Nowtrending: Giải mã những làn sóng viral trên mạng xã hội tuần (01-15/06)

Bước sang những ngày đầu tháng 6, mạng xã hội tiếp tục chứng kiến sự lên ngôi của hàng loạt trào lưu mới với tốc độ lan truyền chóng mặt. Từ những nội dung mang tính giải trí, sáng tạo cho đến các xu hướng phản ánh văn hóa, cảm xúc và đời sống thường nhật, mỗi trend đều cho thấy cách cộng đồng mạng không ngừng biến những điều quen thuộc thành những cuộc chơi tương tác đầy thú vị.

“Khá niche”: Từ thuật ngữ đến câu cửa miệng gây bão mạng xã hội

Giữa vô số từ lóng và thuật ngữ mới xuất hiện trên mạng xã hội, cụm từ “khá niche” bất ngờ trở thành một trong những câu cửa miệng phổ biến nhất của cộng đồng mạng Việt Nam trong thời gian gần đây. Từ Threads đến Facebook, người dùng liên tục bắt gặp những bài đăng với công thức quen thuộc: “Ở Việt Nam không ai… à, khá niche”, biến một thuật ngữ vốn thuộc lĩnh vực marketing trở thành chất liệu tạo nên hàng loạt nội dung hài hước và giàu tính tương tác.

Ban đầu, trào lưu xuất phát từ những bài đăng bàn luận về âm nhạc trên Threads. Người dùng thường sử dụng câu “Ở Việt Nam không ai nghe nhạc của… à, khá niche” để nhận xét về những nghệ sĩ hoặc dòng nhạc có lượng khán giả tương đối nhỏ, không thuộc nhóm đại chúng. Trong tiếng Anh, “niche” được dùng để chỉ một thị trường ngách hoặc một nhóm đối tượng có sở thích, nhu cầu chuyên biệt. Trong lĩnh vực kinh doanh và marketing, đây là thuật ngữ quen thuộc để mô tả những sản phẩm hoặc dịch vụ phục vụ một cộng đồng khách hàng cụ thể thay vì số đông. Tuy nhiên, giống như nhiều xu hướng ngôn ngữ trên Internet, ý nghĩa ban đầu của “khá niche” nhanh chóng được cộng đồng mạng mở rộng và biến tấu theo hướng hài hước. Từ việc nhận xét về âm nhạc, phim ảnh hay các sở thích ít người biết đến, cụm từ này dần được áp dụng cho mọi tình huống trong cuộc sống. 

“Biến hình món ăn”: Trend transformations cực nghệ dành cho tín đồ ăn uống

Giữa hàng loạt trào lưu biến hình liên tục xuất hiện trên TikTok, trend “Biến hình đồ ăn” nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ ý tưởng đơn giản nhưng đầy tính sáng tạo. Công thức của trend tương đối đơn giản. Ở những giây đầu tiên, người tham gia xuất hiện với hai bàn tay trống hoặc trong trạng thái chưa có bất kỳ món ăn nào. Sau đó, theo nhịp điệu của đoạn nhạc nền, họ thực hiện một chuỗi động tác ngắn như vỗ tay, xoay người, chỉ tay hoặc các hành động ngẫu hứng do chính mình sáng tạo. Khi giai điệu chuyển đến điểm nhấn, món ăn bất ngờ xuất hiện trước ống kính như thể vừa được “triệu hồi” bằng phép thuật.

Điểm khiến trào lưu này trở nên hấp dẫn không nằm ở hiệu ứng biến hình, mà ở phần sáng tạo trước khoảnh khắc món ăn xuất hiện. Mỗi người dùng đều có thể tự “biên đạo” những động tác riêng, biến video của mình trở nên khác biệt so với hàng nghìn phiên bản khác trên mạng xã hội. Có người chọn phong cách hài hước, có người thực hiện như một màn trình diễn vũ đạo ngắn, trong khi nhiều người lại tận dụng các góc quay bất ngờ để tăng tính giải trí.

