động, hiện đại.
Đến ngày 1/9, bộ sưu tập Nike Dunk Low x LEGO sẽ tiếp tục được trình làng, cùng loạt sản phẩm mới mở rộng. Tất cả cùng góp phần tôn vinh tinh thần vận động, sáng tạo và niềm vui khi “chơi” trở thành một cách sống đầy màu sắc.
Nhiều sản phẩm khác từ cả hai thương hiệu sẽ được hé lộ trong suốt mùa thu, hứa hẹn tạo nên cơn sốt mới trong cộng đồng trẻ em và các bậc phụ huynh yêu thích sự kết hợp giữa sáng tạo, chuyển động và cảm hứng sống năng động.
Ngoài ra, A’ja Wilson – nữ vận động viên ba lần giành danh hiệu MVP tại WNBA và cũng là vận động viên đại diện cho Nike sẽ đồng hành cùng chiến dịch này, giúp trẻ em tiếp cận một thế giới vui chơi được tái định nghĩa thông qua các nền tảng kỹ thuật số. Thông tin chi tiết sẽ được công bố trong những tuần tới.
Trải nghiệm gắn liền với vận động, vui chơi và sáng tạo
Cả hai thương hiệu đều cam kết mở rộng khả năng tiếp cận với hoạt động vui chơi vận động và sáng tạo cho cộng đồng toàn cầu. Họ cũng đã đồng hành cùng nỗ lực của Liên Hợp Quốc trong việc công nhận ngày 11/6 là Ngày Quốc tế Vui Chơi (International Day of Play).
Trong thời gian tới, Nike và LEGO sẽ mang lại những hoạt động tương tác đáng nhớ cho cộng đồng toàn thế giới. Từ ngày 7–11/6, Nike và LEGO Play Arena sẽ được mở cửa công khai tại LEGOLAND® California Resort. Tại khu trải nghiệm với chủ đề bóng rổ này, các em nhỏ và gia đình có thể thiết kế thẻ cầu thủ LEGO Minifigure của riêng mình, sáng tạo áo thi đấu mini, và thử sức với thử thách ném bóng ba điểm. Vé vào khu trải nghiệm đã bao gồm trong giá vé chung của LEGOLAND California.
“Vui chơi có khả năng truyền cảm hứng và khơi dậy sáng tạo ở mọi đứa trẻ, và tại LEGO, chúng tôi thực sự tin vào sức mạnh đó,” ông Federico Begher, Phó Chủ tịch cấp cao mảng Sản phẩm mới của LEGO chia sẻ. “Chúng tôi rất phấn khích khi mở màn chương đầu tiên trong mối quan hệ hợp tác cùng Nike, kết hợp niềm vui bóng rổ với sự kỳ diệu của trí tưởng tượng.”
Tại châu Âu, sự kiện bóng đá mùa hè càng làm nóng không khí khi Nike và LEGO tổ chức trải nghiệm vui chơi sáng tạo tại London từ 19–27/7. Các gia đình sẽ được tham gia chuỗi hoạt động hướng tới trẻ em với chủ đề bóng đá, hợp tác cùng các tổ chức phi lợi nhuận nhằm xây dựng sự tự tin cho các bé gái thông qua thể thao.
“Tại Nike, chúng tôi luôn cam kết phát triển tiềm năng trẻ em thông qua vui chơi,” ông Cal Dowers, Phó Chủ tịch mảng Trẻ em Toàn cầu của NIKE, Inc. chia sẻ. “Chúng tôi huy động toàn bộ sức mạnh của Nike – từ vận động viên đến cộng đồng – để truyền cảm hứng và giúp trẻ em cảm nhận niềm vui thể thao như một phần không thể thiếu trong cuộc sống. Quan hệ hợp tác với LEGO chính là minh chứng cho cam kết ấy.”
Nhân viên Nike trên toàn cầu cũng sẽ có cơ hội hòa mình vào không khí vui chơi qua các sự kiện tại trụ sở. Tại Trụ sở chính Nike ở Beaverton, Oregon, các nhân viên sẽ được huấn luyện để trở thành huấn luyện viên thể thao cho trẻ em và thực hành kỹ năng này vào ngày 11/6 – Ngày Quốc tế Vui Chơi – thông qua hoạt động thể thao cùng trẻ em từ tổ chức phi lợi nhuận địa phương.
Tại Trung Quốc, Nike sẽ khuếch đại tinh thần hợp tác này thông qua các sự kiện cộng đồng tại Thượng Hải, Bắc Kinh và nhiều thành phố lớn khác, kết hợp với hoạt động trưng bày tại Shanghai House of Innovation. Đặc biệt vào mùa thu năm nay, Nike sẽ ra mắt sân chơi đa chức năng làm từ giày tái chế tại Thượng Hải, nằm trong cam kết xây dựng 100 sân thể thao bằng vật liệu Nike Grind trên khắp Trung Quốc – trong đó đã hoàn thành 42 sân.
“Nike đang dẫn dắt tương lai thể thao trẻ với tầm nhìn về một thế giới năng động, bao trùm, truyền cảm hứng cho tất cả thanh thiếu niên theo đuổi ước mơ,” bà Vanessa Garcia-Brito, Phó Chủ tịch và Giám đốc Tác động xã hội của Nike chia sẻ. “Thông qua việc huấn luyện và mở rộng tiếp cận, chúng tôi muốn giúp thế hệ tiếp theo tận hưởng cuộc sống gắn liền với thể thao và biến ước mơ thành hiện thực.”
Tại Việt Nam, dù chưa có thông tin, mối quan hệ này hứa hẹn mở ra cơ hội cho các sự kiện gắn với trẻ em thành thị, những người ngày càng tiếp cận sớm với thể thao và công nghệ. Đây cũng là tín hiệu tích cực cho các thương hiệu tại Việt Nam khi xu hướng kết hợp giữa chơi sáng tạo và vận động thể chất đang ngày càng phát triển mạnh, đặc biệt trong giáo dục mầm non và tiểu học. Hiện tại, LEGO cũng đang triển khai Chiến dịch LEGO® Playground với thông điệp “Chơi sáng tạo - Vững tương lai”, khuyến khích trẻ em vui chơi, khám phá và sáng tạo để phát triển những kỹ năng quan trọng như: giải quyết vấn đề, tư duy sáng tạo và khả năng tập trung, kiên nhẫn.
Ảnh: Cresent Mall
Diệu Anh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
