Trong bối cảnh dữ liệu ngày càng chi phối các quyết định sáng tạo, Pinterest Palette 2026 cho thấy dự báo màu sắc không còn là câu chuyện của cảm hứng chủ quan, mà là kết quả của việc đọc hiểu hành vi văn hoá ở quy mô lớn. Bảng màu năm nay được xây dựng từ hàng tỷ lượt tìm kiếm và lưu ghim của hơn 600 triệu người dùng toàn cầu trong giai đoạn từ tháng 9/2023 đến tháng 8/2025, phản ánh những lựa chọn thị giác mà con người đang chủ động theo đuổi – trước khi chúng trở thành xu hướng phổ biến trên thị trường.
Khác với các báo cáo xu hướng truyền thống, Pinterest không chỉ theo dõi màu sắc như những đơn vị tách rời. Thông qua công nghệ phân tích thị giác độc quyền, nền tảng này quan sát cách các gam màu xuất hiện cùng nhau, lặp lại trong nhiều danh mục và bối cảnh sử dụng khác nhau – từ thời trang, làm đẹp đến nội thất và lifestyle. Chính cách tiếp cận này giúp Pinterest nhận diện những “hệ sinh thái thẩm mỹ” đang hình thành, nơi màu sắc gắn chặt với cảm xúc, lối sống và hệ giá trị của người dùng.
Đối với thương hiệu và các nhà tiếp thị, Pinterest Palette 2026 không đơn thuần là một bảng màu tham khảo, mà là tín hiệu về cách người tiêu dùng đang muốn cảm nhận và thể hiện bản thân trong năm tới. Khi màu sắc trở thành ngôn ngữ cảm xúc và công cụ xây dựng bản sắc, những gam màu được dữ liệu hậu thuẫn này mở ra cơ hội để thương hiệu kết nối sâu hơn với nhu cầu tâm lý, thẩm mỹ và hành vi thực tế của người dùng – ngay từ giai đoạn định hình ý tưởng và chiến lược sáng tạo.
Cool Blue
Cool Blue ghi nhận mức tăng trưởng mạnh trong các tìm kiếm liên quan đến thẩm mỹ mùa lạnh. Glacier aesthetic tăng +35%, cool blue tăng +85%, trong khi icy nails bùng nổ tới +230%, cho thấy winter mood tiếp tục giữ vị trí chủ đạo trong bảng xu hướng 2026.
Về mặt thẩm mỹ, Cool Blue mang lại cảm giác mát lạnh rõ rệt nhưng không tạo khoảng cách. Đây là sắc xanh trong trẻo, tinh khiết và giàu chiều sâu cảm xúc. Gam màu này gắn liền với glacier aesthetic - nơi sự tĩnh lặng, tối giản và tinh thần hướng nội lên ngôi, đồng thời phù hợp với xu hướng chung của ngành sáng tạo, khi các màu sắc mang tính phục hồi và hỗ trợ sức khỏe tinh thần ngày càng được ưa chuộng.
Jade
Các tín hiệu dữ liệu cho thấy Jade đang vươn lên thành tâm điểm mới. Jade marble nails tăng +450%, jade accessoriestăng +135%, và jade texture tăng +40%. Sự nổi lên này diễn ra trong bối cảnh màu xanh hổ trăn (Pistachio) và các tông xanh pastel dần hạ nhiệt, nhường chỗ cho một sắc xanh có chiều sâu và trọng lượng thị giác rõ rệt hơn.
Nằm giữa bạc hà và rêu xanh, Jade kết hợp năng lượng tự nhiên với cảm giác sang trọng tinh tế. Đây là một gam xanh “glamorous” nhưng tiết chế hơn, vừa an yên, vừa giàu chất mộng tưởng. Jade được đặt trong cùng mạch xu hướng với Hidden Gem - Color of the Year của Behr, và phản ánh rõ nguyên lý biophilic design, nơi màu sắc lấy cảm hứng từ thiên nhiên góp phần tạo nên những không gian trầm lắng, cân bằng và bền vững.