“Jejeje”: Cú “bẻ lái” từ va chạm đến điệu nhảy triệu view

Giữa vòng quay không ngừng của các nền tảng video ngắn, những trào lưu càng đơn giản lại càng có cơ hội bùng nổ mạnh mẽ. Điểm đặc trưng của trend “Jejeje” nằm ở phần mở đầu mang tính đánh lừa cảm xúc người xem. Trong hầu hết các video, một nhân vật vô tình lùi lại hoặc thực hiện một động tác bất cẩn khiến người đứng phía sau bị va trúng. Khoảnh khắc này tạo cảm giác như một sự cố thật, khiến người xem lập tức chú ý và tò mò về phản ứng tiếp theo của các nhân vật. Người phía trước thường giả vờ lo lắng, quay lại hỏi han hoặc kiểm tra tình hình, tạo nên bầu không khí căng thẳng trong vài giây đầu tiên.

Tuy nhiên, chính cú “bẻ lái” bất ngờ mới là yếu tố khiến trào lưu trở nên hấp dẫn. Thay vì dẫn đến một cuộc tranh cãi hay tình huống khó xử như người xem dự đoán, cả hai nhân vật lại đồng loạt chuyển sang thực hiện điệu nhảy quen thuộc với động tác vẫy tay và che miệng đặc trưng trên nền nhạc “Jejeje”. Sự chuyển đổi đột ngột từ một tình huống tưởng như nghiêm túc sang không khí vui vẻ, hài hước tạo nên hiệu ứng gây cười mạnh mẽ. Sức hút của trend còn đến từ tính đơn giản và khả năng tham gia gần như không giới hạn. Người dùng không cần kỹ năng nhảy chuyên nghiệp hay đầu tư bối cảnh phức tạp. Chỉ với hai người, một tình huống dàn dựng ngắn và vài động tác cơ bản, bất kỳ ai cũng có thể tạo ra phiên bản riêng của mình.

“Từ điển ẩm thực Việt”: Tưởng vô lý nhưng vô cùng thuyết phục 

Bắt nguồn từ tài khoản TikTok của Philipp, một du khách nước ngoài đang có hành trình khám phá Việt Nam. Thay vì thực hiện những video review dài hay giới thiệu cầu kỳ về ẩm thực địa phương, Philipp lựa chọn cách thể hiện tối giản: đăng tải hình ảnh các món ăn Việt Nam kèm giá bán. Tuy nhiên, điểm đặc biệt nằm ở phần tên món ăn. Thay vì giữ nguyên tên tiếng Việt, anh phiên âm hoặc sáng tạo những cách gọi bằng tiếng Anh sao cho vừa gần với cách phát âm gốc, vừa tạo cảm giác hài hước, dễ nhớ và có phần “hợp lý đến bất ngờ”.

Chính sự sáng tạo này đã khiến các video nhanh chóng thu hút hàng triệu lượt xem. Nhiều người xem thích thú bởi những cái tên mới nghe qua có vẻ vô lý nhưng càng đọc lại càng thấy hợp lý. Không ít cư dân mạng còn đùa rằng đây là một “từ điển ẩm thực Việt phiên bản quốc tế” do một anh Tây tự biên soạn. Thậm chí, nhiều người cho rằng cách đặt tên này vô tình giúp món ăn Việt trở nên dễ tiếp cận hơn với bạn bè nước ngoài, bởi người xem vừa có thể hình dung cách phát âm, vừa ghi nhớ món ăn một cách tự nhiên. Sau khi video trở nên phổ biến, cộng đồng mạng Việt Nam nhanh chóng nhập cuộc, dưới phần bình luận của video đã trở thành nơi diễn ra những cuộc “đấu trí” hài hước về khả năng chơi chữ và phiên âm.

Bảo Trân

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo