PepsiCo đã chính thức bổ nhiệm Publicis Groupe làm đối tác truyền thông toàn cầu, thay thế OMD thuộc Omnicom tại các thị trường trọng điểm sau hơn hai thập kỷ hợp tác. Đây không chỉ là sự mở rộng trong mối quan hệ giữa PepsiCo và Publicis, mà còn đặt nền tảng cho một mô hình truyền thông mới dựa trên dữ liệu và trí tuệ nhân tạo.
Đáng chú ý, PepsiCo không tổ chức đấu thầu cạnh tranh cho vị trí này. Publicis được lựa chọn sau quá trình đánh giá năng lực truyền thông.
Xây dựng mô hình truyền thông “One PepsiCo”
Theo kế hoạch, Publicis sẽ xây dựng mô hình truyền thông mới mang tên “One PepsiCo”, tập hợp các năng lực gồm chiến lược, lập kế hoạch, triển khai truyền thông, connected identity, dữ liệu và công nghệ trong một mô hình thống nhất.
Mô hình này sẽ được triển khai trên hơn 200 thị trường và toàn bộ danh mục thương hiệu của PepsiCo, trong đó có Pepsi, Gatorade và Lay’s. PepsiCo cho biết mô hình mới được xây dựng với nền tảng dữ liệu và AI, hướng đến việc tạo ra những kết nối phù hợp hơn với người tiêu dùng và hỗ trợ doanh nghiệp đưa ra các quyết định tiếp thị hiệu quả hơn trên truyền thông trả phí, truyền thông lan truyền (earned) và truyền thông chia sẻ.
Việc bổ nhiệm cũng mở rộng mối quan hệ vốn đã tồn tại giữa PepsiCo và Publicis tại một số thị trường. Trước đó, Publicis đã phụ trách hoạt động truyền thông của PepsiCo tại nhiều quốc gia châu Á như Trung Quốc, Ấn Độ, Philippines, Thái Lan, Việt Nam, Đài Loan, Hàn Quốc, Indonesia, Hong Kong và Malaysia, cùng một số thị trường tại Đông Âu.
Quyết định này diễn ra trong bối cảnh PepsiCo duy trì mức đầu tư lớn cho hoạt động marketing. Theo báo cáo thường niên năm 2025, tập đoàn đã chi 5,4 tỷ USD cho quảng cáo và các hoạt động marketing khác, trong đó 3,4 tỷ USD dành cho quảng cáo.
Omnicom vẫn duy trì hợp tác với PepsiCo
Việc Publicis Groupe tiếp quản hoạt động truyền thông toàn cầu không đồng nghĩa PepsiCo chấm dứt hợp tác với Omnicom.
OMD, thuộc Omnicom, đã phụ trách hoạt động truyền thông của PepsiCo tại các thị trường trọng điểm như Mỹ và Anh trong hơn 20 năm. Sau thay đổi này, Omnicom vẫn sẽ là đối tác chiến lược quan trọng của PepsiCo trong nhiều hoạt động khác, bao gồm sáng tạo, thể thao và quan hệ công chúng.
Publicis được cho là sẽ rút khỏi cuộc đánh giá truyền thông toàn cầu của Coca-Cola
Theo các nguồn thông tin được dẫn lại, việc PepsiCo lựa chọn Publicis Groupe cũng có thể ảnh hưởng đến cuộc đánh giá truyền thông toàn cầu khác đang diễn ra tại Coca-Cola.
Coca-Cola khởi động cuộc đánh giá vào tháng 6/2026, tập trung vào truyền thông, khoa học dữ liệu và công nghệ tại phần lớn các thị trường trọng điểm. Quá trình này được tư vấn bởi MediaSense và diễn ra trong bối cảnh Coca-Cola xem xét việc gia hạn thỏa thuận truyền thông toàn cầu với WPP Open X, đơn vị đã hợp tác với tập đoàn từ năm 2021.
Trước đó, Publicis và WPP Open X là những đơn vị được nhắc đến trong cuộc đánh giá này. Publicis hiện cũng phụ trách hoạt động truyền thông của Coca-Cola tại Mỹ và Canada.
Sau khi được PepsiCo lựa chọn, Publicis được cho là sẽ rút khỏi cuộc đánh giá của Coca-Cola. Dù vậy, phía tập đoàn vẫn chưa đưa ra bình luận về thông tin này.
PepsiCo tiếp tục đánh giá năng lực tiếp thị bằng trí tuệ nhân tạo
Bên cạnh việc xây dựng mô hình “One PepsiCo”, PepsiCo đang thực hiện một cuộc đánh giá riêng về năng lực chuyển đổi marketing bằng AI trên quy mô toàn cầu.
Omnicom, Accenture, Deloitte và Sapient, đơn vị thuộc Publicis Groupe, được cho là nằm trong nhóm các bên tham gia quá trình đánh giá này. Cuộc đánh giá tập trung vào những năng lực AI rộng hơn cho hoạt động tiếp thị, tách biệt với việc Publicis được lựa chọn làm đối tác truyền thông toàn cầu.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