Plum Noir
Plum Noir được thúc đẩy bởi sự gia tăng mạnh của các tông màu tối, giàu kịch tính. Dark plum tăng +220%, deep burgundy tăng +230%, trong khi dark purple shades tăng +40%. Những con số này phản ánh xu hướng dịch chuyển sang các gam màu đậm, mang tính biểu đạt cao và giàu yếu tố kể chuyện. Sắc tím đậm pha trộn giữa burgundy cháy và nâu nhung mượt tạo nên cảm giác quyến rũ, bí ẩn và quyền lực.
Wasabi
Wasabi nổi bật nhờ mức tăng trưởng mạnh ở các tìm kiếm mang tính thử nghiệm và táo bạo. Chartreuse green tăng +175%, lime green weddings tăng +70%, và yellow green outfit tăng +55%. Những dữ liệu này cho thấy nhu cầu rõ ràng đối với các gam màu nổi bật, gây chú ý ngay lập tức và phá vỡ vùng an toàn thị giác.
Wasabi mang đến cú “đá” thị giác trực diện: mạnh, gắt và khó kiểm soát, gam màu này đại diện cho năng lượng không thể thuần hóa. Wasabi không hướng đến sự hài hòa, mà tồn tại để kích thích, đánh thức và tạo điểm nhấn, từ trang điểm, thời trang cho đến moodboard sáng tạo.
Persimmon
Persimmon ghi nhận mức tăng trưởng ổn định và tích cực trên nhiều ngữ cảnh ứng dụng. Orange colour suit tăng +105%, persimmon aesthetic tăng +100%, trong khi orange colour combo tăng +75%. Những con số này cho
Pha trộn giữa cam và đỏ, Persimmon là gam màu của cảm xúc tích cực và sự sẵn sàng khuấy động không gian. Persimmon không tìm cách làm dịu hay trầm lắng, nó tồn tại như một cú nổ, lan tỏa cảm giác lạc quan và chuyển động.
Sắc cam đang cho thấy mức độ hiện diện ngày càng rõ nét trong bối cảnh văn hóa đương đại. Trong The Life of a Showgirl của Taylor Swif, màu cam được sử dụng như gam màu chủ đạo, đại diện cho cường độ năng lượng cao và tinh thần biểu diễn đặc trưng của giai đoạn này. Xu hướng này tiếp tục được phản ánh trên sàn diễn tại Milan Fashion Week Xuân/Hè 2026, sắc cam xuất hiện nhất quán trong các bộ sưu tập của Moschino, Prada và Alberta Ferretti, cho thấy gam màu này đang được các nhà mốt sử dụng như một lựa chọn mang tính chủ đạo và có hệ thống, thay vì chỉ đóng vai trò điểm nhấn theo mùa.
Kết luận
Bức tranh màu sắc bước sang năm 2026 cho thấy mức độ phân mảnh rõ rệt hơn so với các giai đoạn trước. Thay vì cùng xoay quanh một gam màu chủ đạo, các hệ quy chiếu màu sắc đang tách ra theo những nhu cầu cảm xúc khác nhau. Trong khi Pantone và hãng sơn hàng đầu nước Mỹ Sherwin-Williams lựa chọn những sắc độ trung tính, nhẹ và mang tính "chữa lành" như Cloud Dancer hay Universal Khaki, nhiều thương hiệu khác lại đặt cược vào các gam màu đậm hơn, từ plum aubergine của Little Greene, plum ánh cherry của thương hiệu nội thất cao cấp Graham & Brown cho đến jade khói của hãng sơn Behr.
Pinterest Palette 2026 ghi nhận và hệ thống hóa chính sự phân tách này thông qua dữ liệu hành vi người dùng. Bảng màu trải dài từ Cool Blue đại diện cho nhu cầu về sự tĩnh lặng và phục hồi, đến Wasabi mang năng lượng cao và tính gây nhiễu thị giác. Việc các gam màu có tính chất đối lập cùng tăng trưởng cho thấy thị hiếu màu sắc hiện nay không còn vận hành theo một trục thống nhất, mà phân nhánh theo bối cảnh sử dụng, tâm trạng và mục đích trải nghiệm. Điều này đánh dấu sự chuyển dịch từ “màu của năm” sang “hệ màu của năm”, phản ánh cách người tiêu dùng sử dụng màu sắc như một công cụ điều chỉnh cảm xúc thay vì chỉ là lựa chọn thẩm mỹ.
Nhã Vy (Theo Pinterest, Elle Decor)
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
