Chỉ vài tháng sau khi gây bùng nổ chú ý trên thị trường AI với một ứng dụng tạo video ngắn dùng trí tuệ nhân tạo, OpenAI bất ngờ tuyên bố ngừng hoạt động Sora, đánh dấu sự chấm dứt sớm của một sản phẩm được kỳ vọng sẽ thay đổi cách sáng tạo nội dung số trong kỷ nguyên video dạng ngắn. Quyết định này không chỉ gây mất mát cho cộng đồng người dùng và các nhà sáng tạo, mà còn đặt ra câu hỏi về giới hạn, rủi ro và chiến lược thực tế của các công cụ AI tạo video khi đối diện với thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Sora chính thức “nói lời tạm biệt” với người dùng:
Chỉ vài tháng trước đó, Sora từng được kỳ vọng là “rồng đẻ trứng vàng” của OpenAI trong tham vọng thâm nhập thị trường video ngắn. Ra mắt lần đầu vào tháng 9/2025, ứng dụng nhanh chóng leo lên bảng xếp hạng App Store nhờ khả năng chuyển hóa các câu lệnh văn bản thành những video ngắn mang tính điện ảnh. Tuy nhiên, đà tăng trưởng ấn tượng ấy không kéo dài quá lâu. Chỉ sau vài tháng, Sora bắt đầu ghi nhận sự sụt giảm đáng kể về lượt tải và mức độ tương tác, dấu hiệu cho thấy sức hút ban đầu đang dần suy yếu và đặt OpenAI trước một quyết định khó khăn.
Vào ngày 24/3/2026, Sora bất ngờ đăng thông báo ngắn gọn trên nền tảng X rằng hãng sẽ chấm dứt hoạt động ứng dụng Sora và API đi kèm. Trong bài đăng, OpenAI cảm ơn người dùng vì đã thử nghiệm, sáng tạo và hứa sẽ cung cấp hướng dẫn để họ tải xuống dữ liệu nội dung hiện có trước khi dịch vụ ngừng hoàn toàn.
Các lý do có thể khiến OpenAI “khai tử” Sora:
Sự bão hòa và thách thức về chất lượng trong thời đại video ngắn
Với sự thống trị của các nền tảng video ngắn như TikTok hay Meta, nhu cầu về nội dung mới liên tục tăng cao. Sora, dù ấn tượng ở khả năng tạo video từ prompt, nhanh chóng rơi vào bẫy sự kỳ vọng quá cao. Những video lung linh trong demo không phản ánh đầy đủ trải nghiệm thực tế của người dùng, nơi mà những lỗi như vật thể thiếu logic, “hallucination” (hiệu ứng sai lệch hình ảnh) hay độ chính xác kém vẫn gây khó chịu.
Đặc biệt, đối với những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp, việc thiếu quyền kiểm soát sâu vào các chi tiết tinh chỉnh khiến công cụ này dần mất đi sức hút. Khi ý đồ nghệ thuật bị giới hạn bởi sự ngẫu nhiên của AI, các creator dễ dàng cảm thấy hụt hẫng và rời bỏ nền tảng để quay lại với những phương thức sản xuất truyền thống ổn định hơn. Dù có thể tạo ra những thước phim gây tò mò ban đầu, Sora vẫn chưa thể lấp đầy khoảng trống về mặt cảm xúc và chiều sâu câu chuyện vốn là những yếu tố bản sắc chỉ con người mới có thể tạo ra.
Hệ quả tất yếu là sau giai đoạn bùng nổ với 3,3 triệu lượt tải, ứng dụng đã ghi nhận mức sụt giảm 45% người dùng vào đầu năm 2026, minh chứng cho việc công nghệ dù hiện đại đến đâu vẫn cần phải giải quyết được giá trị sử dụng thực tế mới có thể giữ chân được cộng đồng.
Rủi ro pháp lý và đạo đức đè nặng: Deepfake và quyền sở hữu hình ảnh
Một trong những lý do được nêu nhiều nhất từ giới chuyên gia là mối lo về deepfake và vi phạm bản quyền. Sora cho phép tạo video siêu thực chỉ từ prompt, điều này mở ra nguy cơ sử dụng trái phép hình ảnh, điện ảnh hay nhân vật nổi tiếng mà không xin phép. Việc ai cũng có thể sản xuất nội dung chân thực như thật (kể cả khi sai lệch) đặt ra mối nguy về mất kiểm soát thông tin, xâm phạm quyền riêng tư và ảnh hưởng đến niềm tin của công chúng.
Trước đó, chính phủ Nhật Bản đã kêu gọi OpenAI tránh các hành vi xâm phạm bản quyền, trong khi Hiệp hội Phát thanh - Truyền hình Thương mại Nhật Bản cảnh báo việc Sora 2 khai thác IP anime có thể đe dọa hệ sinh thái sản xuất nội dung của nước này. Tại Mỹ, các hãng phim, nền tảng streaming và nghiệp đoàn như SAG-AFTRA cũng phản ứng mạnh mẽ trước tình trạng hình ảnh, giọng nói nghệ sĩ bị sử dụng trái phép trong các video do AI tạo ra.
Mối quan hệ giữa OpenAI và The Walt Disney Company là minh chứng cho giới hạn này. Ban đầu, Disney đã công bố khoản đầu tư lên tới 1 tỷ USD để tích hợp các nhân vật Disney vào nội dung video tạo bởi Sora. Nhưng ngay sau thông báo Sora bị ngừng, Disney xác nhận họ rút khỏi thỏa thuận hợp tác này.
Chiến lược chuyển dịch trọng tâm của OpenAI
Trong bối cảnh cuộc đua AI ngày càng khốc liệt, nhiều công ty buộc phải tái cấu trúc chiến lược để tối ưu nguồn lực và củng cố lợi thế cạnh tranh. Với OpenAI, quyết định dừng Sora không chỉ là câu chuyện của một ứng dụng video ngắn, mà phản ánh sự dịch chuyển trọng tâm từ các sản phẩm tiêu dùng đại chúng sang nền tảng nghiên cứu, giải pháp doanh nghiệp và những hệ thống AI cốt lõi có tính nền tảng cao hơn.
Thực tế, vận hành một mô hình tạo video AI đòi hỏi năng lực tính toán khổng lồ cùng chi phí hạ tầng đắt đỏ. Một số phân tích cho rằng OpenAI có thể phải chi tới hàng tỷ USD mỗi năm để duy trì Sora. Đây sẽ là một bài toán khó bền vững nếu tốc độ tăng trưởng người dùng không đủ bù đắp chi phí. Trong khi đó, áp lực cạnh tranh từ các đối thủ như Google hay Anthropic ngày càng gia tăng, khi các công ty này đều đẩy mạnh đầu tư vào AI đa nhiệm và công nghệ lõi có khả năng tích hợp sâu vào nhiều lĩnh vực.
Song song với áp lực chi phí và cạnh tranh, OpenAI được cho là đang ưu tiên phát triển hạ tầng AI, các mô hình siêu đa phương thức và sản phẩm doanh nghiệp, những mảng có biên lợi nhuận và khả năng mở rộng dài hạn cao hơn so với một ứng dụng giải trí đơn lẻ.
Việc OpenAI đóng cửa Sora chỉ vài tháng sau khi ra mắt cho thấy rằng video ngắn AI, dù hấp dẫn, chưa phải là cửa ngõ chiến thắng dễ dàng. Người dùng muốn nhiều hơn một công cụ tạo hiệu ứng, họ đòi hỏi tính linh hoạt, kiểm soát sáng tạo sâu hơn, và quan trọng nhất là niềm tin vào chất lượng nội dung.
Bảo Trân
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo
